即时通讯产品品牌渗透及用户特征状况
报告出处：央视咨询 发布日期：2007年11月26日 14:10
本次调查关于即时通讯产品的结果显示，每周有73.5％的网民会使用即时通讯产品，周平均使用率为4.2天。
从网民使用的即时通讯产品品牌看，腾讯QQ一家独大，在18岁以上网民中高达96.9的人使用该产品；排在第二位的是MSN，渗透率为27.6%；受益于良好的C2C平台——淘宝网和B2B平台阿里巴巴，阿里旺旺（淘宝旺旺和阿里贸易通）以16.5%排名第三。网易POPO和新浪UC分别以11.1%和10.9%紧随其后。
从使用各个即时通讯产品的网民特征分析，QQ用户中，25岁以下的年轻人明显多于年纪大的网民；MSN的用户中25岁以上的白领比较多，而且女性的比例明显高于男性；阿里旺旺（淘宝旺旺和阿里贸易通）的用户也基本以上班族为主，女性偏多；网易POPO的用户主要是25岁左右的年轻人；而新浪UC则以25岁以上的网民居多；TOM Skype的用户多数为高收入的白领阶层。
下期报告将重点发布下期报告将重点发布搜索引擎网站的品牌渗透率、周到达率、周访问频度，敬请关注！欲了解此报告更多内容或想订阅报告，请登陆imus.epanel.cn。
图表4.1 即时通讯产品品牌渗透率和使用状况
图表4.2 不同身份特征网民的即时通讯产品品牌渗透率（%）
图表4.3 不同年龄和性别特征网民的即时通讯产品品牌渗透率（%）
图表4.4 不同区域网民的即时通讯产品品牌渗透率（%）
从网民使用的即时通讯产品品牌看，腾讯QQ一家独大，在18岁以上网民中高达96.9的人使用该产品；排在第二位的是MSN，渗透率为27.6%；受益于良好的C2C平台——淘宝网和B2B平台阿里巴巴，阿里旺旺（淘宝旺旺和阿里贸易通）以16.5%排名第三。网易POPO和新浪UC分别以11.1%和10.9%紧随其后。
从使用各个即时通讯产品的网民特征分析，QQ用户中，25岁以下的年轻人明显多于年纪大的网民；MSN的用户中25岁以上的白领比较多，而且女性的比例明显高于男性；阿里旺旺（淘宝旺旺和阿里贸易通）的用户也基本以上班族为主，女性偏多；网易POPO的用户主要是25岁左右的年轻人；而新浪UC则以25岁以上的网民居多；TOM Skype的用户多数为高收入的白领阶层。
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图表4.3 不同年龄和性别特征网民的即时通讯产品品牌渗透率（%）
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图表4.4 不同区域网民的即时通讯产品品牌渗透率（%）
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