06下半年数码相机市场热门机型分析报告（五）

报告内容：

　　2、屏幕尺寸

　　特点：2-2.5英寸产品主流地位稳定，2.5-3英寸大屏幕机型将走高。

(图)上半年与下半年不同屏幕尺寸产品入围数量对比

　　对比可见，在百款热门产品当中，2.0英寸以下机型在下半年入围数量之比下降了11%，降至24%。这是入围产品数量唯一下滑的一类机型。

　　2-2.5英寸产品仍处于市场主流，其上榜产品数量比例由上半年的58%提升到64%，同比提升了8个百分点。2.5-3.0英寸大小的产品数量比例则由上半年的6%升至11%，上升5个百分点。

　　此外，在3英寸以上产品在上半年与下半年中入围产品数量相同，均为1款。从不同大小显示屏入围产品数量对比可见，2-2.5英寸产品市场主流地位较为稳定，而屏幕尺寸更高的2.5-3.0英寸大小的产品作为市场卖点，将在2007年吸引更多的消费者。

　　3、机身色彩

　　特点：银色与黑色这两大主色调产品主流地位在2007年不变。

(图)上半年与下半年不同机身色彩产品数量对比

　　与上半年对比可见，银色机型产品数量下滑了9款，降至60款，但仍是市场上用户首选。黑色机身的产品同比上半年入围产品数量增加了4款，达到52款。与其他颜色机身相比，这两种颜色是数码相机的主色调，在热门机型中占据较高的市场份额。

　　与上半年热门机型入围产品数量相比可见，红色、香槟色与白色这三种颜色型号的产品数量变化不大。且这三种机身上榜产品数量较少，均不足10款，与银色与黑色机型相比，悬殊较大。由此可见用户仍倾向于选择银色与黑色机身的产品，而这两大主色调产品的主流位置在2007年也不会发生变化。

　　4、光学变焦

　　特点：长焦数码相机普及速度提升，高倍数光学变焦机型受欢迎。

(图)上半年与下半年不同光学变焦产品入围数量比例对比

　　与上半年对比显示，3倍及以下产品数量分布比例直线下跌，由61.5%降至54.0%，下滑7.5个百分点。4-8倍与8-15倍光学变焦产品分布比例则均呈现出上升的势头，其中，光学变焦为4-8倍的数码相机上升了3.3个百分点，提升至24.2%。具有8-15倍光学变焦的长焦数码相机关注比例提升幅度更高，达到4.2个百分点。从这一数据对比可见，高倍光学变焦的长焦数码相机逐步为用户所关注。而这也将是2007年数码相机市场的一大亮点。

　　5、操作模式

　　特点：全手动操作模式数码相机将成为2007年市场主流。

(图)上半年与下半年不同操作模式产品数量对比

　　与上半年对比可见，在百款热门产品当中，全自动与部分手动功能产品入围数量均呈现下滑的势头，表现最为突出的当属部分手动功能机型，其在百款热门产品中的数量分布有32款降至下半年的19款。而与此同时，全手动操作模式的机型则呈现出大幅度上涨的态势，入围产品数量同比上半年增加了16款，达到39款。

　　从这一数量变化来看，全自动功能机型在下半年入围产品数量直逼全自动操作模式的产品，二者悬殊缩小到3款以内。而从产品数量变化趋势来看，全自动操作功能的数码相机必将成为2007年市场的主导。

　　五、市场总结及预测分析

　　根据2006上半年与2006年下半年100热门机型的分布状况，ZDC对数码相机市场的演变状况及发展趋势进行了总结，并得出以下主要观点与预测：

　　1、品牌关注集中，数码相机市场将继续洗牌

　　在百款热门产品当中，佳能、索尼、尼康与三星这四家厂商累计获得整体市场三分之二以上的关注比例，而其他六家厂商累计关注比例不足三分之一，可见关注比例分布较为集中。而根据ZDC整体市场的关注度调查显示，整体数码相机市场厂商数量分布更多，伴随着关注度的集中，其他厂商市场份额必将缩小，市场洗牌成为必然。

　　2、价格越来越低，2000元以下机型有望成为市场主流

　　2001-3000元的数码相机一直是贯穿市场热门机型的主流价位，但是在整体市场大幅度降价行为影响下，本次上榜的2000元以下产品关注比例出现大幅度提升，这反映了低端价位产品日渐受到用户的关注。在整体降价势头保持的状态下，2000元以下产品在2007年有望冲击市场主流产品地位。

　　3、像素升级步伐加快，千万像素级别像素产品将成为2007年市场热点

　　目前，600万像素数码相机在市场上处于主流位置，但关注比例已经呈下滑的势头，市场地位受到700万像素机型的威胁。从ZDC整体市场关注比例调查中显示，这两大类像素产品的关注比例差距已经缩小到10个百分点左右。而伴随着价格的下滑，700万像素产品关注比例必将持续走高。

　　需要指出的是，千万像素级别产品在2006年下半年迅猛发展，并且在2001-3000元这一价位区间已经出现，价格优势使其必将冲击市场主流，同时也将成为2007年数码相机市场竞争的热点。

　　4、长焦数码相机市场缓慢发展，8-15倍光学变焦产品关注上升

　　调查显示，在百款热门产品当中，长焦数码相机产品数量较少，仅为22款。但是与2006年上半年热门机型相比，长焦数码相机数量分布得到提升，且8-15倍光学变焦产品关注提升明显。

　　5、手动功能产品上升势头较猛，防抖功能产品市场将普及

　　调查显示，虽然全自动操作模式的数码相机在百款热门产品中占据主流，但是从上半年与下半年入围产品数量对比来看，下降的势头较为明显，而手动操作模式的机型上升势头较迅速，并与全自动操作模式机型在数量上的悬殊缩小的3款。由此可见，全手动操作模式的机型必将成为2007年市场主流。

　　目前，放抖功能已经被众多厂商作为数码相机的卖点而大力推广。在下半年的热门产品当中，这类机型的数量与非放抖功能机型接近，因而ZDC认为放抖功能产品在2007年将进一步普及。

　　6、超薄机型失宠，大屏幕机型是主流，并雄霸数码相机市场

　　在百款热门机型入围产品数量对比中可见，超薄数码相机整体数量较少，并且入围产品数量呈下滑的势头。相比之下，大屏幕产品市场份额较高。其中，屏幕尺寸在2英寸以上的数码相机在市场上的主流地位稳定，此间2.6-3.0英寸大小的机型上升速度较快，其将在2007年占领数码相机市场的主流地位。

　　七、附表：下半年最受关注的100款热门机型