2006年10月智能手机关注度及价格走势报告（一）

报告内容：

　　在不同特征功能的手机产品当中，智能手机可以说最先被提出，而市场发展速度却较为缓慢，真正被推广并深入广大消费者的还是在2005年以后，但智能手机叫好不叫座的局面却持续了较长的时间。业内人士表示，价格成为制约智能手机市场普及的最主要门槛。

　　进入2006年以后，智能手机加入市场降价的大潮，价格的走低使其逐步成为手机市场当中最活跃的一种机型。鉴于此，ZDC对智能手机市场品牌关注以及产品价格进行调查。结果显示，在品牌排行榜上，国产厂商多普达与夏新位居第三和第四，在排行榜上超过索爱与三星，同时超过三星的国产厂商还有CECT。由此可见，国产手机厂商有发力智能手机市场的势头。

　　一、整体市场品牌关注分析

　　调查显示，智能手机市场关注度分布较为集中，诺基亚一家独占三分之二以上的关注比例；摩托罗拉与诺基亚悬殊较大，索爱、三星涉足这一市场，但稍显薄弱；国产厂商各自为营，与巨头相比关注较低。以下是10月份最受用户关注的十大智能手机品牌。

　　通过对比可以发现，智能手机与整体手机市场在关注度上存在以下不同之处：

　　首先，智能手机市场关注度高度集中，前十大厂商累计关注比例达到98.9%，高出整体市场5个百分点以上，仅诺基亚就占据三分之二以上的比例。

　　其次，在智能手机市场上，国产厂商创下佳绩，前十大厂商中占据五个席位。而在整体市场上，仅有三家入围十大厂商之列，且关注比例较低。从这一分布状况来看，国产手机厂商有转向开发智能手机的势头。

　　以下是最受用户关注的前十大智能手机品牌排行榜。

(图)2006年10月最受用户关注的十大智能手机品牌排行榜

　　以下是10月份整体手机市场与智能手机市场最受关注的十大厂商在排行榜上的排名对比状况。

　　本月，诺基亚在整体智能手机市场获得三分之二以上的关注比例。这一分布比例高于诺基亚在整体市场达到35个百分点以上。从这一分布状况来看，诺基亚在智能手机市场上的竞争力优势较为突出，这成为诺基亚取得整体市场较高关注度的重要基石。

　　在智能手机市场上，虽然摩托罗拉位居第二，但与诺基亚关注比例悬殊较大，接近60个百分点。其在本月仅获得12.5%，同比低于整体市场1.5个百分点。在整体市场与智能手机市场关注比例的接近，反映了摩托罗拉不同特征产品市场竞争力较为平衡。

　　在国外厂商独霸手机市场的局面下，致力于智能手机市场的多普达是国产手机厂商的一匹黑马，其在本月获得7.6%的关注比例，位居排行榜三甲之列。由于智能手机产品具有一定的价格门槛，且市场普及力度不高，较为单一的产品使得多普达在整体市场排名仅处第七。

　　国产厂商夏新成为上榜明星，其以2.2%的关注比例位居第四。在2006年第三季度，夏新“智在必行”的市场推广活动中，借双核东风，使得采用双核心NEWPLUS系统的E601等机型成为夏新智能手机产品中的亮点。且E601不足2000元的价位，撼动了智能手机高高在上的价格门槛。这一价格优势，是夏新在本次排行榜上超过索爱与三星及其他部分厂商的重要因素。

　　随后的索爱在本月获得1.9%的关注比例，由于旗下智能手机产品仅有索爱M608c与索爱P910c这两款，因而关注比例较低。此外，索爱的产品定位于娱乐手机市场，对智能手机领域投入并不是很大，这也是导致索爱智能手机关注比例不高的重要因素。

　　其他厂商关注比例均在1个百分点以下，其中国产厂商分占三个席位，三星与飞利浦分别以0.8%与0.5%的关注比例处于第七和第九的位置。

　　总来看，国产手机厂商在智能手机领域取得的成绩优于整体市场，这反映了国产厂商有大力开发智能机型的势头。

　　二、智能手机价位区间关注对比

　　业内人士曾指出，价格将是智能手机普及的最大门槛，那么智能手机市场上最具竞争力的价位区间是什么呢？为获知这个答案，ZDC对智能手机市场不同价位区间产品进行关注调查。

