大屏产品方兴未艾 9月液晶电视市场调查
报告出处：中关村在线IT 发布日期：2007年10月29日 09:40
一、市场概述及观点
“金九银十”，9月对于厂商来说是难得的销售良机。8月暑促的热销势头还未散尽，“十一黄金周”的热浪已经悄然袭来，而9月夹杂在期间便可顺势而动。9月是“十一黄金周”的序曲，是春节的序幕，这也难怪各大液晶电视厂商竞相在9月推出自己的液晶电视新品。
消费调研中心对9月的液晶电视市场进行调查，从品牌、产品和价格的角度进行分析，得出以下主要观点：
•飞利浦继续实行降价策略，成效显著，关注度节节攀升。
•夏普推出至轻至薄的环保产品受到一定的认可，关注度排名提升。
•东芝推出的3000C系列产品动态性能超强，反响不错。
•5001-8000元价位段产品关注度最高，占据市场主流位置。
•低端产品后劲不足，关注度滑坡；大屏幕高端产品开始走俏市常
•32英寸和42英寸液晶电视成为最热销的两类尺寸产品。
•液晶电视整体市场价格指数下滑1.54个百分点。
•94款产品的降价行为使得液晶电视整体市场均价下降160元。
•外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。
•九大主流厂商市场均价大幅下调，TCL却逆势而涨。
二、品牌关注度调查
1、整体市场关注度调查
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（图1） 2007年9月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布
据2007年9月份的关注度调查数据显示，前六大厂商的关注度排名没有变化，只是在关注度上呈现或升或降的变化。飞利浦依然高居榜首，且与8月相比关注度上涨了0.9个百分点，保持了强劲的增长势头。三星、创维、索尼的关注度呈现不同程度的下降趋势，但是下降幅度不高，使得排名没有变化。排名第五的海信，其关注度上涨了0.3个百分点。排在第六位的LG关注度上涨了0.6个百分点。夏普的关注度上升的幅度较大，为1.5个百分点，从而使得排名提升至第七。东芝的关注度排名上升了0.6个百分点，排名也上升一位。
飞利浦人气高涨的原因有很多，首先是最高旗舰产品飞利浦42PFL9532到货开卖，吸引来不少眼球。其次时下最流行的大尺寸液晶开始大幅跳水，吸引了不少消费者前来购买。42英寸飞利浦液晶电视42PF7421降至冰点价格10200元。飞利浦42PFL7422和47PFL7422两款大屏幕液晶价格下滑2000元，9月报价分别是11999元和14999元。再次是飞利浦在十一前夕推出的促销活动：自9月27日起，凡购买飞利浦42PFL9532, 47PFL9532, 52PFL7432等指定型号的液晶电视即可获得飞利浦便携式液晶一台。飞利浦的新品液晶电视养眼，老款大幅降价跳水，再配合以诱人的促销活动，使得人气指数攀升。
夏普多年来一直积极投身于社会环保活动，为达到环境先进企业的目标采劝超级环保战略”:即在“技术”、“产品”、“工厂”、“循环利用”及“管理”这五大领域，整合公司上下共同推进，最大限度的提高产品环保性。夏普液晶电视关注度的提高与其推出的环保至轻至薄的产品夏普46GX3是分不开的。
东芝关注度的提高得益于其推出的新品3000C系列液晶电视。该系列的卖点是超强的动态性能，并给评测者和消费者都留下了极深的印象。
三、产品关注度调查
1、不同价格段产品关注度调查
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（图2） 2007年9月不同价格段液晶电视关注比例分布
数据显示，5001-8000元价位段液晶电视是市场上的主流产品，关注度最高，为32.7%。该价位段产品多为高档的32英寸和37英寸产品，其消费势头一片大好。关注度排名第二的是8001-1万元价位段产品，其与排名第三的10001-1.5万元价位段产品富集着37-46英寸大屏幕液晶电视。
5000元以下价位段产品以32英寸液晶电视居多。9月，5000元以下价位段产品的关注度排在8001-1万元和10001-1.5万元价位段之后，由此可以看出消费者对大屏幕液晶电视的需求越来越旺盛。这一方面是因为消费者的生活水平提高了，开始追求产品丰富的附加价值和愉悦的感官享受。另一方面，这与近来大尺寸液晶电视大幅跳水，厂商有意引导高端消费不无关系。
其它两个价位段产品由于价格偏高，所以关注度较少，还不到10%。
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（图3） 2007年8月与9月不同价格段液晶电视关注比例对比
由上图可以看出，9月份5000元以下价位段液晶电视的关注度下滑幅度较大，为3.3个百分点。而10001-1.5万元价位段产品的关注度涨势明显，上涨了4.6个百分点。2万元以上价位段也出现0.5个百分点的涨幅。由此可见，厂商对消费者的引导作用效果显著。如今，32英寸液晶电视的利润微薄，而37英寸至46英寸的液晶电视的降价空间较大。于是，厂商有意引导消费，大幅降低大屏幕液晶电视的价格，从而引起大尺寸液晶电视的消费热潮。同时，随着生活水平的水涨船高，高端液晶电视的商机逐渐显现，所以2万元以上液晶电视的关注度也出现一定幅度的上扬。
