2006年11月鼠标市场品牌关注度格局分析

报告内容：

　　消费调研中心ZDC根据网友对鼠标产品的关注指数，统计出了2006年11月最受用户关注的前六大鼠标品牌。本次调查共涉及了目前市场中居于主流地位的17个品牌的267款产品，累计收回样本量221218份，审核后的有效样本量为206559份，样本有效率为93.4%。

　　通过调查，ZDC发现：目前鼠标市场的用户关注度是比较集中的，绝大多数的关注比例主要集中在罗技、微软、双飞燕和Razer等四大品牌之中，下面的关注度分布图足以说明这一点。

(图)2006年11月鼠标市场品牌关注比例分布

　　下面是2006年10月和11月六大鼠标品牌关注比例的对比分析。

　　从上图不难看出，罗技以近半数的高关注度成为11月份鼠标市场人气最旺的品牌，微软排名紧追其后，但是关注度却不及前者的一半，不过这在关注高度集中的鼠标市场来说已经是比较高的了。双飞燕和Razer依次名列第三和第四，关注比例分别为12.7%和9.1%。多彩和新贵相比前四大品牌，关注度略低，二者分别只有3.7和1.0个百分点。至此，前六大品牌累计获得了高达96.6%的关注比例，而其他11个品牌的整体关注度仅有3.4个百分点，由此可见，鼠标市场的人气是比较集中的。

　　11月份，六大品牌的排名并没有发生变动，各个品牌关注比例也没有发生太大幅度的变动。其中，和前一个月相比关注度上升的品牌是微软和Razer，罗技、双飞燕以及多彩的关注比例则出现了小幅下降，新贵保持和上月持平。Razer是关注度变动最大的品牌，关注比例比10月上涨了1.2个百分的点，而其他品牌的变动幅度则均不超过1个百分点。

　　在入围的这六大品牌中，罗技、双飞燕和新贵都是专门生产鼠标和键盘的厂商，因此产品线比较长，产品类型比较丰富，面向的用户范围也比较广，而微软和多彩两家厂商虽说涉猎的领域比较广泛，但是二者在鼠标市场都取得了相当不错的成绩，Razer则定位于高端游戏玩家，专为游戏爱好者生产相应的鼠标、键盘、耳机等专业产品。不同的定位在一定程度上影响了这六大品牌在市场格局中的地位。

　　但是总的来看，11月份鼠标市场品牌关注格局比较稳定，关注度比上月更加集中。下面将从各个品牌的产品数量和关注度的对比方面分析鼠标市场的品牌格局。

(图)2006年11月六大鼠标品牌关注比例和产品数量对比

　　在这六大品牌中，双飞燕的产品数量最多，目前市售产品多达43款，其中主要以中低端产品为主，主要面向普通装机用户。但是相对于它的产品数量来说，其整体关注度稍微逊色。多彩和新贵的情况与双飞燕比较类似，这两大品牌旗下的产品均不在少数，分别为33款和27款，但是二者的累计关注比例却分别只有3.7和1.0个百分点。

　　相比之下，Razer在中国常规市场上仅有的5款主流产品却获得了高达9.1个百分点的关注比例，足以看出游戏爱好者对Razer鼠标的狂热程度。但是Razer的确价格不菲，对于大多数国内的普通DIY用户来说是难以接受的，因此Razer的产品在中国市场的销量并不像其他品牌一样理想，往往是“看的多买的少”。

(图)罗技MX518

　　而罗技在鼠标关注度方面的领先优势主要是得益于它旗下的三款高人气产品——罗技MX518、罗技G1和罗技G5，在ZDC对2006年11月鼠标市场产品关注度的调查中，这三款产品凭借遥遥领先的关注指数一举包揽了排行榜前三甲的位置。其中，罗技MX518不仅获得了最高的用户关注度，而且其市场销售也十分红火，很多游戏玩家都对这款产品非常青睐。

　　从上面的分析可以看出，这六大鼠标品牌的关注比例和产品数量的对比分布是不太均衡的，为了更加直观的证明这一点，ZDC计算出了这六大品牌的产品平均关注度，即各个品牌整体关注比例和产品数量的比值，数据显示，Razer鼠标的平均关注度最高，为1.82个百分点，其次是罗技，平均每款产品获得了1.22%的关注比例，而新贵最低，产品的平均关注度尚不足0.4个百分点。

　　下面是前三大品牌的热门产品排行。

　　1、罗技

　　2、微软

　　3、双飞燕