(图)2006年10月不同价位区间智能手机数量分布与关注分布对比

　　统计结果显示，当前，智能手机产品主要集中在2001-3000元、3001-4000元与1000-2000元区间，且这三大价位入围产品数量分布接近，均在12款以上。4001-5000元与5000元以上这两大价位区间产品数量均占据整体市场10个百分点以上，1000元以下的智能手机产品数量较少，因而分布比例较低。

　　从关注比例上来看，虽然1000-2000元之间的产品数量不及2001-3000元之间的产品，但是关注比例却高达30.8%。由此可见，智能手机最受关注的价位区间主要集中在1000-2000元之间。在ZDC的调查中显示，诺基亚3230、7610以及其他国产厂商众多智能手机在此价位区间的出现，使得这一价位区间成为最具竞争力的价位区间。

　　在2001-3000元与3001-4000元这两大价位区间产品不仅数量接近，且关注比例也较为接近，仅悬殊0.1个百分点。其他价位区间产品关注比例较低，累计不足12个百分点。

　　由此可见，1000-2000元、2001-3000元与3001-4000元这三大价位区间产品数量最为丰富。但关注度调查结果显示，1000-2000元之间的智能手机关注最高，最具市场竞争力。

　　三、智能手机像素关注对比

　　目前，智能手机产品也向多功能化方向发展的势头。以下，ZDC从拍照功能的角度，对不同像素智能手机进行调查。

(图)2006年10月不同像素智能手机数量分布与关注分布对比

　　对比可见，100万像素级别的产品占据智能手机市场的半壁江山，但是，这类产品仅获得不足40个百分点的关注比例，这从侧面反映了100万像素的机型在智能手机市场上关注有下降的势头。

　　虽然200万像素级别产品数量分布占整体市场的26.5%，但是，关注比例直逼100万像素级别机型，达到39.4%。300万像素及以上机型在数量分布与关注比例分布中的悬殊最大，达到13个百分点以上。从这一分布状况来看，200万像素产品在智能手机市场上有望成为主流，而300万像素及以上机型已经成为市场关注的焦点。

　　四、价格走势调查

　　手机市场的价格战一直没有停止过，据ZDC的10月份的价格监测显示，在本次调查涉及的17家智能手机厂商中，有8家厂商做出价格调整行为，累计降价产品25款，占本次监测产品总量的36.8%。首先，从整体市场来看，ZDC对比10月与9月智能手机价格指数走势。

(图)2006年9月与10月智能手机价格指数走势对比

　　调查结果显示，本月智能手机市场降势放缓，整体降幅不足3个百分点。而在上月，价格指数下跌幅度达到4.83个百分点。对比价格指数走势来看，在第1周，9月份与10月降势相当。而从第2周开始，由于9月份迎来市场降价高峰，因而降幅较大。而在10月份，由于整体市场开始转淡，因而降幅放缓。

　　其次，从不同像素的智能手机价格指数走势对比来看：

(图)2006年9月与10月智能手机价格指数走势对比

　　调查结果显示，本月降幅最为突出的当属200万像素的拍照智能手机，整体价格指数下跌了4.2个百分点。尤其是在本月的最后两周，其在降幅上超过100万像素机型，成为市场降价的主力。

　　100万像素智能手机降价行为主要集中在十一黄金周期间，因而在这一时间段中价格指数下跌幅度接近2个百分点。但在随后两周中，价格走势变动幅度不大，整体降幅不足1个百分点。与200万像素产品价格指数走势接近，300万像素产品降价行为主要集中在本月的最后两周中，截至月底价格指数下跌1.91个百分点。

　　对比这三大像素智能手机价格指数走势可见，与上月一样，200万像素手机仍然担当市场降价的主力。100万像素产品降势放缓，而300万像素及以上产品降幅有望增加。