2006年11月音乐手机市场价格走势调查报告（二）

报告内容：

　　三、音乐手机均价调查

　　1、整体均价走势对比

　　在整体市场第1周的基础上，ZDC得出本月四周不同时间段均价变化状况。具体均价走势如下图所示。

(图)2006年11月音乐手机均价走势对比

　　调查显示，本月整体音乐手机市场均价出现79元的降幅。在第1周至第2周这一时间段中，市场均价下调25元后，降至2527元。随后一周是市场均价降幅最高的一周，为31元，并将均价下拉至2496元。进入第4周，市场均价在下调23元之后，降至2473元的最低点。

　　2、主流厂商产品均价对比

　　根据音乐手机的市场关注调查（详细报告见：2006年11月音乐手机市场关注度调查报告），ZDC对音乐手机市场上关注度较高的八大主流厂商进行产品均价对比分析。

(图)2006年11月主流厂商音乐手机均价对比

　　与整体市场2512元的均价对比可见，三星以3204元的价位成为整体市场均价最高的厂商。而与之悬殊的接近2000元的联想，则成为这八家厂商中均价最低的厂商。除了者两家厂商外，其他六家厂商产品均价均锁定在2001-3000元这一价位区间当中。

　　索爱是除了三星外均价最高的厂商，产品均价为2888元。市场均价高于整体市场的还有诺基亚，其均价为2571元，与整体市场均价仅悬殊59元。其他厂商产品均价均低于整体市场，相比之下，LG产品均价较高，为2487元。摩托罗拉、多普达、与飞利浦依次随后，分别为2181元、2104元与2019元。

　　3、不同像素产品均价走势对比

(图)2006年11月主流像素音乐手机均价走势对比

　　调查结果显示，5个百分点左右的降幅使得300万像素及以上市场均价出现178元的降幅。从均价走势来看，本次降价行为主要体现在最后一周，市场均价下跌幅度达到140元，并在第4周降至3543元的低价。而在本月的前三周中，市场均价累计仅下跌38元。

　　200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近，均在3个百分点左右。从均价走势来看，200万像素产品均价在2820元至2910元之间波动，截至月底下跌了81元。100万像素产品均价在2000元左右浮动，这类机型市场均价在本月出现56元的滑坡，在月底均价突破了2000元的关口。

　　四、降幅最高产品排行榜

　　在整体市场降价潮的影响下，ZDC对降价产品进行调查，得出降幅最高的前十款产品排行榜，具体上榜产品如下图所示。

(图)2006年11月降幅最高的前十款音乐手机排行榜

　　在本次降价的过程中，三星不仅成为降价王，其在降价排行榜上还占据了三个席位，成为上榜产品数量最多的厂商之一。其中，三星E878降幅相对较高，市场报价同比月初下调370元，并以13.4%的幅度位居降价排行榜第三的位置。同时入围的三星产品还有位居第六和第七的三星SGH-D908与三星SGH-X818，其中，值得一提的是D908，其市场报价在本月出现500元的下调，报价突破4000元的关口。

　　与三星一样，索爱降价产品中也有三款上榜。285元的下调使得索爱W700c以12.5%的降幅位居降价排行榜第五的位置。位居第九和第十的索爱W300c与索爱W800c这两款产品分别出现9.2%与8.8%的降幅，市场报价依次跌至1650元与2500元。

　　联想旗下有两款产品上榜，分别为联想I750与联想E320。其中，值得一提的是联想I750，其在本月再降190元，市场报价逐步接近1000元的价格底线。联想E320由月初的999元下调至899元，以10个百分点的降幅位居排行榜第八的位置。

　　余下两款产品分别为LGKG90(巧克力)与NECN8202，其中，LGKG90(巧克力)以501元的降幅位居榜首。NEC撤出中国市场这一行为导致旗下产品出现较大幅度的价格调整，这是导致NECN8202出现300元降幅的重要因素。

　　总的来看，上榜的十款产品下滑幅度较大，有八款产品降幅保持在10个百分点以上。其中，最值得一提的当属三星与索爱这两家厂商，二者在音乐手机市场不仅降价产品数量较多，且整体降幅相对较高。而诺基亚与摩托罗拉虽然降价产品数量高于索爱，但是降幅却相对低于三星与索爱。