2006年9月智能手机市场价格走势分析报告

报告内容：

　　2006年9月，根据消费调研中心ZDC的价格监测结果显示，本月智能手机市场价格走势急速下滑，接近5个百分点，且同比高出上月达到1.5个百分点以上。尤其是在本月的最后两周，价格指数下跌幅度较大。

　　在本次的价格监测中，共涉及智能手机厂商18家，智能产品63款。其中，有10家厂商对旗下27款产品做出价格调整行为，降价产品占据本次价格监测产品总量的42.9%。

　　根据价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：

　　首先，从整体市场上来看，本次降价幅度较大，这反映了暑期过后的智能手机市场竞争激烈程度加剧，且整体市场逐步步入传统旺季。

　　其次，从降价厂商来看，诺基亚是本次降价产品数量最多的厂商，旗下有11款机型出现价格下调的行为，占据降价产品总量的40%以上。较多产品的价格调整，使得诺基亚成为本月月终价格调整幅度最大的厂商。

　　再次，从产品上来看，本月200万像素智能手机出现大幅降价行为，而市场主流的100万像素产品降幅不足3个百分点。

　　一、整体市场价格指数走势调查

　　据ZDC调查结果显示，与上月相比，本月智能手机市场出现大幅度的降价行为，整体价格指数下跌幅度达到4.83个百分点，同比高出上月1.5个百分点以上。

　　以下是本月四周智能手机价格指数走势状况。

(图)2006年8月与9月智能手机价格指数走势对比

　　据ZDC价格监测结果显示，本月整体智能手机市场出现4.83个百分点的降幅，这一幅度远远高于上月1.5个百分点以上。尤其是在进入第2周以后，价格指数走势呈直线的下滑。在第2周至第3周这一时间段中，价格指数下跌幅度1.75个百分点。同比高出8月份接近0.8个百分点。而正是从这一时期开始，智能手机市场降幅加大。在随后一周，价格指数再读下跌近2个百分点，降至本月的最低点。

　　在本次调查涉及的10厂商当中，诺基亚价产品数量较多，达到11款。其中，诺基亚智能手机N系列降价产品数量较多，占据5款。尤其是上市不久的诺基亚N73，其在本月出现1000元左右的价格调整，成为降幅最高的一款智能手机。

　　在降价排行榜上，多普达以4款的数量随后，但是与诺基亚相比仍有较大的悬殊。三星、摩托罗拉这两家厂商降价产品数量相同，均为2款。余下6款产品则索爱、LG、联想、神达等六家厂商所占据。

　　调查显示，在本次价格下调的27款产品中有8款机型处于2001-3000元这一价位区间。3001-4000元之间的机型以一款之差随后，降价产品为7款。高端5000元以上与低端1000-2000元之间的产品降价数量相同，均为5款。其他价位区间降价产品数量较少，累计仅为2款。由此可见，本次降价产品在价位区间上较为分散。

　　二、不同像素产品价格指数走势调查

　　1、价格指数

　　以下，消费调研中心对市场上主流的百万像素手机进行细分，得出不同像素级别的智能手机在本月的价格指数走势状况。

(图)2006年9月不同像素智能手机价格指数走势对比

　　对比结果显示，200万像素的智能手机产品成为本次的降价先锋，价格指数下跌幅度达到3.83个百分点。从200万像素产品价格指数走势来看，刚进入9月份，这类产品便出现1个百分点以上的降幅。进入第2周之后，价格指数骤然下跌，价格指数下滑2个百分点以上，成为降幅最高的一周。在第3周至第4周这一时间段中，价格指数下跌幅度较小，不足1个百分点。

　　据ZDC调查结果显示，本月有7款200万像素的智能手机出现价格下调，占据此类产品总量的一半。其中降幅最高的一款产品为摩托罗拉A1200(明)，其市场报价下跌超过350元。

　　在本次价格下调的7款产品中，诺基亚占据5款，余下两款产品则分别为三星与摩托罗拉所占据。

　　与200万像素产品相比，100万像素级别的智能手机降幅较小，累计为2.19个百分点。从第2周开始，价格指数下跌幅度开始加大，并在第3周下跌1个百分点以上。进入第4周，价格指数再次下滑近1个百分点，致使整体下跌幅度超过2个百分点。

　　在本次价格下调的14款100万像素的智能手机产品中，多普达586为降幅最高的一款主流机型。同为多普达旗下的产品还有2款做出价格下调的行为。而值得一提的是，诺基亚也是这类产品中降价产品数量最多的厂商，有4款机型做出价格下调行为。

　　2、均价走势

　　由于当前市场上拍照手机的像素仍在不断升级，200万像素的手机在市场上数量较多，并冲击着100万像素级别产品的市场地位。鉴于此，消费调研中心将100万像素级别、200万像素级别以及整体智能手机市场产品均价走势进行对比分析。

　　以下是本月四周，不同像素产品均价走势状况。

(图)2006年9月智能手机均价走势对比

　　调查结果显示，整体市场上智能手机产品的价位维持在3100元左右。从其均价走势来看，39元的小降，将整体智能手机市场均价下拉至3202元。随后一周，降幅开始加大，市场均价随之跌至3146元，同比下跌幅度为56元。

