2006年下半年中国手机市场热门机型分析（四）

报告内容：

　　四、热门机型变化趋势分析

　　虽然2006年整体手机市场重点倾向于娱乐功能较强的机型，但是上半年与下半年市场表现稍有不同。以下，通过对上半年与下半年热门机型在产品功能及设计等方面的对比，ZDC对热门机型功能发展变化趋势做出预测分析。

　　(一)产品特征变化调查

　　1、三大特征产品演变趋势

　　特点：音乐手机突飞猛进，智能与商务手机增长缓慢

(图)上半年与下半年三大特征产品数量分布对比

　　通过对比可见，无论是上半年还是下半年，在这三大功能产品中，音乐手机的市场普及率最高，其次是智能手机，最后是商务手机。且与上半年相比，这三大功能机型在下半年热门机型中的普及率普遍提高，但增长率有所不同。其中，音乐手机市场普及率显著提升，这类产品在热门机型中的数量分布高于上半年达到10款之多。

　　智能手机在下半年中增长了3款，入围机型为23款。相比之下，商务机型增长速度缓慢，同比上半年仅增加了一款机型。由此可见，进入2006年下半年，手机市场的角逐主要停留在音乐手机领域，且市场竞争较为激烈。而智能手机和商务手机普及率较低，且二者市场竞争的激烈程度远不及音乐手机。

　　鉴于此，ZDC认为智能手机与商务手机仍是手机市场中的“蓝海”，市场可发掘潜力较大。但2007年手机市场的主打机型仍然是音乐手机。

　　2、拍照像素演变趋势

　　特点：200万像素产品大幅上涨，07年成为市场主流指日可待

(图)上半年与下半年不同级别百万像素产品数量分布对比

　　由于照相手机市场关注的再度走高，因而ZDC对上半年与下半年入围的不同像素百万像素机型进行对比分析。通过对比可见，100万像素产品由于数量丰富，在市场上仍处于主流的位置。但是相比下半年，这类产品数量减少，降至37款。

　　高像素机型入围产品数量则呈现出增长势头。其中，表现最为突出的当属200万像素产品，入围产品数量由上半年的15款升至下半年的24款。300万像素及以上产品整体数量较少，这是导致上榜产品数量较少的重要因素。但是同比上半年，其增长了一倍，入围产品数量达到6款。

　　由此可见，当前在百万像素的拍照手机当中，市场的重点转向200万像素的机型。而这也将是2007年手机市场发展的重点，其有望成为市场主流。此外，300万像素及以上的照相手机增长速度最快，将成为2007年手机市场发展的一大趋势。

　　(二)价格变化趋势调查

　　1、数量对比分析

　　特点：中低端价位手机增长速度较快，三大价位区间产品分布集中

(图)上半年与下半年不同价位区间产品数量分布对比

　　调查显示，1000-2000元产品在市场的主流地位较为稳定。且与上半年相比，这一价位区间产品入围产品数量增加了4款，达到42款。低端1000元以下产品增长速度最快，入围产品数量达到19款，同比高出上半年10款之多。从这一分布状况来看，下半年手机市场上低端机型表现较好。

　　此外，上榜产品在2001-3000元这一价位区间也显得较为集中，在上半年与下半年入围的机型均超过20款。而中高端价位的3001-4000元之间的产品则出现萎缩，仅有8款入围，相比上半年下滑9款之多。相比之下，其他价位区间入围产品数量较少。

　　总的来看，2006年下半年最受关注的100款热门机型价位区间分布较为集中，而1000-2000元之间产品度最高。根据这一分布现状来看，1000-2000元之间的产品在2007年的主流地位仍稳定。

　　2、关注对比分析

　　特点：1000-2000元之间产品关注优势突出

(图)上半年与下半年不同价位区间产品关注比例对比

　　对比上半年与下半年不同价位区间入围产品关注比例分布可见，上半年关注比例主要集中于1000-4000元之间。而在下半年中，上榜产品价位区间出现下渗，导致下半年热门机型的关注比例主要集中在3000元以下产品之中。从这一对比可见，进入下半年后，价格战相当激烈，而这也是导致价位区间下渗的重要因素。

　　(三)外观设计变化趋势调查

　　1、机身色彩对比

　　特点：黑色、音色、白色与蓝色机型保持增长，手机可供选择色彩呈多样化

(图)上半年与下半年不同颜色机身入围产品数量对比

　　调查结果显示，在百款热门机型当中，黑色、银色、白色与蓝色机身的产品均呈现上升的势头。其中，黑色与银色型号产品较为丰富，均达到35款以上。这同时也反映了用户对这类产品的喜爱。

　　增长速度最快的当属白色机身的产品，同比上半年，这类产品数量增加了7款之多。红色机身的产品数量仍然较少，同比上半年入围产品数量没有发生变化，仍为11款。从这一数据变化及增长状况来看，ZDC认为手机市场热门机型提供的色彩越来越倾向于多样化。

　　2、设计类型对比

　　特点：直板手机仍是市场主流，且发展势头旺盛

(图)上半年与下半年不同设计类型入围产品数量对比

　　数据统计结果显示，直板手机在上半年与下半年中均处于主流地位。但与上半年相比，直板机型入围产品数量提升到59款，高出上半年14款之多。由此可见，直板手机仍是当前市场上用户最为喜爱的一类产品，其市场主流地位难以撼动。

　　在直板手机产品数量提升的状态下，滑盖机型与翻盖手机入围产品数量则表现出下滑的态势。其中，滑盖手机下滑比较明显，入围产品数量缩减到21款。滑盖产品的下滑，从侧面反映了滑盖设计风格的手机在市场上有“失宠”的迹象。