报告内容：

　　为综合了解中国商业人士在信息收集方面的实际情况，日本新秦株式会社(Searchina)之新秦综合研究所（东京所长有田直矢）与清华日经传媒研究所（北京所长崔保国）对在中国国内工作的5000名男女（中国主要的25个城市，每个城市200人）实施了网络调查。

　　调查的结果中展现出了中国商业人士与信息接触的实际情况。

　　「在工作中收集必要信息时使用的媒体」

　　「在信息的信赖性方面评价最高的媒体」

　　「在今后，准备花更多时间进行接触的媒体」

　　等若干方面，「网络」都已绝对的优势均成为首选项目。

　　中国改革开放仅仅过了30年，在电视、报纸等传统的媒体还没来得及获得中国商业人士的信赖之前，网络就已得到迅速发展并普及。通过本次调查了解到在现今的中国社会中，网络已经成为商业人士不可获缺的重要工具。

　　同时，调查结果还表明，在经营手法被关注的企业中，美国企业，欧洲企业，日本企业占据前三位，在愿意为其工作的企业中，前三位依次为欧洲企业，美国企业，中国本土企业的顺序排列。

　　１、媒体的使用状况与信赖程度

　　·在工作中收集必要信息时使用的媒体

　　“您平时工作时都使用哪些媒体进行信息收集？”问题中（多选）

　　*选择网络：83％，占据绝对的优势。

　　*选择电视：55.9％

　　*选择报纸：53.3％

　　*选择杂志：33.9％，分别列2-4位。

　　对于上述4大媒体的利用状况，男女，学历，收入水平，管理层及一般职员等属性间没有重大差异。

　　·在信息的信赖性方面评价高的媒体

　　“您较相信的媒体有？”的问题中（多选）

　　*选择“网络”：53.1％

　　*选择“电视”：46.6％

　　*选择“报纸”：38.3％

　　*选择“杂志”：20.5％

　　但是，对电视与报纸的信赖度随着年龄的增长而升高，在40岁以上的阶层中，对电视的信赖超过了网络，与网络相比，中高年层表现出更依赖传统媒体的倾向。表现出与网络相比中高年层倾向于信赖传统媒体的倾向。

　　·在今后，准备花更多时间进行接触的媒体

　　“在今后，您准备花更多时间进行接触的媒体是什么？”的问题（多选）

　　*选择“网络”：64.8％，占居首位

　　*选择“电视”：45.1％

　　*选择“报纸”：41.3％

　　*选择“杂志”：33.0％，紧随其后。

　　２、关注的信息类别

　　·在工作中所关注的信息

　　“您所关心的与工作相关信息有哪些？”（多选）

　　*选择“业界（市场）动向”：58.0％

　　*选择“企业动向”：52.0％

　　*选择“宏观经济”：50.3％

　　*选择“社会事件”：50.0％

　　四项的选择率均超过50％

　　在对与自身工作直接相关的业界、竞争企业等微观信息持强烈关心的同时，对宏观经济动向与社会事件也显现出了高度的关心。

　　从性别上来观察，女性对微观信息的关心程度高于男性。另一方面，在宏观信息的方面，女性的关心程度则略低于男性。

　　另外，在高收入人群中，对“股票”、“投资”等信息的关注程度非常高。

　　３、网络使用的实际情况

　　·上网所做的事情

　　在问及到商业人士“平时上网您都做些什么”（多选）

　　*选择“看新闻”：86.5％

　　*选择“收集资料”：79.5％

　　*选择“处理邮件”：79.0％，占前三位。

　　·经常访问的网站类别

　　在对商业人士经常访问的网站类别的问题中。（多选）

　　*选择“娱乐休闲”：73.3％

　　*选择“新闻媒体”：64.5％

　　*选择“电脑网络”：57.6％

　　*选择“经济生活”：57.1％

　　·使用的搜索引擎

　　“最常使用的搜索引擎是？”（单选）

　　*选择“百度”：61.8％，支持率高占首位。

　　*选择“谷歌”：23．6％，拉开了较大的差距。

　　*选择两个网站占全体的８５％，处于第3位的“雅虎”仅占全体的7.1％。

　　４、外语信息的收集与对外国企业的关注程度。

　　·《英语和日语的信息收集》

　　在对中文以外的信息收集中，问到“您有没有收集过英语和日语的信息”。

　　选择对英语有：58.5％的人进行过收集，但是与此相对应，对日语的收集只有25.5％，约为英语的一半。

　　·《关注经营手法的企业》

　　在问及日常所关注经营手法的企业中（包括中国）。

　　“美国企业”以60.9％居于首位，“欧洲企业”（56.0％）、“日本企业”（37.0％）分列2与3位。对中国本土企业（香港企业除外）的经营手法表示出关注的为27.4％。

　　·愿意为其工作的企业

　　在实际愿意为其工作的企业中，欧洲企业以33.3％的支持率超过美国企业（26.5％）居于首位，象征着现实中对欧洲的关心与向往。中国本土企业以13.3％居于第三位而日本企业则仅为7.3％。与对日企经营手法的关注程度相比，想在日企工作的人则较少。

　　【调查概要】

１．调查企画：	新秦综合研究所、清华日经传媒研究所
２．调查方法：	上海新秦「新秦调查」的网络调查
３．调查对象：	上海新秦「新秦调查」的网络会员，在中国主要25个城市中（每个城市200人）进行随机抽选
４．调查期间：	2006年12月25日到2007年1月19日
５．回答人数：	5000人
６．今后预定：	新秦综合研究所与清华日经传媒研究所在今后也将对此内容进行每季度一次的定点调查。

　　■新秦综合研究所

　　运营“中国情报局”网站的日本新秦株式会社伞下的面向中国的调查研究部门。特别是以中国消费者为中心展开研究活动。“新秦(searchina)”是英语探求（search）与中国（china）的造词，寓意“探求中国”。

　　■清华日经传媒研究所

　　中国清华大学、日本经济新闻社、日经ＢＰ于０６年４月共同设立于北京市清华大学的研究机构。对于日中媒体产业展开广泛而深入的调查研究。