2006年11月中国机箱市场品牌关注格局分析

报告内容：

　　11月份往往是DIY市场的淡季，但是从消费调研中心ZDC对2006年11月机箱市场的关注度调查来看，机箱市场的整体关注度并没有出现下降，反而超过了7月月份装机高峰时的关注指数。下面是6-11月机箱市场整体关注度走势情况。

(图)2006年6-11月机箱市场整体关注度走势

　　从上图可以看出，从7月份开始，市场的整体关注度则一路下滑，但是到11月份，关注指数出现大幅回升。ZDC通过分析认为，尽管11月份选择装机的用户比较少，但是年底的装机高峰即将到来，很多打算在年底攒机的消费者开始提前关注电脑配件市场，因此从11月开始，机箱市场也逐渐升温。尽管市场整体关注度出现了大幅变动，但是品牌关注格局相对比较稳定。下面是2006年11月机箱品牌关注比例的具体分布情况。

(图)2006年11月机箱品牌关注比例分布

　　本次位居前十名的依然是金河田、爱国者、富士康、Tt等品牌，其中前五名和后三名品牌的排名和上月相比没有发生变动，变动主要集中在第六名和第七名之间，上月排名第六的世纪之星本月下降至第七名，航嘉则反超世纪之星，成为第六。

　　金河田、爱国者和富士康三大品牌在11月份依然稳居排行榜前三甲的位置，关注比例分别为21.5%、18.0%和13.0%，累计关注度达52.5个百分点，超过市场整体关注度的一半以上。定位于中高端产品的Tt也在关注格局中占有一定的份额，本月获得了9.4个百分点的市场关注比例，多彩则依然在第五名的位置上徘徊。这五大品牌关注度比较稳定，因此构成了机箱市场品牌关注格局稳定的基础。

　　本月机箱品牌关注度排行的不稳定因素主要来自于航嘉和世纪之星两大品牌，这两大品牌的排名和上月相比互换了位置，本月分别位居第六和第七名。第八到第九名依次是酷冷至尊、华硕和东方城，其中东方城的关注比例还不到2个百分点。

　　下面是2006年9-11月前十大机箱品牌关注比例的对比情况。

　　ZDC通过对以上三个月的关注比例对比数据分析，总结出了这十大品牌的关注走势特点：

　　特点1：品牌关注格局稳定，排名无重大变动

　　从近三个月的品牌排名来看，最受用户关注的前十大品牌没有发生变化，而且这十大品牌的排名也没有发生很大的变动，唯一的变动出现在11月份航嘉和世纪之星两大品牌之间。但是这对于整体机箱市场来说，对品牌关注格局的影响是微不足道的。

　　特点2：金河田、航嘉、东方城关注度渐低，富士康一路走高

　　单从十大品牌的品牌关注度数据来看，金河田、航嘉和东方城三大品牌从2006年9月份开始，关注比例是一直下降的，但是三者下降的幅度和速度都是很小的，尤其是金河田的领先优势还是十分明显的。而富士康则保持了良好的走势，关注比例在三个月的时间了增长了2.3个百分点，其他品牌的关注走势则波动不定，没有明显的上升或下降的势头。

　　特点3：主攻中低端市场厂商优势明显

　　从排名来看，位于排行榜前三甲位置的金河田、爱国者和富士康都是将产品的定位瞄准了中低端市场，这三大品牌在普通消费者尤其是家庭用户中的认知度很高，再加上产品推广力度到位，市场铺货范围广，因此在国内机箱市场具有相当的人气。像Tt和酷冷至尊这样大多数产品都定位在中高端的品牌，则很难在人气方面占据优势，但是Tt由于今年产品推广力度加大，因此在排行榜上也取得了不错的成绩。

　　总的来看，11月份机箱市场的品牌关注格局还是比较稳定的，随着年关的临近，DIY市场必定会再一次掀起装机热潮，作为台式电脑三小件之一的机箱会再次成为消费者关注的焦点之一，但是ZDC提醒各位消费者，质量是产品的关键，尤其是机箱，劣质机箱会对人体产生巨大的损害，因此请慎重选择。

　　附表：前三大品牌机箱产品关注排行

　　1、金河田

　　2、爱国者

　　3、富士康