过节买烟“舍己为人”
报告出处：零点 发布日期：2008年03月20日 09:02
节庆消费在各行各业眼中都是一座金矿，平时工作忙没时间串门逛街，到了节假日走亲访友免不了礼尚往来。人逢喜事精神爽，花钱也大方许多，不难看到，大包小包送上门的，无外乎烟酒糖茶，锦衣玉帛。
零点研究咨询集团完成的一项调查结果表明：卷烟是我国一个大众化、常规的节庆消费项目。36.4%的受访家庭购买卷烟不仅仅是满足家里烟民的需要，更是用于长假双休、家庭聚会待客或者送礼，为满足他人的需要而准备。其中，有近8成的家庭都会将卷烟作为春节的年货之一。
本次调查采用多阶段随机抽样方式，于2007年4月在北京、上海、广州、武汉、长沙、哈尔滨、西安、成都8个城市，浙江绍兴诸暨、河北保定高碑店、辽宁锦州北宁、湖南岳阳临湘、河南郑州新郑、山西运城河津、陕西渭南韩城、重庆合川8个城镇和周围的农村展开，共成功访问了3142位年龄在18岁以上的居民，参与卷烟节假日消费的有1145位。调查数据结果已根据城县乡和各地的实际人口规模进行加权处理。在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.80%。
卷烟在春节和家庭聚会中搭起沟通的桥梁
独乐乐不如众乐乐，我国的传统文明中不喜独食，现代文明更推崇分享。卷烟消费也表现出这个特点，一个人吸烟独享不如大家一起共享。
春节、平时聚会是自用之外，购买卷烟的重要用途。超过七成的家庭，春节时在家里摆点烟，或者聊天时递根烟，十分普遍。其次，把香烟作为在平时家庭和朋友聚会中的待客用品的家庭比例接近四成；第三，分别有33.6%和24.2%的家庭在红白喜事和送礼时购买香烟。
平时自己买烟抽通常都是一包或一条，给别人准备的时候就大不一样了。遇到红白喜事的时候，购买量迅速升级，有此用途的家庭平均购买量为16.71条。婚礼、丧礼对一个家庭来说，是“头等大事”之一，众多亲戚、朋友、同事都会光临，人多，预备的烟自然就多，就算是不抽烟的也可能会拿上一包带回去。遇到其他节假日，买上两三条就足够了。调查显示，用卷烟作为礼品的家庭，平均购买量为3.08条，春节的平均购买量为2.62条；五一等重要节庆和平时聚会的平均购买量在2条以下。
附图 家庭购烟比例和平均购烟量在不同社交用途的对比
注：此题为多选题，购买家庭比例之和大于100%。
资料来源：零点研究咨询集团2007年4月采用多阶段随机抽样方式针对8个城市、8个城镇及其周边8个农村地区的3142个家庭的入户访问，上图数据是基于其中1145个为了其他用途购买卷烟的家庭的分析结果。
城市家庭用烟送礼多
城市家庭(包含城镇家庭)总体上春节购烟比例较高，主要体现在中、低收入水平的城市家庭中，月收入在2000元以下、3001—4000元之间的家庭春节购烟比例都在80%以上。
送礼也是城市家庭购买卷烟的主要用途，有50%的城市家庭都会用卷烟作为礼品。随着家庭收入的升高，买烟送礼的家庭比例也逐渐增加。月收入低于2000元的城市家庭用卷烟送礼的比例为29.5%，月收入在4001—5000元的城市家庭有55.2%。
附图 城市和城镇家庭节假日购买卷烟的不同用途 (%)
注：此题为多选题，所以每种家庭在五种场合下买烟的比例之和大于100%。
资料来源：同上。
附图 月均收入不同的城市和城镇家庭节假日购买卷烟的不同用途对比(%)
注：此题为多选题，所以每种家庭在五种场合下买烟的比例之和大于100%。根据调查数据，城市家庭和城镇家庭的购烟社交用途基本一致，所以将城市家庭和城镇家庭的样本放在一起分析。
农村家庭红白喜事买烟多
农村家庭年均收入越高，春节买烟的比例越高。年均收入在5000元以下的农村家庭春节买烟的只有66.7%，年均收入在15000元以上的这一比例达到88.9%。红白喜事也是农村节庆买烟的主要用途，有36.0%的农村家庭为红白喜事买烟。买烟送礼则在农村不普遍，总体上，只有15.2%的农村家庭购买卷烟用于送礼。五一等重要节庆日买烟的农村家庭也较少，只有8.3%。
以15000元为分界线的中高收入农村家庭节假日购买卷烟的用途有明显差别。年均收入在10000-15000元的农村家庭中红白喜事买烟为第二大用途， 15000-30000元的家庭中，朋友聚会为第二大用途，聚会购烟比例达到54.7%。
附图 农村家庭节假日买烟的用途及不同年均收入水平的对比 (%)
注：此题为多选题，所以每种家庭在五种场合下买烟的比例之和大于100%。
节庆买烟，既有春节市场这块“大蛋糕”，也有礼品烟和喜庆卷烟充当“甜点”，提高了卷烟销量，促进档次节节攀升，买烟人和卖烟人都各得其所，真正是“众乐乐”，照顾到的不光光是自己烟民。只是吸烟毕竟影响健康，点上即可，不要过量为好。在众人吸烟享受吞云吐雾之乐的时候，也要顾及非烟民的健康。
零点研究咨询集团完成的一项调查结果表明：卷烟是我国一个大众化、常规的节庆消费项目。36.4%的受访家庭购买卷烟不仅仅是满足家里烟民的需要，更是用于长假双休、家庭聚会待客或者送礼，为满足他人的需要而准备。其中，有近8成的家庭都会将卷烟作为春节的年货之一。
