2006年国内洗衣机行业发展概况分析
报告出处：慧聪 发布日期：2007年10月30日 09:09
2006年的中国家用洗衣机行业遭受着一二级市场日趋饱和及原材料价格逐渐上调等不利因素的干扰，但行业旧保持着相对平稳的增长趋势。根据国家统计局的统计，2006年洗衣机产量近3500万台，出口1140万余台，出口数量和出口额上都呈现出二位数字的高速增长。有关调查数据显示，2006年国内家用洗衣机市场总销量超过1800万台，同比增长9%左右。海尔、小天鹅和荣事达三大家族仍联合掌控着60%左右的市场份额，松下、西门子、惠而浦、LG和三星等外资品牌的份额依旧没有大的突破。
洗衣机行业较大的发展空间以及相对较高的利润回报，吸引了众多“新军”加入。美的整合其白电业务，高调进入洗衣机行业；进入中国市场不久的博世对国内三四级市场虎视眈眈；意大利Candy集团收购了国内老牌洗衣机企业金羚75%的股份，将以差异化的双品牌战略出击国内市场；专注于黑电的创维也推出其低端洗衣机产品，小家电豪强格兰仕也将杀入洗衣机行业。未来洗衣机行业竞争格局必将更加激烈，在短时间内国内洗衣机市场的固有竞争格局不会发生太大的变化，但从行业发展趋势来看，品牌集中度势必将进一步提升。
而随着政策性标准出台，水电价格的上调，大城市居民节能环保意识不断提高，洗衣机生产企业把握住国内洗衣机市场消费需求环境的变化，纷纷在波轮洗衣机节能技术上下功夫，大力推崇节水、省电、洗净比高的洗衣机产品。
2006年，滚筒洗衣机市场快速增长。从产品的消费者市场占有率来看，滚筒洗衣机的市场占有率还相对较低，但由于滚筒相对波轮具有更高的附加值，企业纷纷给予其前所未有的重视。同时，滚筒洗衣机份额的增长也带动了洗衣机市场向高端方向发展。在国内滚筒洗衣机市场，西门子和海尔联合掌控了近70%的份额，LG以近15%的份额排在第三位，随后的几位分别是三星、松下、博世、惠而浦和伊莱克斯。
虽然滚筒洗衣机的发展势头强劲，但从2006年的市场销售实绩来看，波轮洗衣机仍处于绝对市场主导地位。在全年近1900万台的销量中，波轮全自动洗衣机和波轮双桶洗衣机所占的比重分别为56%和25%左右，滚筒洗衣机则仅占近14%，只高于波轮单桶洗衣机。
展望今后数年内的国内洗衣机市场，由于诸多实力不俗的新生力量的切入，已习惯了平静的市场品牌格局，发生结构性的变化想必是无法避免了。一二级市场的产品更新和三四级市场的产品覆盖，以及近年来持续扩大的出口规模，都是洗衣机行业发展的强大驱动力。
在高端的滚筒洗衣机市场上，外资品牌所占的市场份额有持续扩大的趋势，这严重挤压着国内品牌的生存空间，加之外资品牌本身的竞争已相当激烈，当滚筒洗衣机成为一个新的增长点后，这两方面的竞争势必愈演愈烈。同时，在目前的市场形势下，洗衣机产品的降价空间越显微小，厂商已经无法单纯依靠价格战来争夺市场份额；注重产品的差异化和变换营销策略，通过生产的规模效应和品牌的感召效应来赢得市场，将成为业内竞争的主流。
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