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广告游戏双线飘红,助力搜狐营收破亿
报告出处:艾瑞  发布日期:2008年08月01日 09:45
  搜狐最近公布的2008Q2财报数据显示,2008年Q2搜狐总收入突破1亿大关,达到1.02亿美元,环比增长20.1%,同比增长161.5%.同时,搜狐依据自身良好增长势头及奥运利好,预计08Q3总营收将突破1.1亿美元。艾瑞认为,搜狐依托多年打造的门户矩阵,媒体品牌影响力日益扩大,直接表现为季度营收已经连续四季度保持20%以上的增长速度,并一举突破1亿美元。

  广告网游双线飘红,搜狐营收结构日渐成熟

  艾瑞咨询分析搜狐营收结构发现, 网络广告作为主要营收来源,其市场规模保持稳定增长态势, 网络游戏营收增长迅速,08Q2达到0.48亿美元,环比增长16.8%,同比增长达到1160%.两者营收综合占搜狐总营收的比重持续增加,08Q2达到89.5%。

  艾瑞咨询认为,搜狐依托其门户优势,凭借对网民的强大凝聚力以及在广告主中的广泛影响,借助成熟的网络广告营销渠道,推动网络广告营收的稳定增长。同时积极开拓包括网络游戏、 移动增值在内的其他营收模式,建立比较成熟的营收体系。

  借助奥运契机,网络广告持续加速

  08Q2搜狐网络广告营收为0.43亿美元,环比增长24.7%,同比增长52.8%.其中品牌网络广告营收为0.42亿美元,环比增长25.6%.艾瑞咨询认为,搜狐网络广告的加速增长,得益于其奥运赞助商身份带来的品牌网络广告的快速增长。

  艾瑞咨询认为,随着北京奥运会的临近,搜狐作为互联网企业独家奥运赞助商的优势日渐明显,并且随着自身宣传力度的加大,“看奥运,上搜狐”的影响日益广泛。借助奥运赞助商身份,搜狐与央视开展深度合作,在奥运比赛视频转播方面处于领先地位;同时通过对希腊采取奥运火种、火炬登顶珠峰,以及火炬全球传递过程中的全方位深度报道,搜狐作为 网络媒体平台在网民中的影响力上升明显。

  同时,奥运会的临近和正式开始,将促进奥运营销快速增长。作为奥运赞助商的搜狐,广告主对其在奥运营销方面优势的认同度也在提高,这将促使搜狐网络广告营收继续保持快速增长。

  艾瑞咨询建议:凸显门户矩阵优势,充分挖掘平台资源

  根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2007年6月到2008年5月,搜狐矩阵各网站月度覆盖人数总体呈现持续上升态势,3月份之后增长迅速,5月份搜狐门户月度覆盖人数突破1亿,在网民中影响力大幅提高。

  艾瑞咨询认为,搜狐作为网络新媒体平台,其集合网络 社区、 搜索引擎和网络游戏多领域在内的门户矩阵是其核心竞争力所在。多服务网络媒体平台的构建,也帮助搜狐在网民中的影响力得以迅速提升。艾瑞认为,搜狐可借助奥运契机,进一步凸显门户矩阵优势,加强网站内容建设,持续扩大品牌影响力,并在此基础上充分挖掘平台资源,提升品牌和媒体价值。
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