财经纸媒：读者最重实用性
报告出处：零点 发布日期：2008年03月20日 12:37
经济基础决定上层建筑。当今社会，经济问题不仅是上层建筑的决定基础，更是人们日常生活中必不可少的生活基础。在当今社会中，就连普通百姓的生活都离不开收入、投资、储蓄这些最基本的经济金融活动，而进行这些活动又离不开各类财经信息的支持。不掌握最新的财经动态，不进行深入的金融市场分析，就等于已经被市场经济的大门隔绝在当代社会之外。
为了了解当前人们对财经类信息的获取习惯，零点研究咨询集团与新浪财经频道合作进行了一项全国范围内的网络调查。调查时间从12月3日持续到12月20日，共进行了3376个有效样本的调查。调查显示，在各类报刊杂志中，商业财经类的报刊杂志最受人们欢迎；而在财经类纸媒中，读者更加偏爱周刊、周报和日报形式的纸媒；对于财经类纸媒，读者最看重的是它的实用性，其次还希望看到专业性强、时效性强、内容丰富的纸媒风格。
商业财经杂志夺魁首 周刊、日报、周报受欢迎
在读者平时阅读的报刊杂志中，我们发现与时政类、时尚类和生活类等杂志相比，读者更加偏好商业财经类杂志，有84.1%的人平时最喜欢阅读商业财经类杂志，其读者比例远远大于时政类、时尚类等其他主题类型的杂志，在当今各种报刊杂志的激烈竞争中，商业财经类杂志勇夺魁首。
附图 公众喜欢看的报刊杂志类型(%)
注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
由于财经类信息讲求时效性与动态性，若能够及时抓住市场契机，就能掌握市场动态，在激烈的市场竞争中变被动为主动。与这种需求相对应，调查显示，在八种不同出版周期的财经类纸媒中，读者更加偏爱周刊、日报和周报等出版周期较短的纸媒，比例远大于月刊，季刊等出版周期较长的纸媒类型。
附图 公众常看的财经类纸媒类型(%)
注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
财经纸媒的获取较为方便，读者主要通过街边的零售摊点（87.7%）和单位订阅的方式（61.6%）就可获得各类财经纸媒。周刊、日报和周报都是主要通过这两种渠道获得，但有20.4%的人会以个人（或家庭）的方式订阅日报，采取这种方式订阅周刊（14%）和周报（18.3%）的人数均不足两成。
高学历读者选周刊 低学历读者读日报
相对而言，日报时效性更强，而周刊更长于对财经现象背后深刻根源的挖掘，对金融市场细致周到的分析，对百姓身边经济问题的深入解读，满足需要深度阅读的读者需要。调查发现，高学历读者更多选择周刊，低学历读者主要以阅读日报为主。高中及以下学历的读者中只有19.8%的人会选择周刊（而阅读日报的人数比例高达70.8%），而在本科学历的读者中， 61.1%的人选择周刊（53.8%的人阅读日报），在硕士学历读者中，这一人群比例更是高达67%（阅读日报的人群比例仅为36.5%）。
从阅读习惯看，周刊的读者主要在周末休息时间和工作间歇专门阅读；而阅读日报的读者，接近半数会在工作间歇阅读，其次是不定期阅读和茶余饭后阅读日报，只求为了掌握当前财经动态。
附图 周刊、周报、日报三大财经类纸媒的阅读习惯(%)
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
调查还发现，青年（年龄在25岁及以下）和中青年（年龄在26~45岁之间）读者主要是每周抽时间阅读财经类纸媒，中老年（年龄在46岁及以上）读者基本上每天都会抽时间阅读。在阅读财经类纸媒的读者中，有超过半数（53.3%）的人平均每周阅读时间仅为1~7个小时。
提高财经纸媒整体水平 莫忽视中老年高端群体
虽然财经类纸媒是当前最受欢迎的报刊杂志，但广大读者对其整体水平的满意度评价却有待提高，尤其是中老年读者的满意度相对较低。
附图 不同年龄段的读者对财经类纸媒整体水平的满意度(分)
注：本题为5级量表题，5分表示非常满意，1分表示非常不满意
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
有64.7%的读者对当前各种财经类纸媒的总体水平表示比较满意，仅有2.9%的读者表示“非常满意”，这说明财经类纸媒的整体水平仍有待提高。特别是在中老年读者中，仅有41.5%的人表示对财经类纸媒“比较满意”，此次调查中，甚至没有中老年读者表示“非常满意”，还有超过四成（42.1%）的中老年读者表示对当前财经类纸媒的整体水平不满意。表示不满意的中老年读者以高学历人群为主，33.3%的人具有本科学历，可见对于财经纸媒来说，更多关注中老年高端读者的需求，对改善其阅读群体认同度是非常重要的方面。
