2007年9月中国数码相机市场关注度报告
报告出处：中关村在线IT 发布日期：2007年10月26日 09:58
概述
2007年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及20个品牌、256款产品，有效样本量为4284635份。ZDC调查数据显示，2007年9月中国数码相机市场用户关注格局呈现以下六个特点：
第一，日韩品牌主导中国数码相机市常索尼、佳能、三星等日韩品牌在消费类数码相机市场拥有高关注度。单反数码相机领域完全被日韩品牌垄断。
第二，华北、华南、华东地区用户对数码相机的关注程度最高。数码相机在西北、西南等地区关注度较低。
第三，消费类数码相机中，2000元以下机型最受用户关注。
第四，单反类数码相机中，8000元以下机型最受用户关注。
第五，消费类数码相机关注比例与8月相比有所下降，但仍高达86.3%。表明中国用户选购倾向仍然以消费类机型为主。
第六，800万级数码相机最受用户关注。与8月相比，700万像素级产品关注度下降，1000万像素级机型关注走势保持稳定。
一、整体市场品牌关注调查
1、消费类
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(图1) 2007年9月中国市场消费类数码相机品牌关注比例分布
2007年9月， 索尼成为中国消费类数码相机市场最受用户关注的品牌，关注比例高达27.0%。佳能是8月消费类数码相机最受关注品牌，9月虽被索尼夺去冠军头衔，但关注度仍然很高，关注比例达到26.5%。
三星表现稳定，关注比例为11.6%。在众多日本品牌的强势竞争下，三星能保持关注度第三的位置，依靠的是三星在消费电子领域的强大整体品牌影响力。
富士关注比例为6.4%，排名第四。尼康、柯达和松下关注度接近，尼康在单反领域表现突出，但在消费类数码相机市场影响力不够，9月份关注比例只有5.6%。
柯达作为胶片巨头的辉煌已经逝去，正在向消费数码领域全面转型，虽然已经成为世界第三大数码相机制造商，但其品牌在中国消费数码市场影响力尚需提高，9月份关注比例仅为5.5%。松下在柯达之后，9月关注比例为5.4%。
松下之后的各大品牌关注度均低于5%，其中奥林巴斯关注比例为4.0%，理光为2.9%，卡西欧为1.8%。其他品牌关注比例合计为3.3%。
2、单反类
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(图2) 2007年9月中国市场单反类数码相机品牌关注比例分布
2007年9月，中国数码影像市场仍只有八家品牌参与单反数码领域竞争。佳能虽然在消费数码相机市场小受挫折，但在单反数码相机市场仍然保持了龙头地位，关注比例高达39.5%。尼康在单反数码相机市场影响力巨大，9月关注比例达到38.5%，形成与佳能瓜分市场之势。
佳能与尼康关注比例合计高达78.0%，其他品牌只能分食22.0%的关注度，其中又以索尼、宾得、奥林巴斯三个品牌比较强势。索尼9月份关注比例为9.2%，宾得为7.1%，奥林巴斯为3.7%。
奥林巴斯之后是富士、三星和松下，关注比例均低于2%。其中，富士关注比例是1.5%，三星在单反数码领域影响力尚比较微弱，关注比例只有0.9%，松下则更低一些，关注比例仅为0.3%。
二、区域市场关注分析
下图为2007年9月中国七大区域市场关注比例分布。
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(图3) 2007年9月中国七大区域市场数码相机关注比例分布
由图3可见，2007年9月，华北地区用户对数码相机的关注度最高，关注比例为26.8%。华南地区关注度居第二，比例为22.4%。华东地区用户关注比例为18.6%。
其他四大区域用户对数码相机的关注度占整体市场关注度的比例均低于10%。华中地区关注比例是9.7%，东北地区为8.8%，西北地区为7.6%，西南地区关注度最低，只有6.1%。
分析各地区关注度差异的原因，主要有三点：
其一，经济发展程度与消费数码产品消费水平成正比，因此出现经济较为发达的华北、华南、华东地区关注度高，而西北、西南等相对不发达区域的关注度低。
其二，渠道分布不均。数码相机销售渠道分布特征是以一、二级市场为主，逐渐向三、四级市场延伸。此种特征造成渠道分布偏向于大中城市，其他市场受到忽视。
其三，各地区用户IT数码产品消费习惯有差异。不同地区用户对于不同IT数码产品的偏好不同，造成同一产品在不同地区关注度出现差别。
三、价位区间关注度调查
1、消费类
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(图4) 2007年9月中国市场不同价格段消费类数码相机关注比例分布
随着技术水平迅速提高，低端消费数码相机逐渐具备主流性能，加之价格低廉，因此受到中国消费者欢迎，如图4数据所示，1500元以下消费数码相机关注比例为20.1%，1500-2000元关注比例高达34.5%，意味着2000元以下消费数码相机关注比例高达54.6%。
