一、背景
如果要追本溯源，男士的内裤最早也许应上溯到亚当用来遮羞的那善恶树上的叶子，然后就是树叶、兽皮、草绳、布片……不论种族、肤色和地域，人类的祖先们都千方百计地在男人的这个神秘三角地动脑筋。据悉，中国男人开始穿内裤是从周朝开始的，尽管至今它已发展了数千年，但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。男内裤，在这个已经很发达的社会，仍然属于一个很隐私的问题。看着如雨后春笋般诞生的男士内衣专卖店，才慢慢地发现男士内裤也开始走进人们的视野当中，成为又一个消费趋向。
相关数据显示，内衣消费者之中都市女性占到60％。和日益发展壮大的女性内衣市场相比，中国男性内衣市场目前尚处于初级开发阶段。目前男性内衣的生产仅为女性内衣产量的1／6，但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对内衣品牌有较大需求，很显然，男人内衣在中国将有很大的发展空间。现今男士内衣市场的产品规格划分为：大众化的低档商品、普及化的中档商品及时尚化的高档商品三大板块，其中大众化的低档内衣以平均消费额为10至20元间，主要在超市销售；普及化的中档男士内衣，较前者而言，在款式、色彩上有所改良，每件内衣售价在30至150元之间，但在国内处于起步阶段，未成规模经营；作为时尚化的高档男士内衣，整个运作采取成熟化的品牌战略，款式丰富且随服装季节性不断变化，单价为60至300元针对的主要消费群体特征为中高收入、注重品牌内涵、讲究与场合以及外装配套的人士,基本都是国外品牌，主要在各大城市高端商场销售。为进一步了解男士内衣的市场情况，上海横智市场调查有限公司（www.hz-mr.com）运用自己旗下网站猜网（www.guess365.com）进行了本次市场调查。
二、样本属性
本次调查一共有1200人参加，其中失败的人数为233人。横智调查把样本年龄限制在18岁到55岁之间，18到45岁的所占比例为91.90%，男女比例为35.64%比64.36%，基本符合此次调查的配额要求。
此次调查不代表全国总体情况，仅代表发达和较发达城市的市场水平，样本地区分布公布如下：
样本收入情况，收入在1000元到8000元之间的所占比例为80.80%，收入在2000到5000的样本占57.40%，如下图所示：
三、市场容量
我们通过两个问题来消费者近一年内购买男士内衣的花费，“近一年，您一共购买过几条男士内裤？”“您购买的内裤一般是什么价位的？”
置信度95%，近一年内消费者在男士内衣方面的花费为(22.79元，27.067元)。根据这个数据我们可以估计一下市场，按照保守估计男士内衣近一年的花费为22.5元，由于此次调查为网络调查我们姑且先估计下这个群体的市场。按照中国互联网络信息中心(CNNIC)08年6月份给出的数据，我国网民数量已达2.53亿。其中男性网民比例上升到53.6%，数量是1.36亿人，那么男士内衣的市场可以计算得到30.6亿。把这个数字放到全国的话市场容量是157.23亿。如果该群体的基数也按照5亿的保守估计，那么中国大陆就有112.5亿的市场。这个数字对于男士内衣的生产经营者具有参考价值。
四、消费习惯调查
在购买动机上，传统的节俭观念仍然是影响消费者决定购买的主要因素，换季购买和由于新款上市而产生购买动机的占24.50%。
调查发现，消费者常去购买男士内衣的场所是百货购物商场和超市，其次就是连锁店，通过网上购物获得的仅占2.0%：
在选择内衣时，购买者通常花费的时间是5到20分钟：
在购买男士内衣的季节性上，在六月、五月、三月、四月份是男士内衣购买的高峰，具体消费者的购买时间分布如下：
消费者购买时的主要因素是质量、透气性、款式、价格、手感、吸汗性、颜色和柔软程度。其中质量和透气性是影响消费者购买的最主要因素。
在款式方面，消费者最喜欢的是三角裤和平角裤；在面料上：消费者最钟情的还是棉，其次是有氧绒棉，其他面料的消费者仍需要市场培养：
五、男士内衣消费满意度
消费满意度不仅是生产经营者关心的问题，也是消费者最愿意表达心声的。在本次调查中横智调查人员发现消费者对内衣的满意程度偏高达到83.4%，不满意的地方主要集中在舒适度和款式上。
六、广告投放和市场战略
消费者了解产品信息的途径主要是通过电视、朋友介绍、网络搜索和杂志；最有效的传播方式是电视、网络和杂志。另外，商场内的宣传和营业员的培训是不容忽视的。可以在终端动下脑筋节省昂贵的电视广告费用。
在购买动机上，传统的节俭观念仍然是影响消费者决定购买的主要因素，换季购买和由于新款上市而产生购买动机的占24.50%。