附图 不同年龄群体对财经类纸媒整体水平的满意度比较（%）
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
“实用”“专业”不可少 “时效”“内容”很重要
从读者具体的阅读需求看，调查发现，读者最看重财经类纸媒的实用性，超过六成（60.1%）的读者希望能看到实用性强的财经类纸媒，另外还认为财经类纸媒的专业性、时效性和内容也很重要，各有超过四成的读者希望能看到注重这些风格的财经纸媒。
附图 公众期望看到的财经类纸媒风格(%)
注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
针对周刊、周报这种类型的财经纸媒，除了实用性与专业性外，读者还对其内容的丰富性提出较高的要求，这种类型的纸媒每周一期，时间跨度较长，内容应当更为丰富以满足人们的需要；对日报类纸媒，读者仍希望其充分发挥时效性强的特点，并结合内容的丰富性，以呈现出一份既具时效性，又不失内容丰富多彩的财经日报。
附图 公众希望看到的周刊、周报、日报三类财经纸媒的风格(%)
注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
尽管当前财经类报刊已经成为大多数人首选的阅读纸媒，人们也乐于抽时间从财经类纸媒中获取自己想要的财经信息。但相对于人们快速增长的阅读需求，财经纸媒可以改善的地方还有很多。财经纸媒还需要从实用性、专业性、时效性及内容丰富性入手提高自身的水平，最终提高在广大读者中的满意度。
为了了解当前人们对财经类信息的获取习惯，零点研究咨询集团与新浪财经频道合作进行了一项全国范围内的网络调查。调查时间从12月3日持续到12月20日，共进行了3376个有效样本的调查。调查显示，在各类报刊杂志中，商业财经类的报刊杂志最受人们欢迎；而在财经类纸媒中，读者更加偏爱周刊、周报和日报形式的纸媒；对于财经类纸媒，读者最看重的是它的实用性，其次还希望看到专业性强、时效性强、内容丰富的纸媒风格。
商业财经杂志夺魁首 周刊、日报、周报受欢迎
在读者平时阅读的报刊杂志中，我们发现与时政类、时尚类和生活类等杂志相比，读者更加偏好商业财经类杂志，有84.1%的人平时最喜欢阅读商业财经类杂志，其读者比例远远大于时政类、时尚类等其他主题类型的杂志，在当今各种报刊杂志的激烈竞争中，商业财经类杂志勇夺魁首。
附图 公众喜欢看的报刊杂志类型(%)
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注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
由于财经类信息讲求时效性与动态性，若能够及时抓住市场契机，就能掌握市场动态，在激烈的市场竞争中变被动为主动。与这种需求相对应，调查显示，在八种不同出版周期的财经类纸媒中，读者更加偏爱周刊、日报和周报等出版周期较短的纸媒，比例远大于月刊，季刊等出版周期较长的纸媒类型。
附图 公众常看的财经类纸媒类型(%)
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注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
财经纸媒的获取较为方便，读者主要通过街边的零售摊点（87.7%）和单位订阅的方式（61.6%）就可获得各类财经纸媒。周刊、日报和周报都是主要通过这两种渠道获得，但有20.4%的人会以个人（或家庭）的方式订阅日报，采取这种方式订阅周刊（14%）和周报（18.3%）的人数均不足两成。
高学历读者选周刊 低学历读者读日报
相对而言，日报时效性更强，而周刊更长于对财经现象背后深刻根源的挖掘，对金融市场细致周到的分析，对百姓身边经济问题的深入解读，满足需要深度阅读的读者需要。调查发现，高学历读者更多选择周刊，低学历读者主要以阅读日报为主。高中及以下学历的读者中只有19.8%的人会选择周刊（而阅读日报的人数比例高达70.8%），而在本科学历的读者中， 61.1%的人选择周刊（53.8%的人阅读日报），在硕士学历读者中，这一人群比例更是高达67%（阅读日报的人群比例仅为36.5%）。
