媒体，百姓环保的有力盟友
报告出处：零点 发布日期：2008年03月28日 09:12
媒体面向大众的传播功能决定了其对某一事件的报道可以形成一个“扩音器”。比如对环境破坏行为的报道，可以将其广而告之，有利于社会成员对环境破坏者形成相应的社会评价。对一直被誉为以“宣传起家”的环境保护来说，老百姓是否愿意传播环保知识，对媒体在其中的作用又持什么态度呢？
零点研究咨询集团和搜狐新闻频道最新发布的《2007’零点中国公众环保指数》表明：当前老百姓很愿意传播与环保相关的知识，大部分人愿意反映自己对身边环境问题的意见；反映环保问题时，百姓对利用媒体进行舆论监督这一方式持较强的肯定态度。近五成百姓表示，如果他们对身边的环境问题有意见，会使用媒体这一渠道反映自己的意见。
本次调查采用多阶段随机抽样方式于2007年6月针对北京、上海、广州、武汉、西安、成都、厦门、大连、济南、沈阳10个城市的共3181名18-75周岁的常住居民进行入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%的置信度下，本次调查的抽样误差为±1.08%。
传播环保知识：百姓意愿强烈
调查结果显示，百姓传播环保知识的意愿较为强烈。超过八成（80.3%）的百姓表示愿意传播与环保相关的知识。如果用5级量表来衡量百姓传播环保知识的意愿（5分表示非常愿意），中国百姓的环保知识传播意愿得分为3.93分，相对较高。调查结果还表明：学历越高的群体，传播环保知识的意愿也越强烈。在低学历群体中，有71.3%的人表示愿意传播与环保相关的知识，这一比例在高学历群体中达到85.8%。
附图 不同学历的百姓中，愿意传播环保知识的人数比例和传播意愿
注：“环保知识传播意愿”为5级量表题，5分表示非常愿意，1分表示根本不愿意。
资料来源：零点研究咨询集团《2007’零点中国公众环保指数》报告。
反映环保问题：媒体成为百姓最有力的“盟友”之一
如果您对身边的环境问题有意见，您是否愿意通过各种渠道反映您的意见，您又将通过哪些渠道反映您的意见呢？
本次调查发现，如果对身边的环境问题有意见，近八成（75.4%）百姓表示愿意向有关部门反映自己的这些意见。媒体（47.8%）、居委会或街道办事处（44.3%）和政府相关部门（43.5%）是百姓最愿意选择的反映环保问题的三种渠道。2005年，老百姓最愿意向居委会或街道办事处反映环保问题（49.9%），2007年，老百姓最愿意借助媒体反映环保问题。与2005年相比，百姓对通过媒体来反映环保问题有更高的认同度。媒体在环境保护中的舆论监督功能已经得到了大家的普遍认同。
利用网络反映环保问题也是很重要的引起社会关注的手段，如在近几年的圆明园防渗膜事件、厦门PX项目等一系列的“环保风暴”中，网络都起到了非常重要的作用。希望通过网络引起社会关注的人数比例却仅有15.7%，远低于使用电视、报纸等传统媒体的反映人数。被称为“第四媒体”的互联网在环境保护中的利用价值还未被百姓广泛挖掘。
2005年有超过两成（22.4%）的人认为环保问题“没有什么有效的反映途径”，2007年持这一态度的百姓比例大为减少（6.3%）。在全社会不断加强环保宣传与环保教育的背景下，百姓反映环保问题渠道的有效化程度已经大为提高。
附图 百姓反映环保问题的意愿渠道
注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百。
资料来源：零点研究咨询集团《2007’零点中国公众环保指数》报告。
从20世纪70年代开始，媒体就随着环境保护事业的起步而逐步参与到环保领域中来，其参与环保的非常重要的一个方面就是发挥其舆论监督作用，揭露和批评环境破坏行为。由于环保本身具有一定的公益性，不同媒体对同一违法行为的报道具有趋同性，在一定程度上可以引导社会舆论形成一致的“声音”，从而使这种社会监督更易于形成合力，共同讨伐破坏环境的行为。媒体是百姓参与环保的重要平台，是百姓在保护环境时强有力的“盟友”。
