06年9月音乐手机市场关注调查分析报告

报告内容：

　　目前，在手机市场上关注度较高的当属音乐手机与智能手机。尤其是音乐手机，较低的进入门槛，使得这类产品在市场上普及力度较大。鉴于此，ZDC对细分后的音乐手机市场进行关注度调查分析，得出当前整体音乐手机市场品牌以及产品市场发展状况。

　　通过调查，ZDC总结得出以下主要结论：

　　首先，从品牌的角度来看，音乐手机市场品牌关注度集中程度低于智能手机市场，关注比例在10个百分点以上的厂商累计占据整体市场78.4%的关注比例。而智能手机市场中，诺基亚一家就占据三分之二左右的市场关注度。

　　其次，从价位区间分布状况来看，2001-3000元之间的音乐手机占据市场主流的位置。

　　再次，从像素分布状况来看，100万像素产品关注比例低于200万像素级别产品在市场上的关注度分布，这反映了200万像素级别的手机在市场上有望取代100万像素级别产品，成为市场主流。

　　一、品牌关注调查

　　2006年9月，消费调研中心ZDC对细分后的音乐手机市场进行关注度调查。而通过这一调查显示，与智能手机市场相比，音乐手机市场的品牌集中程度较低。但整体市场关注度并非集中于一家或者两家大厂商旗下，相反的是，关注比例在10个百分点以上的厂商达到四家，且四者累计关注比例达到78.4%。

　　以下是本月最受用户关注的是大音乐手机品牌分布状况。

(图)2006年9月不同品牌音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，虽然索爱在音乐手机市场上占据一定的优势，但是从品牌影响力来看，其不能与诺基亚相比，尤其是诺基亚3250这款主攻音乐手机市场的机型在价格不断走低的状况下，聚集了较高的市场关注度。此外，诺基亚音乐手机在数量上也多于索爱，因而在整体关注度上高于索爱7个百分点以上，达到29.1%。与诺基亚在音乐手机市场上形成对峙局面。

　　摩托罗拉与三星这两家厂商在排行榜上分别处于第三和第四的位置，而这关注比例接近，分别为16.7%与11.1%。

　　至此，前四大厂商累计获得整体市场近五分之四的关注比例，随后厂商关注比例骤然下跌，均降至6个百分点以下。其中，位居排行榜第五的联想在本月获得5.8%的关注比例。

　　LG与飞利浦分别以3.6%与3.2%的关注比例名列第六、第七。

　　多普达、夏新与CECT这三家厂商关注比例较低，三者分别处于排行榜第八至第十的位置。

　　总的来看，音乐手机市场关注度也较为集中，但是与智能手机市场诺基亚一家独霸局面相比，集中程度相对低于智能手机市场。

　　二、不同价位产品关注调查

　　调查结果显示，音乐手机市场关注度主要集中于1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间，而这分占整体市场77个百分点以上的关注比例。

　　以下是不同价位区间音乐手机关注比例对比状况。

(图)2006年9月不同价位音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，1000元以下的音乐手机在市场上的关注比例较低，仅占据3个百分点。

　　在整体手机市场上，1000-2000元之间的产品处于主流地位，在音乐手机市场中，这类产品让出主流地位，但是关注度仍然较高，超过整体市场的三分之一，达到33.8%。调查中显示，在这一价位区间中，聚集了摩托罗拉E2、索爱W550c等数款当前市场上关注度较高的机型。

　　相比之，2001-3000元之间的产品市场关注度更高，达到44.0%。据ZDC调查结果显示，这一价位区间的音乐手机功能较为丰富，其中关注度最高的当属诺基亚3250，关注指数超过17万点。此外，关注指数超过10万点的机型还有索爱W810c、摩托罗拉V3i、诺基亚N70等三款产品。

　　关注比例在10个百分点以上的还有3001-4000元之间的产品，这一价位区间在本月获得12.0%的关注比例。其他价位区间产品关注比例较低，其中，4001-5000元之间的产品关注比例为6.3%，而5000元以上的产品关注比例不足1个百分点。

　　由此可见，音乐手机市场上关注比例相对集中，而处于市场主流的2001-3000元之间产品获得整体市场44.0%的关注度。

　　三、主流价位区间产品关注TOP10排行榜

　　1、1000-2000元

　　2、2001-3000元

　　3、3001-4000元

　　四、不同像素产品关注调查

　　以下，消费调研中心ZDC对音乐手机中的拍照手机进行像素细分，得出不同像素产品关注比例对比。具体关注比例分布状况如下图所示。

(图)2006年9月不同像素音乐手机关注比例对比

　　对比显示，具有300万像素及以上的音乐手机在市场上数量较少，且整体产品价位较高，造成这类产品市场关注比例较低，仅为6.1%。其中，索爱K790c与三星SGH-D908是这类产品中关注度较高的两款机型。

　　调查结果显示，当前市场上受到用户关注的200万像素级别的音乐手机达到41款之多，而较多产品的分布，使得这一像素级别的音乐手机获得46.5%的关注比例，在整体市场上的主流地位明显。在这类产品当中，关注度最高的当属诺基亚3250。

　　虽然100万像素产品以61款的数量，在整体市场上处于主流位置，但是从关注度上来看，其关注比例低于200万像素级别机型10个百分点以上，为35.2%。从这一数据结果可见，200万像素级别的产品有望成为市场主流。

　　30万像素产品关注比例较低，仅为3.3%。其他像素级别的产品在音乐手机市场上获得8.9%的关注比例。

　　总的来看，200万像素的音乐手机已经取代100万像素的机型，担当起市场主流的地位。

　　五、主流像素产品关注TOP10

　　1、100万像素级手机

　　2、200万像素手机