2006年10月中国音乐手机价格走势分析报告（一）

报告内容：

　　在经过暑期以及9月份的市场拼杀后，10月份音乐手机市场竞争激烈程度稍有缓和，厂商降价动作幅度放小，导致市场关注下滑，并使得整体市场价格指数走势同比低于上月近1个百分点左右。同上月一样，诺基亚以10款产品的数量再次成为本次的降价王。

　　2006年10月，消费调研中心ZDC继续对中国音乐手机市场进行价格监测。结果显示，10月份整体音乐手机市场有46款产品出现降价行为，占据价格监测产品总量的33.3%。与上月相比，降价产品数量却减少了10款左右。通过调查，ZDC总结得出以下结论：

　　首先，音乐手机整体市场关注较高，但与上月相比，价格指数下跌幅度却下跌1个百分点左右。

　　其次，诺基亚旗下有10款音乐手机下跌，国产厂商夏新与其持平。

　　再次，三星仍是主流厂商当中均价最高的厂商。

　　此外，在月终价格调整幅度上，夏新一马当先，成为月终价格调整幅度最大的厂商。

　　一、整体市场价格指数走势

　　1、音乐手机市场关注分布

　　以下，消费调研中心根据网友关注状况，得出2006年10月份音乐手机在市场上的关注状况。具体关注比例分布如下图所示。

(图)2006年10月音乐手机市场关注比例对比

　　在ZDC的关注度调查中显示，在不同特征的手机当中，支持音乐播放功能的手机获得整体市场36.5%的关注比例。鉴于音乐手机在整体市场上占据较高的比例，因而ZDC对细分后的音乐手机市场进行价格监测，并对音乐手机整体市场价格变化状况进行对比分析。

　　2、音乐手机价格指数走势

　　以下对10月和9月份不同时间段价格指数走势进行对比分析。

(图)2006年9月与10月音乐手机市场价格指数走势对比

　　在本次调查中显示，10月份音乐手机市场价格指数走势下滑的速度放缓，累计四周下跌2.79个百分点。从价格指数走势来看，在第2周至第4周这两周当中，价格指数走势下滑速度相对高于第1周，且价格指数依次下跌1.09个百分点与0.99个百分点。

　　调查显示，本月价格下调的音乐手机产品数量同比低于上月9款，这是导致价格指数走势同比9月份下跌近1个百分点的主要因素。

　　通过这一对比可见，在整体市场激烈的竞争环境下，9月份表现更为突出，而10月份降势则放缓。

　　二、降价产品对比分析

　　在本次调查中，有46款产品出现降价行为，ZDC将对降价的这46款音乐手机进行对比分析。

　　1、主流品牌分布

　　以下是不同厂商降价的音乐手机产品分布状况。

(图)2006年10月主流厂商音乐手机降价产品数量分布对比

　　调查结果显示，本次价格下调的45款音乐手机主要分布于12家厂商。其中，诺基亚与国产厂商夏新二者成为降价产品最为集中的厂商，均有10款产品出现降价行为。随后的为三星，降价产品数量达到7款。这三家厂商在降价产品数量分布上成为一个阵营。

　　摩托罗拉、索爱、CECT这三家厂商均以3款的数量同处于一个梯级，LG、飞利浦与其他四家厂商降价产品数量均在2款及以下，处于第三个梯级。

　　从这一数据分布来看，本月音乐手机降价产品厂商分布较为集中。

　　2、产品价位分布

　　在价格调整之后，这45款产品分别落入不同价位区间，且这些降价产品价位区间分布如下图所示。

(图)2006年10月不同价位区间降价产品数量分布对比

　　调查结果显示，本次降价的45款音乐手机在价位区间上分布更为集中，尤其在市场主流价位的1000-2000元之间与2001-3000元之间表现最为突出，降价产品数量分别达到17款和15款。

　　其他价位区间中，除了3001-4000元之间产品分占七个席位以外，其他区间降价产品数量均在5款以下。

　　以下是主流厂商降价产品价位区间分布状况。

(图)2006年10月六大厂商在不同价位区间降价产品数量对比

　　对比可见，诺基亚降价产品主要分布于2001-3000元这一价位区间，其他价位区间降价产品表现不突出。国产厂商夏新降价行为更为集中，在1000-2000元之间的产品最为突出。

　　三星在各大价位区间降价产品较为均衡，各个区间降价产品数量接近。索爱与摩托罗拉降价产品数量相同，对比可见，索爱产品整体价位区间高于摩托罗拉，且3001-4000元之间的产品成为降价的重点。而摩托罗拉降价产品则主要分布在2001-3000元这一区间。

　　与三星一样，CECT降价的三款产品分布均衡，在1000元以下、2001-3000元与3001-4000元这三大价位区间各自占据一个席位。