2、不同尺寸液晶电视关注度调查
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（图4） 2007年9月不同尺寸液晶电视关注度对比
数据显示，主流尺寸液晶电视的关注度可以分为三个阵营。32英寸和42英寸液晶电视位于第一阵营，关注度较高，分获第一位和第二位。两者的关注度之和占据55.4%的市场关注度份额。40英寸和37英寸液晶电视的关注度相差不多，均位于第二阵营，他们的关注度之和为28.1%，不到市场的三分之一。46英寸和47英寸的关注度不高，仅不到10%，两者的关注度之和为10.5%，位于第三阵营。由此可见，市场上最热销的产品为32英寸和42英寸液晶电视。其次为40英寸和37英寸液晶电视。其它尺寸液晶电视还未被广泛接受。
四、价格走势监测
1、整体市场价格指数
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（图6） 2007年8月与9月液晶电视价格指数走势对比
8月和9月的液晶电视市场均以降价为主旋律，而且呈现出两条向下倾斜的直线。8月液晶电视价格指数，第4周较第1周下滑了1.41个百分点。9月液晶电视的价格指数下滑得更迅速，第4周较第1周下滑了1.54个百分点。由此可见，这股降价高潮从8月就掀起，而9月份尤甚。
本次调查涉及的24家厂商中，有21家厂商的94款产品的价格出现不同程度下调。其中，海信表现最为突出，有12款产品降价。三星、飞利浦分别有8款产品降价。厦华、LG、索尼、TCL、东芝、夏新、长虹这7家厂商降价产品在5-7款之间。其它厂商有34款产品出现降价。降幅最高的海尔 L52A18-A达到7000元。降价产品数量最多的为10001-1.5万元价位段，降价产品数量为27款。其次为5001-8000元价位段，有21款降价。再次为8000-1万元价位段，降价产品数量为15款。
2、整体市场均价走势
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（图6） 2007年9月液晶电视整体市场均价走势
94款产品的降价行为使得9月液晶电视整体市场均价由月初的10397元下降至月底的10237元，整体降幅为160元。与上月143元的降幅相比，本月的降价势头更加迅猛。由图中可以看出，9月的市场均价曲线呈一条向下倾斜的直线，降价势头贯穿始终。
3、主流品牌均价对比
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(图7) 2007年9月主流液晶电视市场平均价格对比
9月液晶电视整体市场平均价格为10740元。其中液晶电视之父夏普的市场均价最高，为19407。这除了产品本身定价较高的原因之外，夏普的一款62英寸产品和3款52英寸产品也抬升了其市场均价。索尼的市场均价排在第二位。这是因为近期索尼上市了大量的新品，新品定位高端，价格不菲，从而抬升了索尼的市场均价。
外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。夏普、索尼、三星和东芝的市场均价在整体市场均价之上，而飞利浦、创维等其它六大品牌的均价在整体市场均价之下。其中，夏普的市场均价最高，长虹的市场均价最低。
4、主流品牌降幅对比
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（图8） 2007年9月主流液晶电视厂商降价幅度对比
9月九大主流液晶电视厂商均出现不同幅度的降价让利行为，唯独TCL的市场均价出现上涨现象。这是源于TCL的一款产品TCL LCD47K73价格的上涨。这是一款性价比相当高的产品，月初9999元的价格使得其迅速走火市常但是9999元的价格照同类中档47英寸液晶电视相比，价格过低。所以在9月4日，该款产品的价格调整至12999元。但是12999元又有些偏高，最后该款产品定价为12500元。经历了一波三折后，该款产品的价位比月初上涨了2501元，这也使得TCL的整体市场均价被抬高了29元。
在9月的降幅排行榜中，飞利浦、三星和创维等九大厂商大幅降价是为了“十一黄金周”这一“消费盛宴”而排兵布阵。其中，飞利浦降幅为279元，名列第一，顺应了飞利浦今年以低价抢夺市场份额的竞争策略。长虹欲打一场无硝烟的价格战，与索尼、LG等外资品牌的降幅相差不多（外资品牌的降价空间比国产品牌大得多）。创维的降价幅度最小，这是因为创维本身的定价就不高，产品向来奉行低价优势以抢占市场份额。
总之，9月各大厂商纷纷推出自己的液晶电视新品，所以导致关注度的排名变化不大。新品上市，老款当然降价开道，于是降价成了9月的主旋律。94款产品的竞相降价使得整体市场均价下滑了160元，比起8月有过之而无不及。九大品牌纷纷竖起了降价的大旗，降幅多在100元-250元之间，而唯独TCL产品价格逆势而涨，至于涨价的玄妙猜测颇多，尚无一个很好的解释。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
“参与调查，赢取2007-2008 ZDC年度报告专刊”
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