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车载电视成为户外媒介的新宠

报告出处：商务时报  发布日期：2008年08月18日 09:46

　　【导言】奥运会期间，当你像往常一样踏上公交车和地铁，随时更新的奥运资讯和节目将吸引住大部分人的眼球。根据之前CTR进行的一项统计，奥运期间，每天将会有数亿乘客通过安装在公交车和地铁上的公交电视收看到奥运相关节目。

　　在奥运举办地北京，公交电视上收看奥运节目的人数尤为突出。为保证奥运会顺利举行，北京市政府早在7月20日实施奥运期间汽车单双号出行的举措，由此带来公交出行人群的大幅增长。据CTR市场研究数据显示，有74.9%市民表示会选择公交车出行，54.2%的市民表示会选择地铁。由此带来奥运期间北京市公共交通乘客每天将达到2110万人次，平均乘坐时间超过30分钟。加上奥运会不少比赛都在白天，庞大的公交车和地铁乘客可以选择通过公交电视观看奥运赛事。

　　在北京一家商场工作的小伙张先生是一位不折不扣的体育迷，由于奥运期间单位并不放假，上下班路上坐公交的时间，就成为张先生了解奥运最新比赛进展的宝贵时间。“早晨的时候主要回顾一下截至到目前为止中国队在各项赛事中的总体表现，包括前一天中国运动员夺冠的比赛画面。下班的时候主要是了解一下当天发生赛事的最新进展。这样一来，我在到家以前，就能够知道当天发生的比赛概况了。”张先生说。“感觉有了公交电视还是挺方便的。”

　　公交车上的公交移动电视作为城市最便捷、日间覆盖人群最多的媒体，受到了广大市民的热衷。根据CTR调查，北京有24.9%的市民选择公交移动电视作为了解奥运赛况的主要渠道，这个比例超过了传统电视的1/4，仅次于传统电视与网络。

　　北京奥运不仅是全世界的体育盛会，也是媒体的盛会和企业品牌推广的巨大商机。为分享奥运“大餐”，奥运合作伙伴整体广告消费的热身氛围和营销竞争氛围愈加浓厚，国内外一些耳熟能详的大众消费品纷纷加大奥运期间的广告投放力度，关注度较高的传统户内电视及覆盖人群密集的户外数字电视媒体是各行业广告主选择的重点投放目标，尤其以快速消费品和饮料行业表现突出。这给独家代理北京地区公交电视的广告的经营企业华视传媒带来了新的发展机会。

　　业内人士指出，借助北京奥运会，具有实时传播能力的户外数字电视将成为户外媒介的新宠。奥运会期间，在户外的市民，只能通过户外数字电视才能看到实时的赛况。根据易观国际的预测，2008年的户外数字电视市场收入规模将达23亿元以上。以2008北京奥运为契机，具有实时播出能力的户外数字电视的媒介形态将更加多元化，将会从公共交通走向楼宇、户外大牌等，市场规模将快速放大，进入发展的“黄金时期”。

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