本次调查采用多阶段随机抽样方式，于2007年4月在北京、上海、广州、武汉、长沙、哈尔滨、西安、成都8个城市，浙江绍兴诸暨、河北保定高碑店、辽宁锦州北宁、湖南岳阳临湘、河南郑州新郑、山西运城河津、陕西渭南韩城、重庆合川8个城镇和周围的农村展开，共成功访问了3142位年龄在18岁以上的居民，参与卷烟节假日消费的有1145位。调查数据结果已根据城县乡和各地的实际人口规模进行加权处理。在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.80%。
卷烟在春节和家庭聚会中搭起沟通的桥梁
独乐乐不如众乐乐，我国的传统文明中不喜独食，现代文明更推崇分享。卷烟消费也表现出这个特点，一个人吸烟独享不如大家一起共享。
春节、平时聚会是自用之外，购买卷烟的重要用途。超过七成的家庭，春节时在家里摆点烟，或者聊天时递根烟，十分普遍。其次，把香烟作为在平时家庭和朋友聚会中的待客用品的家庭比例接近四成；第三，分别有33.6%和24.2%的家庭在红白喜事和送礼时购买香烟。
平时自己买烟抽通常都是一包或一条，给别人准备的时候就大不一样了。遇到红白喜事的时候，购买量迅速升级，有此用途的家庭平均购买量为16.71条。婚礼、丧礼对一个家庭来说，是“头等大事”之一，众多亲戚、朋友、同事都会光临，人多，预备的烟自然就多，就算是不抽烟的也可能会拿上一包带回去。遇到其他节假日，买上两三条就足够了。调查显示，用卷烟作为礼品的家庭，平均购买量为3.08条，春节的平均购买量为2.62条；五一等重要节庆和平时聚会的平均购买量在2条以下。
附图 家庭购烟比例和平均购烟量在不同社交用途的对比
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注：此题为多选题，购买家庭比例之和大于100%。
资料来源：零点研究咨询集团2007年4月采用多阶段随机抽样方式针对8个城市、8个城镇及其周边8个农村地区的3142个家庭的入户访问，上图数据是基于其中1145个为了其他用途购买卷烟的家庭的分析结果。
城市家庭用烟送礼多
城市家庭(包含城镇家庭)总体上春节购烟比例较高，主要体现在中、低收入水平的城市家庭中，月收入在2000元以下、3001—4000元之间的家庭春节购烟比例都在80%以上。
送礼也是城市家庭购买卷烟的主要用途，有50%的城市家庭都会用卷烟作为礼品。随着家庭收入的升高，买烟送礼的家庭比例也逐渐增加。月收入低于2000元的城市家庭用卷烟送礼的比例为29.5%，月收入在4001—5000元的城市家庭有55.2%。
附图 城市和城镇家庭节假日购买卷烟的不同用途 (%)
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注：此题为多选题，所以每种家庭在五种场合下买烟的比例之和大于100%。
资料来源：同上。
附图 月均收入不同的城市和城镇家庭节假日购买卷烟的不同用途对比(%)
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注：此题为多选题，所以每种家庭在五种场合下买烟的比例之和大于100%。根据调查数据，城市家庭和城镇家庭的购烟社交用途基本一致，所以将城市家庭和城镇家庭的样本放在一起分析。
农村家庭红白喜事买烟多
农村家庭年均收入越高，春节买烟的比例越高。年均收入在5000元以下的农村家庭春节买烟的只有66.7%，年均收入在15000元以上的这一比例达到88.9%。红白喜事也是农村节庆买烟的主要用途，有36.0%的农村家庭为红白喜事买烟。买烟送礼则在农村不普遍，总体上，只有15.2%的农村家庭购买卷烟用于送礼。五一等重要节庆日买烟的农村家庭也较少，只有8.3%。
以15000元为分界线的中高收入农村家庭节假日购买卷烟的用途有明显差别。年均收入在10000-15000元的农村家庭中红白喜事买烟为第二大用途， 15000-30000元的家庭中，朋友聚会为第二大用途，聚会购烟比例达到54.7%。
附图 农村家庭节假日买烟的用途及不同年均收入水平的对比 (%)
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注：此题为多选题，所以每种家庭在五种场合下买烟的比例之和大于100%。
节庆买烟，既有春节市场这块“大蛋糕”，也有礼品烟和喜庆卷烟充当“甜点”，提高了卷烟销量，促进档次节节攀升，买烟人和卖烟人都各得其所，真正是“众乐乐”，照顾到的不光光是自己烟民。只是吸烟毕竟影响健康，点上即可，不要过量为好。在众人吸烟享受吞云吐雾之乐的时候，也要顾及非烟民的健康。
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