2006年下半年中国手机市场热门机型分析（二）

报告内容：

　　(3)索爱：

(图)索爱热门手机产品线分布

　　从索爱上榜的热门机型来看，Walkman系列音乐手机在市场上势不可挡，其以6款的数量成为索爱上榜的热门产品中的主力机型。同样有6款产品上榜的还有K系列机型。其它系列产品上榜数量较少，累计仅为3款。从这一数据分布可见，索爱上榜产品分布较为集中。

　　(4)三星：

(图)三星热门手机产品线分布

　　调查显示，三星上榜的13款机型均为GSM手机。其中，D系列产品成为市场主导。E系列产品数量为4款，其它三款产品为X系列机型。需要指出的是，三星上榜产品中半年内上市的机型关注相对较高。此外，还值得一提的是，虽然三星产品整体价位较高，但是上榜的这15款产品中，除了三星SGH-D908报价超过4000元以外，其余12款机型价位均在3000元以下。这反映了用户对三星中端市场产品较为喜爱。

　　(三)不同价位产品分布

　　特点：1000-2000元手机主流地位稳定不变，数量分布与关注分别比例均超40%

　　以下是不同价位区间产品数量分布与关注比例分布对比状况。

(图)不同价位区间产品数量分布与关注比例分布对比

　　对比可见，无论是数量分布上还是关注比例分布上，1000-2000元之间的产品所占比例均超过了40个百分点，市场主流地位稳定。并且相比之下，关注比例超过数量分布比例近4个百分点，反映了这一价位产品在市场上较为活跃。

　　同样，关注比例超过数量分布比例的还有2001-3000元与3001-4000元这两大价位区间产品。其中，25款产品的入围，为2001-3000元这一价位区间赢得了28.9%的关注比例。3001-4000元这一价位区间8款产品的上榜，为其带来9.8%的关注度。从上榜产品来看，ZDC认为功能的突出是中高端产品吸引消费者关注的重要因素。

　　数量分布比例与关注比例悬殊较大的当属低端1000元以下的机型，调查显示，19款1000元以下产品仅为这一价位区间带来11.1%的关注比例，低于数量分布比例接近8个百分点。4000元以上的产品有6款入围，但仅获得4.4个百分点的关注比例。

　　通过对比可见，主流价位区间产品市场较为活跃，用户群较广，这是1000-2000元之间产品主力地位稳定的重要因素。而中高端2001-4000元之间的产品由于功能丰富，而获得较高的关注。

　　(四)不同像素产品分布

　　特点：高像素照相手机关注较高，200万像素产品直逼100万像素机型

　　以下，消费调研中心对100款热门手机进行像素分布，并得出不同像素手机数量分布与关注比例分布对比状况。

(图)不同像素产品数量分布与关注比例分布对比

　　在本次调查涉及的100款热门机型当中，虽然100万像素的机型以37.0%的产品分布比例在市场上处于主流的位置，但这37款产品仅为其赢得36.6%的关注比例。

　　相比之下，200万像素产品在下半年则呈现出较大的上涨势头。在本次调查涉及的百款热门机型当中，200万像素产品占据24个席位，并获得整体市场高达31.6%的关注比例。从关注比例分布上来看，其市场关注度已经接近100万像素机型，因而ZDC认为这类产品市场发展空间较大，且市场主流地位指日可待。

　　300万像素及以上产品上榜数量较少，仅为6款。这类产品由于整体价位偏高，因而导致市场关注并不是很高，仅获得6.5%的关注度。其他30万像素等机型市场关注度愈来愈小，在ZDC的调查中显示，虽然有33款其他像素产品入围，但是仅获得25.3%的关注比例。

　　总的来看，在100款热门机型当中，虽然100万像素级别的手机优势明显，但是关注却受到200万像素产品的冲击，市场主流地位正面临威胁。

　　(五)不同特征产品分布

　　特点：3G与商务手机市场尚不成熟，音乐手机独领风骚

　　以下，主要从音乐手机、智能手机、拍照手机、商务手机、3G手机等这些特征对不同功能的手机产品数量进行对比分析。

(图)不同功能特征产品数量分布对比

　　对比可见，在不同特征的产品当中，音乐手机产品数量最多，达到36款。其次是智能手机，为23款。在百款上榜产品中，定位于商务人士且功能强大的商务手机占据17个席位。虽然3G牌照仍未下发，但是厂商未雨绸缪，不少厂商推出3G手机，这使得其在入围产品中占据4个席位。

　　以下是不同功能特征手机关注比例对比。

(图)不同功能特征手机关注比例对比

　　调查结果显示，在本次调查涉及的100款热门手机当中，音乐手机市场普及率最高，有36款手机支持音乐播放的功能，并为这类产品带来45.2%的关注比例。其次是智能手机，在100款产品中占据23个席位，并获得36.9%的关注比例。

　　商务手机与3G手机关注比例均低于数量分布比例，在百款热门机型中分别占据14.8%与3.1%的关注度。

　　从这一分布状况来看，音乐手机在市场上的普及率最高，市场主流地位难以撼动。相比之下，由于智能手机整体产品价位高于音乐手机，且智能手机进入门槛高于音乐手机，因而产品数量没有音乐手机丰富，且关注比例也低于音乐手机。

　　三、热门机型特点分析

　　以下，消费调研中心将对上榜的100款热门手机进行总结对比，得出不同特征产品分布状况，并对产品分布特点进行对比分析。

　　(一)外观设计调查

　　1、设计类型

　　特点：直板手机仍是用户最爱，滑盖机型比例下跌，渐渐“失宠”

(图)不同设计类型产品数量分布与关注比例分布对比

　　调查显示，由于诺基亚上榜产品数量较多，且多属于直板手机，这就导致在本次百款热门产品中，直板手机市场优势明显，并以59款产品的数量赢得65.7%的市场关注比例。

　　与数量分布对比，滑盖机型的关注度出现萎缩。在100款热门产品中，滑盖产品分占21个席位，但仅为此类产品带来17.4%的关注比例。消费者对翻盖机型的热情已经消减，因而在本次调查中采用翻盖设计风格的机型仅有17款入围，且获得关注比例低于数量分布比例3.7个百分点。其他设计类型产品数量较少，因而导致关注比例较低，累计不足4个百分点。