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奥运大看台 家电也精彩

报告出处：全球品牌网  发布日期：2008年08月12日 10:20

　　北京奥运会在倒数声中临近，有专家早有预言：随着奥运会的临近，中国经济会在下半年迎来“春天”。今年七、八月份，伴随制冷家电销售出现走高，家电市场己早早进入了酣战的状态，纷纷争食奥运蛋糕，一起看看家电业是如何捕捉奥运商机？　

　　奥运品牌：僧多粥少

　　想要成为奥运会合作商的家电器牌不在少数，但从奥组委官方授权来看，奥运会合作伙伴共分为三个等级，分别是“北京2008年奥运会合作伙伴”、“北京2008年奥运会赞助商”、“北京2008年奥运会供应商”；由于准入门槛较高，加之家电行业参与的局限性，直接成为北京奥运会上述合作伙伴的家电品牌并不多，主要包括：三星、松下、海尔、华帝、联想等，大多数品牌还是选择走偏门、搭顺风车的方式参与。

　　细数一下家电与奥运有关联品牌，最强阵容的莫过去于黑电了，几乎主流品牌都扯上了关系，包括：三星、松下、夏普、东芝、索尼、飞利浦、LG、康佳、TCL、长虹、海信、创维。再看白电，看似跟奥运关联度不高，但仍然是奥运营销品牌中的主力军，包括海尔、奥克斯、长虹、美的、格力、科龙等；白电和黑电构成了传统家电参与奥运最强大品牌阵营，而以华帝、亚都等为代表的厨房电器和小家电品牌也挤身其中。

　　从家电厂商参与的方式来看，大致可以分为三种，第一种是直接参与类，此类品牌以行业巨头的姿态，直接以资金为主，成为赞助商或合作商，以海尔为代表。第二类则主要以产品和服务获得赞助或供应商资格，“用科技助力奥运”是这一类参与品牌的特点，以“华帝、亚都等品牌为代表；第三类则是采取迂回的方式，打擦边球，获得关联的-全球品牌网-宣传资格，主要借助对象包括：体育明星、运动代表团、休育运动设施等， 这些品牌中有“花小钱、办大事”借央视搭桥的格兰仕，与国家奥林匹克体育中心战略合作的奥克斯等，赞助跳水队的“美的”、请体坛美女郭晶晶代言的东芝等，此类搭顺风车的品牌约占奥运品牌总数的70%以上，不过从目前市场所表现的效果来看，这些品牌巧借东风的效果还是非常好的。

　　看台观点：奥运会合作品牌是“僧多粥少”，想成为奥运品牌对企业的实力、规模要求较高，大多数家电品牌选择“搭顺风车”的方式参与奥运，但从消费者的角度来看，在购买家电时，是否选购是合作品牌并不重要，大部分打出“奥运”促销旗号的品牌，只是借势而为；当然，其中不乏也有一部分以产品、技术为竞争核心的奥运品牌，一定程度上表明了这些品牌在特定领域里有相对领先性，但消费者购买的是家电产品而非是购买最新科技，所以，仅建议注重产品功能创新的消费者，在选购时作为参考。　　

　　奥运产品：走高端消费路线

　　海尔在成为了奥运会赞助商以后，陆续推出了“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”共数十款新品家电，均具备精美外观、较低能耗、绿色环保等特点，松下作为奥运会全球正式合作伙伴，为北京奥运量身定做了“北京2008年奥运会正式电视机”——VIERA系列，同时推出的还有超轻便的3CCD全高清摄像机。其外还有三星的“奥运机”系列、康佳i-sport08珍藏版运动高清彩电、美的“冠军中国”微波系列、长虹生态空调系列……不胜枚举的新品上市，掀起了一股强劲的家电“奥运风”，初步统计，在奥运前半年的时间里，共推出与“奥运”概念相关的单品近300款。