　　进入本月的最后一周，其市场均价下跌幅度更高，在下跌61元之后将市场均价调至3084元的低价。至此，本月整体智能手机市场均价下跌幅度超过150元。

　　相比之下，虽然100万像素产品在市场上处于主流的位置，但是这类产品整体价位较低，市场均价在2300元左右浮动。从100万像素产品均价走势来看，7元的下跌，使其市场均价在第一周降至2335元。在第二至第三周这一时间段中，其市场均价下跌幅度最大，为25元，而市场均价也随之将至2310元。进入本月最后一周，不足20元的降幅使其市场均价在第四周跌至2291元。至此，累计本月整体市场均价下跌幅度为51元。

　　200万像素产品与整体市场价位接近，在本月，3.83个百分点的降幅，使得200万像素智能手机市场均价下跌129元之多。从均价走势来看，其降幅最高的一周主要集中在第2周至第3周这一时间段中，市场均价由3341元降至3271元，下跌幅度为70元。

　　三、主流厂商产品均价对比分析

　　在智能手机市场上活跃着诺基亚、多普达、摩托罗拉等厂商，而其他势力较强的厂商如三星、索爱以及国产厂商联想等，均有涉足。以下，消费调研中心ZDC对市场主流的七家厂商进行均价监测与对比，结果显示，三星与联想成为均价最高的厂商。

　　具体厂商产品均价对比如下图所示。

(图)2006年9月主流厂商智能手机均价对比

　　与整体市场3168元的均价对比可见，这七家厂商当中，均价超过整体市场的有三星、联想、索爱、多普达与诺基亚这五家厂商。

　　其中，三星与联想这两家厂商产品均价较高，均超过5000元以上，分别达到5554元与5374元。调查显示，在三星受到关注的5款智能手机产品当中，市场报价在5500元以上的产品数量达到3款，这将三星的整体均价抬升。联想智能手机产品数量也较少，仅为2款。其中，联想ET980市场报价接近6000元，这将联想的智能手机产品均价抬高。

　　在4001-5000元这一价位，七大厂商均未涉足，使得这一价位区间在一定程度上形成断层。索爱智能手机产品均价为3994元，调查显示，索爱旗下智能手机产品数量较少，其中索爱P910C这款产品价位达到4700元。

　　主攻智能手机市场的国产厂商多普达以3634元的价位随后，其旗下智能手机产品中，多普达585关注度最高，其市场报价已经跌破2000元的关口。

　　与多普达产品均价接近，诺基亚市场均价为3238元。但与上月相比，其市场均价有所提升。调查结果显示，8月份上市的新品智能手机以及9月份才上市产品机型由于产品价位较高，造成诺基亚智能手机产品均价超过8月份。

　　飞利浦旗下仅有飞利浦968这一款智能手机受到用户的关注，这款产品也成为飞利浦产品均价的代表。当前，其市场报价为2380元，这使得飞利浦智能手机均价也保持在这一水平。

　　摩托罗拉是这七家厂商中产品均价最低的厂商，其均价仅为2208元。

　　四、主流厂商月终价格调整幅度对比

　　在整体市场大幅度的降价行为影响下，各大厂商智能手机均出现大幅度的下跌现象。以下，消费调研中心通过价格监测对比，得出主流厂商月终价格调整幅度对比状况。

(图)2006年9月主流厂商智能手机月终价格调整幅度对比

　　调查结果显示，3.83个百分点的降幅，使得整体智能手机市场均价出现157元的跌幅。而与整体市场月终价格调整幅度相比，在主流的七家厂商中，诺基亚月终价格调整幅度最高，达到187元。在诺基亚降价的产品当中，降幅最高的当属诺基亚N73，这款产品市场报价由上市之初的5000元以上降至9月份的4000元左右，整体降价达到1000元以上。此外，诺基亚降价的智能手机当中，降幅在10个百分点左右的还有诺基亚7710、诺基亚N93这两款。

　　在降价排行榜上，索爱在本月以127元的幅度位居第二的位置。从一定程度上来看，智能手机并非索爱的市场主打机型，但是其旗下仍有两款智能手机受到用户的高度关注。本月，索爱M608c近200元的降幅，使得索爱在本月的月终价格调整幅度上位居第二。

　　月终价格调整幅度在100元左右的还有摩托罗拉与联想这两家厂商。调查显示，摩托罗拉月终价格调整幅度为107元，价格指数下跌幅度为4个百分点以上。

　　多普达在本月月终价格调整幅度为60元，随后的三星市场均价下调39元。相比之下，飞利浦手机均价稳定，其在本月未发生价格变动的现象。

　　总的来看，由于诺基亚旗下智能手机产品数量较多，导致其产品月终价格调整幅度较大。此外，本月200万像素智能手机的大幅度下滑，不仅使其降幅超过了市场主流的100万像素级别产品，同时这类产品的大幅度下调，也为照相手机的像素向200万级别提升创造条件。