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广东“后奥运”将加速小家电结构性调整

报告出处：消费日报  发布日期：2008年09月02日 15:46

　　据广东机电进出口商会有关负责人介绍，今年1-6月中国小家电虽继续保持增长趋势，但与前几年相比有很大的不同：首先，今年小家电出口额虽为正增长，出口数量却是负增长；其次，今年小家电出口增幅略低于家用电器同期的平均增长幅度；再次，传统的具有一定出口批量规模的小家电出口放缓幅度较大，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长；最后，涌现出了一批具有一定科技含量的、附加值较高的小家电新商品，在中国小家电出口放缓的情况下放量增长，出口势头不容小视。

　　更加严重的是，由于先天发展不足，我国的小家电企业大多属于中小企业，其抵抗风险能力相对较低，尤其是依赖出口贸易的中小企业，只能惨淡经营，甚至倒闭或转产。

　　但该商会负责人表示，虽然小家电出口受挫，但在国内市场仍有较大的市场空间，“后奥运”的小家电发展将更加健康、具有活力，“关键在于如何调整产业结构”。

　　宏观和产业层面“力挺”小家电

　　他指出，这一方面得益于宏观层面，另一方面则得益于产业发展整体水平。“统计数据显示，上半年我国经济增长速度仍然保持10.4%%，这说明我国宏观调控的各项措施是恰当的，而且中国经济的抗干扰能力也在不断增强。”

　　而从产业发展层面来看，近些年来，国家对家电行业的发展一直是重点关注和扶持的。例如，在政府的牵头下，今年就开展了“家电下乡”的试点工作，我国70%%人口在农村人口，这一宠大的消费基数将为家电行业发展奠定坚实的基础，尤其是小家电的发展，虽然彩电已经在农村非常普及，但一些科技含量高的小家电却非常稀缺。

　　“一些领袖品牌在所谓逆市中取得的良好业绩，也表明中国的小家电仍然大有可为。”这位负责人称，来自美的数据显示，截止8月上旬，美的风扇销量已经达到1600万台，销售金额达到20亿，同比增长33.7％。事实上，风扇只是小家电中的传统品类，而对于微波炉、电饭煲、净化器、加湿器等时尚小家电，近年来都保持了更快的增长速度。

　　产品创新、环保节能、战略布局三大“调整”势在必行

　　从产业发展进程及一般规律来看，营销环境的改变将促进并推动产业结构的调整。小家电行业要想更加健康、良性的发展，就必须适应宏观环境，从粗放型发展向精细型发展，找准自身的定位，创造新的需求和价值。“其中，产品创新、环保节能、战略布局无疑将成为未来以广东为中心的小家电产业结构调整的主旋律和关键词。”上述专家说。

　　毫无疑问，创新将在“后奥运”小家电产业的发展中占据核心位置，而风扇无疑是这样通过行业创新寻得“自我救赎”的典范。在空调的市场挤压下，风扇市场曾一度萎缩，而通过厂商的不断创新，目前的风扇产品融入负离子、光触媒等先进技术，能对空气品质进行了改良；还拥有驱蚊、自动调温等高附加值功能，这为风扇开发了新的市场，“即便在小家电出口不利的情况下，高科技含量、高附加值的小家电也保持了稳定的出口增长”。

　　在国家节能减排政策的指导和“绿色奥运”的推动下，我国居民的环保节能意识得到了极大的提升，而一系列以环保节能为题材的产品更新都给小家电产业发展以良好的启示，为小家电未来的创新和发展指明了方向——未来的产品，只能更环保、更节能。“与此同时，战略布局也至关重要。”该人士表示，在中国东部，各种产业链日趋完善，企业间的竞争也日益饱和，人力成本也迅速上升，因此，对于需要精打细算的广东小家电而言，一方面要选准自身的发展定位，同时也要寻求更加经济的发展空间，更加紧贴有潜力的市场。“随着西部大开发的深入和投资环境的改善，以及新农村建议的迅速推进，近年来就出现了厂商战略西移的格局。而在国际市场的拓展上，美的风扇无疑为小家电行业积累了丰富的经验，目前，美的风扇在泰国、越南等劳动力价格占优又与中国接壤的地区建立了制造基地。”广东机电进出口商会有关负责人说。

　　他指出，尽管“后奥运”小家电产业的整体面是健康和积极的，但在各种外部环境影响下，广东的小家电产业必须加快自身的调整与完善，“紧扣宏观政策，紧扣环保节能的主旋律，通过创新和战略调整寻求新机遇和新发展”。

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