　　所有推出“奥运”概念的家电，在强调绿色环保、健康节能的同时，首先在功能上做卖点，能摄录可随时播放观看比赛节目的是液晶电视、更方便的洗净即停洗衣机等，功能以外，外型上也苦下了一番功夫，也成为奥运家电的一大特色，很多奥运家电均巧妙融合了“奥运”或者是“中国特色”的元素设计，有外型设计中国京剧脸谱对开门冰箱、青花瓷外观的集热式热水器、 “龙凤呈祥”奥运珍藏版家电等，均充分体现了中国文化的精髓。

　　厂家热衷于借“奥运题材”推出如此多的新品，目的也是为了借机打开一些新品市场和推动主流产品的成长，就彩电而言，虽然业界一直在主推“高清”电视，但消费者似乎并不敏感“高清电视”的相关功能和参数，由于奥运会的将会全程高清转播，市场对高清彩电有了突发性的需求，导致消费者也越来越关注“自家的彩电是否支持高清信号？”这对于彩电厂家推广、普及高清电视，是一个非常好的契机。

　　值得消费者关注的是，家电在打奥运牌的同时，价格自然也有所变化，大多数品牌中的“奥运概念”家电价格偏高，定位中高端消费人群，如海尔的奥运系列新品，价格普遍要比其它同类家电贵10%左右。　　

　　看台观点：家电厂商借奥运，热热闹闹推新品，概念家电拥有很多新功能，眼花缭乱之后，其中不乏有一些不实用的“鸡肋”功能，消费者可以作为对家电趋势的了解，若要花钱买回家，还得结合自身需要，依然选择适合自己，考虑其实用性为主，不过，坚持选购绿色环保、低能耗的家电肯定是对的。　　

　　奥运促销：看准了再下手

　　由于奥运会的举办，今年各大家电厂商、零售商的营销规划、促销节点一定程度都被打乱，与往年有较大的区别，还以彩电为例，往年夏季是彩电一年中最淡的时期，新品推出少，促销活动少，但今年，由于奥运会举办对彩电市场需求周期发生变化，彩电厂家夏季的促销力度均高于往年，基本与“春节”、“十一”等黄金周旺季促销力度持平。

　　不仅仅是彩电，炎炎夏日，也为各大空调、冰箱等制冷类家电创造了巨大商机。几乎所有的厂家在挖空心思借“奥运”搞促销，八方诸侯，各显神通，今年夏季“淡季”不淡了。

　　细看各厂家的促销手段，基本是打折让利主，“一款720P格式的高清DV机3000元都不到，要在奥运会之间抢销售”一位数码导购员说。促销氛围最浓还当数彩电，几乎每个品牌都有主推的高清运动系列、奥运珍藏版机型上柜促销，打折、赠礼是厂家主要促销手段，部分机型甚至打到6折，礼品也尽显豪华阵容，价值数上千元的“家庭影院”、DVD播放器，更有甚者打出“买彩电送对开门冰箱”…

　　机型活动厂家的促销己经很诱人，商家依旧再添一把火，六、七月份五星、苏宁、国美等连锁相继推出的“高清运动平板节”、“彩电团购日”等与奥运相关的专题促销活动就没有停息过，除此以外，零售商还借“司庆”、“店庆”、“开业”等自创节点搞“集束式”促销，拉整体销售。如此重装上阵，可见整个家电业对奥运经济全力以赴的重视，对于商家、厂家来说，商机稍纵即逝，所以，在奥运会开幕前都使足了劲，促销优惠的力度不逊色于任何一个“黄金周”。

　　看台观点：从季节来讲，奥运前后的确是一年中家电的淡季，但今年七八月份，对消费者来说，却是个下手的好时机，特别是平板电视、数码电脑类家电，目前普遍的促销力度都很大，从商家到厂家价格战打的比较厉害。想在奥运前换个大平板看比赛的消费者，这会可以考虑出手了；而对于其它搭便车的搞促销的家电，则要看准了再下手。

　　奥运会竞赛项目虽还没有开始，但家电消费市场却早己是一片沸腾，体育营销作为非常有代表性的营销模式，历来被家电业所重视，家电企业借“奥运”制造商机，各显神通推动消费的同时，也为广大消费者在体育盛宴之外奉献了另一道“饕餮”大餐。　　　

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