一、主要观点
面对内销需求下降，外销增速严重放缓的压力，众多国内外冰箱厂家竞相与苏宁洽谈促销活动，想要在8月引爆旺季市场。8月2日，苏宁在全国范围内启动“2008品牌夺冠赛”大型促销活动，对目前市场主销机型进行大幅降价。
互联网消费调研中心ZDC对7月冰箱市场16家厂商的408款冰箱产品进行调查，其结果显示：7月随着全国局部地区闷热天气的出现，冰箱市场的关注度大幅回升，市场销量有所好转。根据本次调查，ZDC编制出7月冰箱市场关注报告，要点如下：
• 7月冰箱市场的关注度继续大幅回升，关注比例较6月提升了35.2%。
• 海尔虽然以44.9%的关注度高居首位，但是较6月下降了3.1个百分点。
• 7月海尔冰箱关注度下跌幅度最大，而容声冰箱关注度上升幅度最大。
• 双开门冰箱的关注度依然高居不下。
• 直冷式冰箱的关注度上升了2.1个百分点。
• 201-250升容积冰箱继续担当市场主流。
• 180升容积以下冰箱关注度上涨了2.3个百分点。
• 2001-3000元价位段冰箱是市场销售主力，也是本月关注度上升幅度最大的一个价位段。
• 十大主流冰箱品牌中，三星的市场均价最高，美的的市场均价最低。
二、整体市场调查
1、市场关注度
2008年冰箱市场比较平稳，3月开始启动，4月继续上升。受汶川地震的影响，5月冰箱市场的关注度略有下滑，但是幅度不大，为7.6%。6月的冰箱市场有了好转，进入旺季促销阶段。7月，受闷热天气的影响，北京地区冰箱销量大幅攀升。8月，在苏宁电器开展的“2008品牌夺冠赛”的推动下，大幅降价的冰箱产品会吸引来更多的消费者选购。
2、品牌关注度
2008年7月，海尔以44.9%的关注比例继续领跑冰箱市场。西门子和新飞的关注度相差不多，分列第二名和第三名。二者虽然只有1.5个百分点的差距，但是新飞始终落后于西门子，无法超越。据ZDC的监测数据显示，海尔、西门子、新飞的关注度排名十分稳定，2008年1月至今还未发生过变化。这和他们在市场上的友好定位有关。海尔通吃高、中、低档冰箱产品，深厚的品牌积累、超强的研发实力、丰富的营销渠道成就了海尔冰箱业霸主的地位。西门子定位高端，新飞主攻低端，二者也形成了互不侵扰的交错格局。
美的自从2007年高调进军冰洗业后，以低价优势树立了在冰箱业的市场地位，关注度份额也急剧攀升至第四位。虽然美的的关注度一直在上升，但是想要在排名上超过新飞，仍然是困难重重。
容声在本月表现出色，终于冲破5%的关注度大关，排名升至第四位。究其原因，容声近日研制出一款日耗电量约0.25度的超级节能冰箱，引起了业界和消费者的广泛关注，为容声聚敛了大量人气。
三星、海信、松下、美菱和伊莱克斯的关注度不高，均不到4%。本月大多数品牌的关注度呈上升趋势。其中，容声的关注度上升幅度最大，为1.2%。而海尔是本月关注度跌幅最大的一个品牌，关注比例下降了3.1%。
三、产品关注调查
1、不同箱门设置
虽然双开门冰箱以72.1%的关注比例获得最受用户关注的一类冰箱产品，但是三开门、多开门冰箱已进入了高速的市场增长期，销量增长率大大高于单开门、双开门和对开门产品。海尔、美的等一线冰箱品牌更是在2008年竞相推出多开门冰箱新品，抢占行业的制高点。
2、不同制冷方式
目前，市面上不同制冷方式的概念层出不穷，但是都与直冷式和风冷式的关系密不可分。7月，直冷式冰箱以88.6%的关注度统领冰箱市场。风冷式和混合制冷式冰箱的关注份额少得可怜，分别为5.4%和2.9%。彻底无霜间冷式和制冷模式可选择冰箱的关注份额就更不用说了。
与6月份相比，关注度上升幅度最大的是直冷式冰箱，为2.1%。关注度下降幅度最大的是混合制冷冰箱，降幅为2.0%。
3、不同容积
数据显示，201-250升容积冰箱的关注度最高，为31.9%。180升以下容积冰箱仅以1.1%的劣势位居其后。180-200升容积冰箱排在第三位，关注度为23.4%。上述三者占据冰箱市场86.1%的关注份额。由此可见，小容积和中等容积的冰箱是大众消费者普遍接受的产品。而250升以上的大容积冰箱由于售价过高，被众多的消费者“敬而远之”。
与6月相比，关注度上升的容积段有只有180升以下容积段，上升幅度为2.3%。关注度下降的容积段有：201-250升容积段、180-200升容积段和251-300升容积段，三者的降幅相差不多，分别为0.8%、0.8%和0.7%。
四、市场价格调查
1、不同价格段
数据显示，2001-3000元价位段是当前市场上的主流价位，消费者对该价位段冰箱产品的关注度最高，为36.4%。2000元以下产品的关注度与其相差无几，为35.0%。二者的关注度之和为71.4%。由此可见，中低端冰箱是大众消费者的首选产品。
此外，3001-4000元与4001-6000元价位段产品的关注度较为接近，分别为10.4%和10.8%。说明许多消费者在这两个价位段产品的选择上容易举棋不定。8000元以上的豪华级冰箱产品由于价格昂贵，目标受众较少，所以5.2%的关注度已经不少了。6001-8000元价位段冰箱的关注度仅为2.3%，有鸡肋之嫌。
2、主流品牌均价对比
数据显示，6月均价最高的LG被挤出关注度排名十强之列，说明消费者对冰箱的预期心理价位有所下滑。7月，三星的市场均价最高，为5860元。松下紧随其后，为5236元。西门子排在第三位，为4114元。伊莱克斯排在第四位，为3412元。国产品牌海尔、新飞、容声、美菱的市场均价都在2000-3000元之间。而美的和海信的市场均价较低，分别为1736元和1843元。由此可见，合资品牌的市场均价明显高于国产品牌，二者的最大差距达4000余元。
总之，7月的冰箱市场销量回升，给厂商带来一丝惊喜。容声的节能新品在冰箱市场掀起波澜，助力品牌关注度的提升。制冷双开门冰箱依然是消费者最心仪的冰箱类型。180升以下容积冰箱市场潜力爆发。2001-3000元是大众普遍能够接受的心理价位。国产品牌的性价比优势十分明显。ZDC预计：8月冰箱市场的关注度会继续小幅上扬。
