2005年好耶网络广告服务报告（二）

报告内容：

　　3.E-mail广告效果情况

　　3.1.2001年—2005年E-mail广告邮件到达率情况

　　2001年—2005年中国E-mail广告邮件到达率分别是81%、73%、76%、83%和78%。2005年中国E-mail广告邮件到达率有微许下滑。

　　3.2.2001年—2005年E-mail广告邮件打开率变化

　　2001年—2005年中国E-mail广告邮件打开率分别是43%、33%、35%、42%和43.6%，2005年中国E-mail广告邮件打开率有所上升，达到历史最高。

　　3.3.2001年—2005年E-mail广告邮件点击率变化

　　2001年—2005年中国E-mail广告邮件点击率分别是19%、17%、16%、21%和17.1%，相较于2004年，2005年中国E-mail广告邮件点击率有所下滑。

　　3.4.2001年—2005年E-mail广告邮件转发率变化

　　2001年—2005年中国E-mail广告邮件转发率分别是1.78%、1.37%、1.47%、1.65%和1.32%，相较于2004年，2005年中国E-mail广告邮件转发率有所下滑。

　　二、好耶SmartTrade网络广告服务发展情况

　　1.2001年-2005年SmartTrade网络广告服务总量情况

　　2001年—2005年SmartTrade网络广告服务总量分别是520.3、850.7、1110.6、1482.2和2152.2亿次。

　　2005年SmartTrade网络广告服务总量有很大提升。

　　2.2004年Q1-2005年Q4SmartTrade效果网络营销加盟网站情况

　　2005年各季度SmartTrade效果网络营销加盟网站的数量较2004年有明显增长，2005年第四季度SmartTrade效果网络营销加盟网站的数量达到5054家。

　　3.2004年Q1-2005年Q4SmartTrade的广告客户增长情况

　　2005年各季度SmartTrade的广告客户增长情况较2004年同期都有一定增长，2005年第四季度SmartTrade的广告客户增长了32家。

　　4.2004年Q1-2005年Q4SmartTrade的投放总广告次数变化

　　2004年Q1-2005年Q4SmartTrade的投放总广告次数一直保持着稳定增长的态势，2005年第四季度SmartTrade的Impression数达到最高，有825.3亿次。

　　5.2004年Q1-2005年Q4SmartTrade带动的客户销售量变化

　　2004年Q1-2005年Q4SmartTrade带动的客户销售量一直在稳步上升，2005年各季度的增长尤其明显，2005年第四季度SmartTrade带动的客户销售量达到2850万元。

　　6.2004-2005年SmartTrade不同广告形式的使用比例

　　2005年SmartTrade采用最多的网络广告形式是长横幅大尺寸广告，占29.2%；其次是普通网幅广告，占14.3%和普通按钮广告，占14.2%。

　　与2004年SmartTrade采用最多的网络广告形式相比，2005年SmartTrade长横幅大尺寸广告、普通网幅广告、移动浮层、静止浮层等广告形式使用比率有较大增长。

　　7.2004年Q1-2005年Q4SmartTrade客户要求的变化

　　2004年Q1-2005年Q4CPC、CPM和CPA所占比例看，CPA的所占比例正在逐季增长，CPM的比例比较稳定而CPC的比例正逐季减少。

　　报告总结：

　　·从2004年、2005年中国网民一周每日唯一访客覆盖情况变化上看，2005年双休日访客覆盖数有明显上升，而周五的覆盖数下降比较明显。

　　·2001年—2005年中国图片类广告平均点击率分别是0.34%、0.33%、0.33%、0.32%和0.32%

　　·2001年—2005年中国RichMedia网络广告平均点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%、1.16%和1.11%。

　　·2001年—2005年中国RichMedia占图片式广告总量比例分别是27.4%、42.3%、49.6%、52.7%和55.2%。

　　·2001年—2005年采用最多的网络广告形式是长横幅大尺寸广告，占29.3%，其次是普通按钮广告，占16.4%和普通网幅广告，占10.9%。

　　·2001-2005年平均广告的点击成本一直保持稳定增长的态势，2005年达到平均广告点击成本1.56元。

　　·2001-2005年RichMedia广告的点击成本增长速度较为明显，2005年达到平均RichMedia广告点击成本2.21元。

　　·2001-2005年文字链接广告的点击成本一直保持平稳，2005年达到平均文字链接广告点击成本1.92元。

　　·2001年—2005年中国E-mail广告邮件到达率分别是81%、73%、76%、83%和78%。

　　·2001年—2005年中国E-mail广告邮件打开率分别是43%、33%、35%、42%和43.6%。

　　·2001年—2005年中国E-mail广告邮件点击率分别是19%、17%、16%、21%和17.1%。

　　·2001年—2005年中国E-mail广告邮件转发率分别是1.78%、1.37%、1.47%、1.65%和1.32%。

　　·2001年—2005年SmartTrade网络广告服务总量分别是520.3、850.7、1110.6、1482.2和2152.2亿次。

　　·2005年各季度SmartTrade效果网络营销加盟网站的数量较2004年有明显增长，2005年第四季度SmartTrade效果网络营销加盟网站的数量达到5054家。

　　·2004年Q1-2005年Q4SmartTrade的投放总广告次数一直保持着稳定增长的态势，2005年第四季度SmartTrade的Impression数达到最高，有825.3亿次。

　　·2004年Q1-2005年Q4SmartTrade带动的客户销售量一直在稳步上升，2005年各季度的增长尤其明显，2005年第四季度SmartTrade带动的客户销售量达到2850万元。

　　·2004年Q1-2005年Q4CPC、CPM和CPA所占比例看，CPA的所占比例正在逐季增长，CPM的比例比较稳定而CPC的比例正逐季减少。