说明一点，由于1500-2000元机型性能较之1500元以下产品性能有较大提升，在价格差异不大的情况下，消费者更倾向于高性价比产品，由此形成1500-2000元价格段产品关注度高于1500元以下产品的状况。
同理可以解释2001-2500元价格区间产品关注比例低于2501-3000元价格段产品的现象，前者关注比例为16.6%，后者为18.3%。
其他价位段产品，3001-4000元价格段产品关注比例为10.2%，4000元以上高端机型关注度低，比例仅为0.3%。
2、单反类
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(图5) 2007年9月中国市场不同价格段单反类数码相机关注比例分布
2007年9月，5000元以下单反数码相机获得41.7%的关注度，5000-8000元价格段机型关注比例达到27.2%，两个价格区间关注比例合计高达68.9%。
与8月份相比，5000元以下单反相机关注比例有大幅提升，由8月的29.8%升至9月的41.7%，而5000-8000元价格区间产品关注比例大幅下降，由8月39.7%降至9月的27.2%。这一变化是由更多入门级产品价格跌入5000元以下和厂商推出更多入门级单反新品两个因素造成。
8001-10000元价格段产品关注比例为11.4%。10001-15000元单反相机不难很好满足专业用户需求，对于一般用户又太过昂贵，因此关注比例仅为2.4%，在各价格段中属最低。15001-30000元区间内产品关注比例为9.2%。30000元以上高端单反机型关注比例为8.1%。
四、产品关注细分调查
1、不同机身类型产品关注度调查
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(图6) 2007年9月中国市场不同机身类型数码相机关注比例分布
2007年9月，消费数码相机关注比例为86.3%，单反数码相机关注比例是13.7%。从关注比例对比看，大多数中国消费者仍倾向于消费数码相机，对于单反数码相机的需求尚低。
与8月数据对比，8月份消费数码相机关注比例为87.7%，单反数码相机关注比例是12.3%，可见单反机型的关注比例在上升，相应的，消费类机型关注比例有所下降。
从市场发展角度看，这一变化预示着一种趋势，即中国消费者对于单反数码相机需求的增长速度将超过整体市场需求的增长，也就是说单反数码相机的市场份额将越来越大。
之所以会有这样一种趋势出现，ZDC认为主要是因为两个因素：
其一，中国数码影像市场的发展，将会培养出越来越多具有较高拍摄技巧的用户，这批用户不满足于使用消费类数码相机，而对于单反相机有强烈的需求。
其二，中国消费者有追求名牌和高端的偏好。由此，对于收入较高的用户群体，即使他们不具有充分利用单反数码相机性能的使用需求和相关操作技巧，仍会慕单反机型高端、专业之名而购买。
2、不同产品关注度调查
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(图7) 2007年9月中国市场不同像素数码相机关注比例分布
像素指标是中国消费者最为重视的数码相机性能参数之一。2007年9月800万像素级数码相机最受中国消费者关注，关注比例高达36.9%。其次是700万像素级机型，关注比例为33.0%。1000万像素级产品和1000万像素以上级别的产品关注比例为22.5%。600万像素级产品关注比例较低，只有5.8%。600万像素以下级别的产品关注度最低，所占比例仅为1.8%。
600万像素级和600万像素以下级别数码相机关注比例合计仅为7.8%，如此低的关注度说明消费者对600万像素产品已不认可，该级别产品将逐渐退出市常
与8月数据数据对比，700万像素机型关注比例由8月41.2%下降至9月的33.0%，而800万像素产品关注比例则从8月25.9%上升至9月的36.9%。此消彼长，揭示出消费者关注的数码相机像素主流指标已从700万级向800万级迁移，同时预示700万像素级产品的市场地位将由此逐渐下降。
1000万像素级产品和1000万像素以上级别的产品关注比例在8月和9月均为22.5%，一方面说明该级别产品关注走势稳定，另一方面，高达22.5%的关注比例也说明1000万像素级机型已获得消费者高度认可，并将逐渐取代700万像素级和800万像素级产品的市场主流地位。
综合观察2007年9月中国数码相机市场关注格局，可以发现消费者对于更高性价比产品的需求增加非常强烈，并由此推动单反数码相机关注比例增长和主流像素指标发生变迁。对于各大数码相机厂商来说，加大品牌和产品推广的同时，加紧中国数码影像市场培育，以各种手段扩大中国数码影像用户群体，是更重要更长远的发展之道。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们。
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