06下半年数码相机市场热门机型分析报告（四）

报告内容：

　　四、热门机型变化趋势调查

　　热门机型的市场转型以及市场变化，往往是一个市场发生变动的微观体现。鉴于此，ZDC对2006年上半年与下半年上榜的百款热门产品进行对比分析，并对2007年数码相机市场发展做出预测分析。

　　(一)品牌分布变化

　　特点：佳能市场膨胀，07年市场更为集中，其他主流厂商受挤压，市场表现欠佳

(图)前五大厂商上半年与下半年入围产品数量对比(一)

　　对比产品分布数量最多的前五大厂商可见，佳能在下半年中入围产品数量骤然膨胀，由上半年的20款提升至下半年的32款之多。从这一分布来看，较多的产品数量在热门机型中出现必将使得佳能在2007年必将迎来更高的市场关注度。

　　在这五大厂商中，入围产品数量出现较大幅度增长的还有松下，由上半年的4款机型增至下半年的10款。索尼虽然仍保持在排行榜第二的位置，但是入围产品数量出现1款的下滑。尼康与柯达入围产品数量同比上半年均减少3款，分别降至12款和9款。

　　以下是其他厂商入围产品数量分布对比状况。

(图)前五大厂商上半年与下半年入围产品数量对比(二)

　　对比可见，这五家厂商在下半年上榜产品数量悬殊不大，其中，富士机型分布最多，为9款，同比多出上半年3款。在下半年入围产品数量出现增长的还有奥林巴斯，但涨幅较小，仅增加了一款。

　　同比上半年，三星入围产品数量减少的较多，为3款，并在下半年的热门机型中占据7个席位。卡西欧与理光这两家厂商保持了上半年的成绩，入围产品数量仍为6款和4款。

　　通过这一对比可见，下半年入围产品分布更为集中。表现最为突出的当属佳能，鉴于此，ZDC认为佳能在2007年关注仍将继续走高。而与佳能市场争夺较为激烈的索尼和尼康这两家厂商，关注比例将出现萎缩。

　　(二)价格分布变化

　　价格是市场变化最为敏感的方面，热门机型的价格区间变动使得整体市场主流价位也必然产生一定的链锁反应。根据2006年上半年与下半年热门机型产品的价位区间的变化状况，ZDC对2007年市场价格分布变化做出预测分析。

　　1、数量分布变化

　　特点：主流2001-3000元之间产品在2007年的主流地位仍将持续。

(图)上半年与下半年不同价位区间入围产品数量对比

　　从价格区间划分来看，上榜产品主要集中在2001-3000元与2000元以下这两大价位区间，二者在下半年的热门机型中的累计达到72款，但是同比低于上半年3款。但是，2001-3000元之间产品由于数量上较为突出，因而ZDC认为这类产品在2007年市场主流地位仍然坚挺下去。

　　同上半年相比，4001-5000元之间的产品数量出现缩减，而3001-4000元与高端5000元以上的产品却同时增加2款产品。从一方面来看，入门单反数码相机是5000元以上产品入围数量增加的重要因素。

　　2、关注分布变化

　　特点：低端2000元以下机型2007年市场必将成为市场热卖产品。

(图)上半年与下半年不同价位区间入围产品关注比例对比

　　调查显示，与上半年相比，2000元以下产品关注呈现出上涨的势头，关注比例由25.9%提升到28.5%。从这一关注比例的变化来看，2006年下半年数码相机市场关注向低端市场出现转移。

　　虽然2001-3000元之间的产品以49.0%的关注比例居于主流，但是同比上半年却下跌了4个百分点以上。与上半年相比，3001-4000元、4001-5000元与5000元这三大价位区间产品关注变化幅度不大，与上半年整体处于持平的状态。

　　由此可见，整体数码相机市场关注逐步向低端市场转移，因而ZDC认为，2000元及以下的数码相机将成为2007年市场热卖机型。

　　(三)像素分布变化

　　像素的升级成为数码相机市场的一种趋势，高像素产品在市场上数量逐步攀升。以下，ZDC根据上半年与下半年不同像素入围产品进行对比分析，并对2007年数码相机市场像素变化做出预测分析。

　　1、数量分布变化

　　特点：600万像素迅速攀升，1000万像素级别速度迅猛。

(图)上半年与下半年不同像素入围产品数量对比

　　通过上半年与下半年百款热门数码相机像素分布对比可见，进入下半年之后，高像素产品入围数量大幅度提升。其中，600万像素产品由上半年的28款升至下半年的39款，增加了11款之多。同比上半年，变化幅度最大的是500万像素机型，入围产品数量由35款降至12款，减少20款以上。

　　对比显示，700万像素、800万像素级别入围产品数量均有不同幅度的提升。此外，入围产品数量增长速度最快的当属高端1000万像素级别的机型，其由上半年的3款达到下半年的14款之多。

　　从这一入围产品数量变化来看，像素升级速度较快，在半年的时间就完成了主流像素机型的更替。ZDC认为，2007年，1000万像素级别的数码相机将成为市场竞争最为激烈的领域，600万像素产品的主流地位将被700万像素机型所替代。

　　2、关注分布变化

　　特点：500万与600万像素产品大幅涨降，700万像素产品有望成为主流。

(图)上半年与下半年不同像素入围产品关注比例对比

　　与上半年不同像素产品关注比例对比可见，关注比例起伏最大的当属500万像素机型，其关注比例在进入下半年之后降至8.4%，同比下跌了24个百分点以上。关注比例出现下跌的还有500万像素以下机型，但幅度不大，仅为2.3个百分点。

　　600万像素产品是关注比例增长幅度最高的一类机型，其关注比例上升近10个百分点，达到44.3%。其他高像素产品关注比例均呈现出上涨的势头，其中700万像素产品表现较为突出，上涨幅度在6个百分点左右。800万像素产品关注比例波动幅度不大，不足3个百分点。

　　虽然1000万像素级别产品关注比例仅为10个百分点，但是同比上半年，却增长了7.8个百分点，由此可见其增长速度较快。

　　从这一数据分布状况来看，ZDC认为2007年数码相机市场主流像素产品将向700万像素级别进军，但作为高端形象产品的1000万像素级别机型，将成为2007年市场竞争最为激烈的领域。

　　(四)外观与基本性能

　　对于消费者来说，外观与基本性能也是选购产品的重要参考因素。以下，ZDC将从这两方面对2006年上半年与下半年百款产品分布状况进行对比分析，并以此预测2007年数码相机市场产品特征。

　　1、外观特征

　　特征：大屏幕特征产品在2007年普及范围将进一步扩大，超薄产品渐渐失宠。

(图)上半年与下半年不同特征入围产品数量对比

　　调查显示，同上半年相比，在大屏幕、轻巧机身与超薄这三大特征产品中，唯有大屏幕产品数量出现增长，但数量不多，仅为7款。与上半年相比，轻巧机身产品入围数量出现轻微下跌，降至62款。入围的超薄数码相机产品数量减少较多，由27款降至20款。

　　从这一数据变化来看，大屏幕产品仍为众多消费者所欢迎，并在市场上仍是市场的主流。而超薄产品在2007年将不再是关注的焦点与时尚的代名词，用户的眼光转向了大屏幕机型。