2005年好耶网络广告服务报告（一）

报告内容：

　　一、中国网民及网络广告市场情况

　　1、网民电脑使用情况和上网情况

　　1.1.2005年中国网民一周中每日唯一访客覆盖情况

　　从2005年中国网民一周唯一访客覆盖情况看，周一的唯一访客覆盖是最高的，另外工作日的唯一访客覆盖情况远远大于休息日，前半周的唯一访客覆盖情况大于后半周。

　　1.2.2004-2005年中国网民一周中每日唯一访客覆盖变化情况

　　从2004年、2005年中国网民一周每日唯一访客覆盖情况变化上看，2005年双休日访客覆盖数有明显上升，而周五的覆盖数下降比较明显。

　　1.3.2005年中国网民网页浏览器使用情况

　　2005年中国网民使用最多的操作系统是windowsXP,其次是windows2000和windows98。

　　2005年中国网民最常使用的网页浏览器是MicrosoftInternetExplorer6.x，其次是MicrosoftInternetExplorer5.x。

　　1.4.2005年中国网民接入商使用情况

　　2005年中国网民最主要的接入商是中国电信，其次是中国网通和中国联通。

　　1.5.2005年访问中国网站的网民操作系统语言使用情况

　　98.8%的中国网民采用的操作系统是简体中文的。

　　1.6.2006年中国网民电脑屏幕分辨率使用情况

　　2005年中国网民采用最多的电脑屏幕分辨率是1024*768，其次是800*600。

　　1.7.2005年中国网民电脑颜色设置情况

　　2005年中国网民最常使用的电脑颜色设置是32位真彩色，其次是16位增强色和24位真彩色。

　　1.8.2005年中国网民使用Cookie比例情况

　　2005年99.1%的中国网民使用Cookie。

　　2.2005年国内网络广告与RichMedia广告发展情况

　　2.1.2001年—2005年平均图片类广告点击率变化

　　2001年—2005年中国图片类广告平均点击率分别是0.34%、0.33%、0.33%、0.32%和0.32%。

　　2.2.2001年—2005年RichMedia广告平均点击率变化

　　2001年—2005年中国RichMedia网络广告平均点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%、1.16%和1.11%。

　　2.3.2001年—2005年RichMedia广告占图片式广告总量比例变化

　　2001年—2005年中国RichMedia占图片式广告总量比例分别是27.4%、42.3%、49.6%、52.7%和55.2%。

　　2.4.2001年—2005年RichMedia与非RichMedia点击率的差异

　　从历年RichMedia与非RichMedia点击率差异上看，RichMedia广告的点击率一直高于非RichMedia广告的点击率。

　　2.5.2001年—2005年各尺寸网络广告使用所占比例

　　2001年—2005年采用最多的网络广告形式是长横幅大尺寸广告，占29.3%，其次是普通按钮广告，占16.4%和普通网幅广告，占10.9%。

　　2.6.2001-2005年CPM平均价格变化

　　2001年-2005年CPM的平均价格一直在增长，2005年CPM的平均价格达到0.86元。

　　2.7.2001-2005年主要广告形式平均点击成本变化

　　2001-2005年平均广告的点击成本一直保持稳定增长的态势，2005年达到平均广告点击成本1.56元。

　　2001-2005年RichMedia广告的点击成本增长速度较为明显，2005年达到平均RichMedia广告点击成本2.21元。

　　2001-2005年文字链接广告的点击成本一直保持平稳，2005年达到平均文字链接广告点击成本1.92元。