报告类别：调查报告
行业分类：网络
调查地点：北京 上海 广州 武汉 成都 沈阳 西安 大连 厦门济南等10个城市
调查时间：2006年10月
样本数量：3243名
样本情况：18-60岁的常住居民
调查机构：零点指标数据
报告来源：零点指标数据

报告内容：

　　博客已成为互联网世界中叫得最响亮的“关键词”，现实生活中“博客”离普通百姓的生活到底有多远，对这一新生事物“草根阶层”又作何感想，一项来自零点调查&指标数据的最新调查结果显示：在普通百姓中知道网络博客者不足一成（9.8%）；在这其中，真正喜欢在博客上发表日记的仅有15.9%，33%者表示“虽然喜欢浏览博客上的文章，但不喜欢在博客上暴露自我”。

　　本次调查使用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、厦门、济南10个城市3243名18-60岁的常住居民进行入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模加权处理，在95%置信度下本次调查抽样误差为±1.10%。

　　一成普通居民知道博客为何物

　　博客是一个新型的个人互联网出版工具，是网站应用的一种新方式，它是一个网站，它为每一个人提供了一个信息发布、知识交流的传播平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世界。在这个世界中，个体网民成为创造者、建设者和分享者，成为互联网的主体力量，而不仅仅是一个“观众”。“博客就是网上的家”，就是个人在网络空间中全方位的自我展现。在国内，博客最早引起人们的广泛关注与2004年“木子美”在其私人博客上公开自己的性爱日记密不可分。但是对普通老百姓而言，博客这一网络新事物的知晓才刚刚开始，仅有9.8%的受访者表示知道网络博客这回事。



　　不同性别、年龄和身份的受访者对网络博客的知晓度存在十分明显的差异。18-30岁受过高等教育的青年男子对网络博客的知晓度更高，而30岁以上，中等教育水平的女性对博客概念十分陌生；在校学生、普通办公室职员和中层管理人员对网络博客的知晓度相对较高，认知度均在20%左右。综上所述，研究人员发现对博客知晓度较高的受访者主要是与网络接触较为频繁的群体。年轻人、男性、学历较高的办公室普通职员均是网上冲浪的主力军，他们对网络十分熟悉，对网上的新生事物兴致浓厚，他们不仅是网络博客的旁观者，更是网络博客的亲历者。



　　浏览者多，亲自写博者少

　　2005年12月，全球最大的中文搜索引擎百度在一份分析报告中指出，截止2005年11月底，中文博客的网页数量已达到3682万，中文博客的写作人数达到1608万。2006年2月，中国互联网协会发布的调查报告显示，在中国，9%的博客用户每天写博客，29%的用户每周写1-3次，35%的用户每周写4-6次。由此看来，博客确实是“火”起来了，并且逐渐成为一部分人的生活习惯。那么，普通民众对网络博客这一“时髦”事物持何态度呢？本次调查中，在知道网络博客的受访者中有33%表示喜欢浏览博客上的文章，但并不喜欢在博客上暴露自我，表示喜欢在博客上发表日记的仅占15.9%。由此可见，多数网民乐于走进他人的世界，乐于分享他人的生活感悟，但对向他人无条件地展示自我心存芥蒂。事实上，大部分在网络上公开身份的人还是不愿意把隐私公诸于众。他们只呈现愿意呈现的那一面，私密的、内在的东西会有所保留。值得注意的是，网络博客同时拥有巨大的发展空间，32.1%知晓网络博客的受访者希望尝试建立自己的博客主页，成为真正的博客一族。



　　对于博客，有的人乐于写之，有的人乐于看之，有的人既写又看，有的人只看不写，凡此种种，形态各异。网络博客正以异常迅猛之势改变着人们的交流方式和生活方式：已经成为博客的，正在兴致勃勃地“博”并快乐着，暂时不是博客的，正在摩拳擦掌准备尝试一下。作为一种社会交流工具，博客的发展空间十分广阔。

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