2006年下半年液晶显示器市场百款热门机型调查分析报告（一）

报告内容：

　　一、调查报告概述

　　2006年下半年对于中国液晶显示器市场来说是不同寻常的一段时期，一方面液晶显示器在这段时间内得到了消费者极大的认可和关注，市场本身也得到了充分的发展，另一方面，经历了暑期和“十一”黄金周的洗礼，液晶显示器市场逐渐变得成熟起来，消费者也能够更加冷静和理智地看待这个市场，再加上连续几个月来产品大范围的价格反常上扬，使得液晶显示器成为2006年IT市场万众瞩目的焦点。

(图)液晶显示器卖场

　　俗话说：“乱世出英雄”，06年下半年在一定程度上对于液晶显示器市场来说可谓是“乱世”了，但是这并不妨碍一些明星产品的涌现，三星940BW就是一个最典型的例子。

(图)三星940BW

　　三星940BW于今年5月份上市，作为三星19英寸宽屏液晶的处女作，940BW问世没多久就赶上了每年最为红火、竞争也最为激烈的“暑促”大战。大浪淘沙，三星940BW从几百款产品中脱颖而出，自7月份至今一直蝉联液晶显示器产品关注度排行榜的冠军宝座。

　　其实，像三星940BW这样的高人气产品在下半年的液晶显示器市场涌现出了很多，为了使消费者对这些热门产品有更深入的了解，使普通用户也能把握住市场的脉搏，明晰市场的发展方向，消费调研中心ZDC对2006年6月1日至今液晶显示器市场的用户关注度进行调查，本次调查共涉及国内外32家液晶显示器厂商，产品多达601款，根据网友对这些产品的点击率统计出人气最高的前100款热门机型，并分别从品牌、主要参数、价格等方面对热门机型进行分析和预测。

　　下面首先对整体液晶显示器市场进行宏观分析。

　　二、液晶显示器市场整体分析

　　以三星为代表的日韩系厂商和以优派为代表的欧美系厂商在下半年都获得了比较高的市场关注度，而以明基为首的台湾品牌也占据了一定比例的市场分额，长城则在大陆品牌中一枝独秀，成为唯一能与外国和台湾品牌竞争和抗衡的代表。以下是十大品牌关注比例具体的分布情况。

(图)2006年下半年液晶显示器品牌关注比例分布

　　以下是十大品牌产品数量的对比情况。

(图)2006年下半年十大液晶显示器品牌产品数量对比

　　下面按区域将品牌进行划分，并总结了各自的品牌特点与共性。

　　·日韩——三星、LG、索尼

　　三星不愧为液晶显示器市场的领头羊，不仅产品数量在行业内处于领先，而且关注度一直稳居品牌关注排行榜的冠军，其在LCD领域的老大地位可见一斑。其在下半年累计关注度超过了整体市场的三成以上，这主要得益于其家族中的多款具备超高人气的明星产品，如940BW、711N(黑色)等，着实为三星捍卫的自己领先优势贡献不少。

　　LG进入下半年以来也为市场奉献了几款重磅产品，并且其独特的“锐比”技术也成为下半年液晶市场的一大亮点，因此在一定程度上稳固了其在液晶领域的地位。

　　索尼的液晶显示器对于大陆消费者来说价位有些偏高，因此在国内市场并未占有很大分额，但是下半年其表现也是可圈可点，不仅关注度比上半年有了明显的提高，而且其在国内市场的认可度也得到了进一步的提升。

　　·欧美——优派、飞利浦、戴尔

　　优派是欧美系液晶显示器进军大陆市场的主力，不仅其产品数量几乎与三星持平，其市场关注度也达到了近14个百分点。虽然下半年经历了和明基在品牌关注度排名上的较量，但优派还是在累计关注比例的排名中胜出了。由于其产品贴近大陆消费者，因此其在中国市场的发展前景不可小视。

　　飞利浦上半年的关注度排名从第二名开始一路下滑，到5月份已经跌至第五名，但是进入暑期以来新品迭出的飞利浦让我们眼前一亮，选择了厚积薄发的飞利浦关注度出现了明显的回升。

　　戴尔则是十一期间才杀进品牌关注排行榜前十名的品牌，凭借特有的直销方式和在PC行业的领先优势，近期戴尔在液晶显示器市场同样获得了极大的关注。

　　·台湾——明基、AOC、Acer

　　相对而言，台湾的LCD制造业是比较发达的，这无疑是得益于众多本土液晶面板厂商的存在，因此其资源优势是非常明显的。以明基、AOC和Acer三大厂商为代表的液晶显示器品牌正在迅速地占领着中国的LCD市场，并且凭借价格优势和国外品牌展开激烈的竞争，而明基、AOC和Acer正是竞争中的佼佼者。

　　·大陆——长城

　　长城是消费者最为熟悉的国产液晶显示器品牌，其凭借明显的价格优势占据了一定分额的国内市场，甚至拥有一大批对国产品牌情有独钟的拥趸者，但是在产品数量方面，长城显然略逊一筹。

　　三、百款热门机型分析——品牌

　　根据ZDC的调查数据显示，2006年上半年最受用户关注的前100款液晶显示器共获得了2621679点的关注指数，到截至目前为止下半年百款热门机型的累计关注指数已经高达3229595点，还不到半年的时间就增长了23.2%。ZDC将分别从品牌、尺寸、显示屏比例、响应时间和价格五大方面对上下半年百款热门产品进行对比分析。

　　为了和整体市场的十大热门品牌进行对比，ZDC对100款热门机型中这十大品牌的用户关注度进行了统计和对比，以下是关注度具体的分布情况。

(图)2006年下半年百款热门液晶显示器品牌关注比例分布

　　下面是2006年上半年和下半年不同品牌产品数量分布对比。

　　三星在整体市场的关注度刚刚超过30%，而在100热门机型中却占据了36.4个百分点的关注比例，三星液晶显示器的人气可见一斑。但是和上半年相比，产品数量减少了一款。

　　优派是入围产品数量增加最多的品牌，上半年只有14款产品杀入了百款热门机型，而下半年则多达17款，无论在入围产品数量上还是产品的整体的关注度方面，优派都获得了第二名，是2006年下半年液晶显示器市场的主力军。

　　明基虽然在入围产品数量方面不尽入人意，上榜产品比上半年减少了四款，但是其品牌的整体关注度却未受到影响，11款产品一共获得了高达14.8%的关注度，直逼第二名优派。这也足以说明明基旗下的一部分单款产品的关注度是很高的。

　　戴尔也是一个值得一提的品牌，上半年百款热门机型中并没有看到戴尔的身影，但是进入下半年以来，戴尔的液晶显示器产品人气开始上升，旗下的多款产品也成为消费者关注的焦点，并且有两款产品杀入了下半年的百款热门机型排行榜。

　　在百款热门机型排行榜中，除了上面提到的四大品牌外，飞利浦和Acer分别比上半年增加了一款和两款产品，而索尼则比上半年减少了一款产品。LG、AOC和长城三大品牌的产品数量则均与上半年持平。