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日用品普涨原因存分歧

报告出处：第一营销网  发布日期：2008年08月12日 16:43

　　原材料价格的上涨已经引发了一轮大规模的日用品价格上调。继今年6月份潘婷、佳洁士、玉兰油等品牌涨价之后，8月初宝洁公司再将旗下护舒宝、帮宝适等系列产品提价10%~15%左右。与此同时，另一日化巨头联合利华也紧随其后，宣布调整旗下力士、奥妙、中华等系列产品的售价，涨幅从6%~20%不等。

　　随着洗发水之类的日用品价格上调，原材料出厂价格上扬而带来的成本压力正在被逐步释放到日化产品的最终价格中。但是有企业认为，这种由大企业引发的价格上扬，仅是为了在成本上涨的现有态势下维持高利润罢了。

　　当宝洁中国明确表示不排除下一步继续将旗下产品价格上调之后，更多的企业已经针对如何在市场可接受的情况下涨价这个问题而商讨多日。

　　“‘龙头’企业的涨价会带动同类产品的普涨，例如，海飞丝的提价，必然带来同类产品，例如清扬以及霸王等品牌的提价。而这些品牌的眼睛显然都在盯着仅在洗发水一个领域就有50%市场占有率的宝洁公司。”一位资深业内人士对《第一财经日报》表示。

　　“在维持终端价格不变的前提下，我们企业最近已在努力消化原材料上涨所带来的成本压力。”国内一家老牌日化企业相关负责人对《第一财经日报》表示。这家企业注意到，最近的皂剂涨价幅度达到40%左右；酒精20%以上。上述两种仅是该企业重要的两类生产原料。

　　“如果工业品出厂价格继续上扬，会有越来越多的中小国产日化企业必须涨价，现在这种维持价格的努力很难长久维持。但是由于市场占有率本身就低，所以调高价格，又怕影响销售。”该企业对本报记者表示。

　　在这样的情况下，该公司这半年间已经针对生产效率以及管理成本方面进行了改革，并可能在最近出台涨价细则。这家日化集团认为终端涨价仅是企业的正常反应。

　　在此次涨价中如履薄冰的国有日化品牌认为有必要质疑一下：对于在这一市场有充分话语权的外资日化企业来说，价格普涨背后，有些企业调价的初衷也许并非是试图控制成本，而是希望可以继续维持高利润。

　　本报记者通过美国宝洁的年报了解到：2007年，宝洁实现净利润103.4亿美元，增长幅度超过10%。2008年一季度，净利润达到90.59亿美元，数值上已接近2007年的净利润值，较上年同期增长12.23%。可见在近一段时期，无论从销售收入，还是净利润来看，宝洁业绩似乎都没有受到影响。

　　微小的变化是，宝洁在今年第一季度提升了销售费用率，却没有在业绩上得到相应比例提升。

　　国际性大公司正在通过提价保障其净利润的持续增长，而国产日化产品在提价上的小心翼翼，让其生存状态更加严峻。

　　相较而言，似乎国产日化企业所受影响更大。从去年的季度报分析看来，上海家化的毛利率从去年第二季度开始环比产生几个百分点的下滑，而原因也是在于原材料价格的上涨。该公司目前还没有出台明确的提价计划。同期，深受行业竞争以及原材料上涨双重挤压的两面针公司，自从2007年一季度以来，毛利率一直处于滑坡的状态。

　　真正的窘境在于：现在的市场现状在于越是小公司，其采购成本越高，成本压力更是大于跨国日化企业。但是在这一轮“涨价”中，中小日化企业反而成了最为“迟钝”的。这成为一种矛盾。

　　“如同一个恶性循环，如果国内日化企业以牺牲产品利润为代价来换取价格的持平，必然会影响到企业的正常运营，或许会直接削减企业的营销费用，而营销费用的缩减又可能导致市场占有额进一步下跌。”一家国有日化企业相关负责人坦言。

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