零点研究咨询集团和搜狐新闻频道最新发布的《2007’零点中国公众环保指数》表明：当前老百姓很愿意传播与环保相关的知识，大部分人愿意反映自己对身边环境问题的意见；反映环保问题时，百姓对利用媒体进行舆论监督这一方式持较强的肯定态度。近五成百姓表示，如果他们对身边的环境问题有意见，会使用媒体这一渠道反映自己的意见。
本次调查采用多阶段随机抽样方式于2007年6月针对北京、上海、广州、武汉、西安、成都、厦门、大连、济南、沈阳10个城市的共3181名18-75周岁的常住居民进行入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%的置信度下，本次调查的抽样误差为±1.08%。
传播环保知识：百姓意愿强烈
调查结果显示，百姓传播环保知识的意愿较为强烈。超过八成（80.3%）的百姓表示愿意传播与环保相关的知识。如果用5级量表来衡量百姓传播环保知识的意愿（5分表示非常愿意），中国百姓的环保知识传播意愿得分为3.93分，相对较高。调查结果还表明：学历越高的群体，传播环保知识的意愿也越强烈。在低学历群体中，有71.3%的人表示愿意传播与环保相关的知识，这一比例在高学历群体中达到85.8%。
附图 不同学历的百姓中，愿意传播环保知识的人数比例和传播意愿
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注：“环保知识传播意愿”为5级量表题，5分表示非常愿意，1分表示根本不愿意。
资料来源：零点研究咨询集团《2007’零点中国公众环保指数》报告。
反映环保问题：媒体成为百姓最有力的“盟友”之一
如果您对身边的环境问题有意见，您是否愿意通过各种渠道反映您的意见，您又将通过哪些渠道反映您的意见呢？
本次调查发现，如果对身边的环境问题有意见，近八成（75.4%）百姓表示愿意向有关部门反映自己的这些意见。媒体（47.8%）、居委会或街道办事处（44.3%）和政府相关部门（43.5%）是百姓最愿意选择的反映环保问题的三种渠道。2005年，老百姓最愿意向居委会或街道办事处反映环保问题（49.9%），2007年，老百姓最愿意借助媒体反映环保问题。与2005年相比，百姓对通过媒体来反映环保问题有更高的认同度。媒体在环境保护中的舆论监督功能已经得到了大家的普遍认同。
利用网络反映环保问题也是很重要的引起社会关注的手段，如在近几年的圆明园防渗膜事件、厦门PX项目等一系列的“环保风暴”中，网络都起到了非常重要的作用。希望通过网络引起社会关注的人数比例却仅有15.7%，远低于使用电视、报纸等传统媒体的反映人数。被称为“第四媒体”的互联网在环境保护中的利用价值还未被百姓广泛挖掘。
2005年有超过两成（22.4%）的人认为环保问题“没有什么有效的反映途径”，2007年持这一态度的百姓比例大为减少（6.3%）。在全社会不断加强环保宣传与环保教育的背景下，百姓反映环保问题渠道的有效化程度已经大为提高。
附图 百姓反映环保问题的意愿渠道
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注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百。
资料来源：零点研究咨询集团《2007’零点中国公众环保指数》报告。
从20世纪70年代开始，媒体就随着环境保护事业的起步而逐步参与到环保领域中来，其参与环保的非常重要的一个方面就是发挥其舆论监督作用，揭露和批评环境破坏行为。由于环保本身具有一定的公益性，不同媒体对同一违法行为的报道具有趋同性，在一定程度上可以引导社会舆论形成一致的“声音”，从而使这种社会监督更易于形成合力，共同讨伐破坏环境的行为。媒体是百姓参与环保的重要平台，是百姓在保护环境时强有力的“盟友”。
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