从阅读习惯看，周刊的读者主要在周末休息时间和工作间歇专门阅读；而阅读日报的读者，接近半数会在工作间歇阅读，其次是不定期阅读和茶余饭后阅读日报，只求为了掌握当前财经动态。
附图 周刊、周报、日报三大财经类纸媒的阅读习惯(%)
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资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
调查还发现，青年（年龄在25岁及以下）和中青年（年龄在26~45岁之间）读者主要是每周抽时间阅读财经类纸媒，中老年（年龄在46岁及以上）读者基本上每天都会抽时间阅读。在阅读财经类纸媒的读者中，有超过半数（53.3%）的人平均每周阅读时间仅为1~7个小时。
提高财经纸媒整体水平 莫忽视中老年高端群体
虽然财经类纸媒是当前最受欢迎的报刊杂志，但广大读者对其整体水平的满意度评价却有待提高，尤其是中老年读者的满意度相对较低。
附图 不同年龄段的读者对财经类纸媒整体水平的满意度(分)
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注：本题为5级量表题，5分表示非常满意，1分表示非常不满意
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
有64.7%的读者对当前各种财经类纸媒的总体水平表示比较满意，仅有2.9%的读者表示“非常满意”，这说明财经类纸媒的整体水平仍有待提高。特别是在中老年读者中，仅有41.5%的人表示对财经类纸媒“比较满意”，此次调查中，甚至没有中老年读者表示“非常满意”，还有超过四成（42.1%）的中老年读者表示对当前财经类纸媒的整体水平不满意。表示不满意的中老年读者以高学历人群为主，33.3%的人具有本科学历，可见对于财经纸媒来说，更多关注中老年高端读者的需求，对改善其阅读群体认同度是非常重要的方面。
附图 不同年龄群体对财经类纸媒整体水平的满意度比较（%）
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资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
“实用”“专业”不可少 “时效”“内容”很重要
从读者具体的阅读需求看，调查发现，读者最看重财经类纸媒的实用性，超过六成（60.1%）的读者希望能看到实用性强的财经类纸媒，另外还认为财经类纸媒的专业性、时效性和内容也很重要，各有超过四成的读者希望能看到注重这些风格的财经纸媒。
附图 公众期望看到的财经类纸媒风格(%)
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注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
针对周刊、周报这种类型的财经纸媒，除了实用性与专业性外，读者还对其内容的丰富性提出较高的要求，这种类型的纸媒每周一期，时间跨度较长，内容应当更为丰富以满足人们的需要；对日报类纸媒，读者仍希望其充分发挥时效性强的特点，并结合内容的丰富性，以呈现出一份既具时效性，又不失内容丰富多彩的财经日报。
附图 公众希望看到的周刊、周报、日报三类财经纸媒的风格(%)
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注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百
资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个
尽管当前财经类报刊已经成为大多数人首选的阅读纸媒，人们也乐于抽时间从财经类纸媒中获取自己想要的财经信息。但相对于人们快速增长的阅读需求，财经纸媒可以改善的地方还有很多。财经纸媒还需要从实用性、专业性、时效性及内容丰富性入手提高自身的水平，最终提高在广大读者中的满意度。
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