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新品手机纷纷亮相 手机巨头激战高端市场

报告出处：中国证券报  发布日期：2008年10月08日 10:17

　　手机市场近期热闹非凡，新品接二连三地亮相。粗略统计，短期就有六七款高端新品推向市场。如三星电子向中国市场推出全球智能旗舰产品——三星SGH-i908E；而在此前，诺基亚N96、RIM的黑莓bold9000、多普达的钻石HTC Touch Pro等纷纷登场。业内人士分析，国际手机巨头在国内低端市场取得极大战果后再次发力，目的在于牢牢控制利润丰厚的高端市场。

　　高端面临新机遇

　　这些手机新品在“十一”之前密集发布，无疑想借“十一”黄金周获得销售上的突破。这些手机的共同特点不仅外观新潮时尚，而且充分拓展和展现了其作为个人移动终端的诸多功能。如被命名为“杰仕人生”的三星SGH—i908E，将触屏体验、尖端潮流设计和强大的移动商务及多媒体功能集于一身，内置了移动梦网、手机证券、音乐随身听等多种客户端，能与个人电脑无缝连接，还可直接在手机上编辑Office文档，极大地方便了高端客户使用。诺基亚N96对于A-GPS导航、Wi-Fi联网甚至DVB-H数字广播接收等高端功能的支持尽显高端风范。东吴证券分析人士认为，随着国内无线技术及手机操作系统的快速发展和升级，手机仅作为通信工具的概念逐渐淡化，而作为个人终端的功能日益增强，因此手机目前正向个人移动终端的方向快速推进，“手机”而不是“电话”逐渐名副其实。

　　这位人士认为，高端手机正面临着新的机遇，因为无线移动技术正在获得快速发展，在移动中办公正在成为现实，带有用于商务活动众多功能的手机日益获得高端客户的青睐，因此高端手机的市场需求正在快速扩大，这对于国际手机巨头来讲是一个很好的机会，这也是国际巨头近来频频发力高端市场的原因。相对来讲，它们的优势、实力和品牌更多地体现在高端手机上；而从赢利能力方面看，高端手机动辄五六千元以上的价格，与低端手机不足千元的价格，差别是可想而知的。

　　值得注意的是，高端手机的开发模式正在发生一些重要变化。如三星推出的“i908E”手机就是中国移动、三星、微软三强联手的结晶，而且这是中国移动第一次和终端厂商进行如此深度的合作。在发布会上，三星公司有关负责人表示，通过三方合作，历时半年多研发即成功推出，表明三方合作方式十分有效,将继续加强这种合作。

　　国内厂商快步追赶

　　在目前高端市场的激战中，国产手机厂商并非仅是旁观者，而是参与者，尽管前几年曾取得赫赫战绩的一些厂商在高端产品似乎已销声匿迹，但仍有一些近几年崛起的实力厂商推出了高端手机加入竞争行列。如联想的ET880，其智能操作系统足以与众多国外品牌一争高下，而其电视功能则更加显示出了其优势，并且还搭载了最新的Windows Mobile 6.1操作系统，这在国内是相当罕见的。而天语C800的800万像素的摄像头，最大竟可拍摄高达3264×2448像素的数码照片，其三倍光学变焦、最高ISO1600的超高感光度、数码防抖、人脸识别足以称得上一台数码相机了。这都让诸多国外厂商们倍感压力。不过，从市场情况看，近期新上市的众多新品中，特别是那些引人注意的高端手机更多的是出自国际巨头，其进攻势头也更猛些。

　　东海证券有关人士分析，从国产厂商整体来说，高端产品一直是相对弱的方面，主要是研发力量相对不足，但目前国内厂商正在加快追赶步伐，从近来推出的几款新品看，其外观、功能甚至可以与国际巨头抗衡。不过，相对于国际厂商，国产手机整体上在品牌、实力、声誉、营销甚至市场售价等方面还显不足，高端消费者更多地集中于国际知名厂商。因此，国内厂商欲与国际巨头同台竞争并夺取高端市场份额还需要做出更多的努力。

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