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中国少儿英语培训市场格局分析

报告出处：北京多慧达管理顾问有限公司  发布日期：2008年05月19日 17:36

　　近年来，随着中国经济的迅猛发展与全球一体化进程的推进，英语在个人技能地位上的不断提升，国民学习英语的热潮一浪高过一浪，越来越多的家长意识到培养孩子的英语能力要从小抓起。在个人技能中英语地位不断提升的大环境下，全民学习英语的浪潮，共同构成了少儿英语培训市场风云突起，异常火爆的学习场面。

　　DHDconsulting Team（北京多慧达管理顾问有限公司）研究认为：

　　中国少儿英语培训市场已步入品牌竞争阶段，既有品牌横向“超市化”发展，也有品牌纵深向“精品化”发展，培训管理也渐趋规范，国内众多培训机构无不采用一些保证教学质量、进行课程反馈跟踪、培训套餐降低成本等方式，赢取学生和家长的信任。另外，创新也成为国内少儿英语培训市场的一大特色，“签约家教”开始出现，NLP技术、感统训练、“蒙氏教学”等教学体系也被引入到少儿英语培训中。目前，少儿英语培训成为英语培训市场最大的一块蛋糕，打好服务牌是培训机构制胜的关键所在。

　　目前，国内少儿英语培训市场的几大特点如下：

　　1、少儿英语培训越来越提倡从小学起，各培训机构纷纷推出从0-14岁的课程，而且听说读写式的实用培训将弥补学校教育的不足。

　　2、少儿英语培训机构在大城市走规模化发展道路，小城镇走精致化发展方向，但不管是大城市还是小城镇，少儿英语培训机构都远远没有达到饱和，在未来5-10年还会持续扩展。

　　3、少儿英语培训市场存在较大的发展空间，但随着市场竞争的加强，家长、学生对少儿英语培训机构提出更高的要求，所以少儿英语培训机构纷纷加强核心竞争力。其中产品组合多元化是关键，对产品进行弹性组合，才能适应少儿英语培训市场不同形势的发展。

　　中国少儿英语培训市场前景广阔，发展空间巨大。随着市场的逐步规范和优胜劣汰的自然法则，经过“洗牌”与整合，市场份额将主要转向连锁化经营并具有强势品牌的培训机构。

　　首先，在国内少儿英语培训市场上，知名的大型少儿培训机构并不多，一些知名教育培训机构借助特许经营的模式四处“结盟”，国外培训机构纷纷抢滩中国市场，在经过一个阶段的竞争后，各类培训机构将开始寻求品牌、特色在市场上的吸引力，探讨划分地盘分类经营的出路。在未来几年内，培训市场的主要份额将转向经过整合、重组后实现连锁化经营，并具有强势品牌的培训机构。

　　其次，国内几大少儿英语培训机构也将利用新项目以及增值服务赢得市场。由于少儿英语培训市场具有内在的张力。大的品牌机构将进一步完善服务体系，成为未来少儿英语培训市场的主导趋势。比如开通网络报名及网上支付系统、少儿免费测试、推出学习顾问团（课程顾问咨询），为课程咨询者做长期学习规划建议并设计课程套餐、成立学员俱乐部，为学员免费举办活动等等。致使未来少儿英语培训市场份额将向拥有品牌的培训机构集中。

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