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中国啤酒行业将有三变

报告出处：华夏酒报  发布日期：2008年08月21日 16:27

　　2008年1月—6月，我国啤酒产量超过1965万千升，比去年同期累计增长5.6%。显然，我国啤酒的发展速度放缓。专家分析认为，其原因主要是国家宏观调控、自然灾害和健康饮酒宣传等影响所致。即使按此速度继续发展，2008年我国啤酒产量也将突破4000万千升，仍然是“世界啤酒第一产销大国”。若考虑到奥运带来的商机，国民经济发展宏观调控奏效，那么我国啤酒产量将会达到4300万千升左右，预计可比上年增长10%左右。

　　结合今年上半年整个啤酒行业所呈现的特点和发生的重点事件，下半年，我国啤酒行业将呈现以下特点：

　　生产成本压力不减

　　原材料供不应求和涨价几乎是近几年经济生活中的普遍现象，这一点啤酒企业体会得尤其深刻。我国的啤酒行业在最近10年经历了一轮超速的发展，行业规模的过快增长使得对资源的需求大幅增长，这又成为原材料紧张和价格上涨的催化剂。可以预见，原材料供不应求和价格上涨至少在短期内是不可逆转的，由此引发的企业生产成本上涨也是必然的。

　　同时，由于我国开始强制性实施“节能减排”制度，因此，作为被重点规范的啤酒行业，各企业还面临环境成本上升的压力。

　　当前经济发展过程中的环境“瓶颈”日益明显，节能环保任重而道远。党的十七大提出建设资源节约型和环境友好型社会，5年内要实现单位GDP能耗减少20％，污染物排放减少10％，这无疑需要各啤酒企业不断加大技术改造和环保投入，因此企业的成本压力进一步加大。

　　行业格局稳中有变

　　今年，国内各啤酒巨头继续加快了扩张步伐，行业整合进一步加速。青岛、雪花、燕京等国内啤酒巨头频频出招，或收购企业、或自建新厂、或扩增产能，抢占地盘的大戏持续上演，直接推动了我国啤酒行业整合的步伐。

　　而备受全球啤酒行业瞩目的英博收购AB事件，在改变了世界啤酒格局的同时，也直接给我国啤酒行业带来了深远的影响。英博成功收购AB，不仅可得到AB在中国高端市场占据第一份额的“百威”品牌，还将间接拥有有着百年历史的哈尔滨啤酒及青岛啤酒27%的股权，这无疑为其扩大在中国的市场份额增加了两个重大的砝码。加上在中国（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）原有的33家工厂的诸多品牌，英博由此可以形成分布高端、中高端和主流酒等不同市场层次的品牌体系。

　　行业竞争的加剧以及宏观环境的变化将对所有啤酒企业的生产经营产生影响和压力。下半年及今后几年，因品牌集中度的相对提高和市场的逐渐成熟，加之资源结构变化和对环境保护更高的要求，一些规模较小、品牌张力不足、成本较高而又无资源的企业将面临较大的冲击。具有品牌优势、资本优势、资源优势、技术领先、规模化经营的企业将占据行业和市场主导，优势啤酒企业将迎来良好的整合发展机遇，整个行业格局会在稳中趋变。

　　行业竞争趋于理性

　　8月1日，《反垄断法》正式实施。这部被权威人士称为我国经济领域的“宪法”的实施，让人们看到了改变啤酒行业多年来无序竞争的希望。

　　一直以来，由于受我国市场经济不成熟、法制不健全以及企业自身经营素质不高等因素的影响，我国啤酒行业恶性竞争等现象屡见不鲜，市场封锁、地方保护、商业贿赂、暴力抢市、终端排挤等不正当竞争手段已经成为制约我国啤酒行业健康发展的“毒瘤”。由于啤酒行业属于高税行业，啤酒企业对地方财政贡献率较大，各企业与当地政府有着千丝万缕的关系，导致行业不正当竞争现象得不到根本治理。


　　《反垄断法》的制定与实施，就是为了预防和制止垄断行为，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义市场经济健康发展。《反垄断法》指出，国家制定和实施与社会主义市场经济相适应的竞争规则，完善宏观调控，健全统一、开放、竞争、有序的市场体系；经营者可以通过公平竞争、自愿联合，依法实施集中，扩大经营规模，提高市场竞争能力；具有市场支配地位的经营者，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争；行政机关和法律、法规授权的具有管理公共事务职能的组织不得滥用行政权力，排除、限制竞争。这将为规范啤酒行业的种种垄断行业提供法律依据。


　　《反垄断法》的实施，将会给整个行业带来深远的影响，尽管目前一些相关配套的细则还没有出台，但是，这部法律已经引起包括啤酒业在内的整个经济界的高度关注，它将极大地促进啤酒行业朝着健康、理性的方向发展。

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