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国产手机为何频走猫步？

报告出处：中国行业研究网  发布日期：2008年10月13日 10:48

　　从明星代言到女性专用手机，面对日益猖狂的山寨机与实力雄厚的国际品牌咄咄相逼，国产手机开始策略反击，强势出击女性手机市场。TCL、联想、唯科、夏新，接连在女性手机市场发力，唯科更是提出"打造爱色新势力"，迎合"爱色"女人，然而，在国产手机来势汹汹的大反击面前，国外传统大亨们并不想无所作为，在推出低端手机抗衡山寨的同时也频发女性手机回击国产品牌。

　　一场短兵相接的战争下来，国产手机表现各有得失，市场表现也喜忧参半。国产手机频走猫步国产手机开打时尚路线并非病急乱投医，而是有成功案例的。想当年，手机狂人万明坚就是凭借韩国人气美女金喜善，让TCL一度成为手机行业的万众娇点，取得了市场的重大胜利，走出了一道靓丽的风景线。然而好景不长，短暂辉煌之后，国产手机集体困顿。万明坚远走国虹，南方高科和熊猫更是退出手机市场，时尚风潮自此告一段落。

　　随着国内手机市场竞争环境进一步恶化，主流手机厂商集体陷入困境，逐步分化转型，于是专注于时尚女性市场的女性手机应运而生，同时，女性手机市场天文数字般的市场潜力也的确成为国产品牌再次崛起的希望所在。在女性手机的研发和推广上，国产手机近期表现不凡，在产品外观、功能、品质上都不乏精品出现，TCL旗袍手机，联想S系列，唯科V系列，一时间手机市场百花齐放，繁花渐欲迷人眼。同时，很多厂商想凭借明星代言来提升竞争实力， TCL请了李冰冰；联想找了大S；步步高请了宋慧乔；夏新请了李宇春，长虹请了林志玲……整个市场都是明星代言，时尚风暴骤然而起。大家都认为，凭借美人的一颦一笑，定能引得消费者蜂拥而至。然而市场的反响并非如想象中的那样美好。尽管时尚产品加明星代言带来了不少销量，许多品牌都实现了销量上的增长甚至是突破，但是大S没有帮联想手机实现赢利，宋慧乔也没有帮助步步高实现飞跃。

　　光鲜的明星没有给厂商带来光鲜的财务报表。美女VS精工，谁是手机救世主？国产品牌与国际品牌的差距在于手机质量，包括手机的核心技术、制造工艺等。网络上经常有消费者抱怨，诺基亚的手机摔了，一点事都没有，而国产手机则早散架了。国产手机的做工也一直是消费者诟病的一个主要方面，比如一些翻盖手机的连线不牢固，封闭性也没有国外手机好。另外，国产手机一直没有与山寨手机在品质上拉开距离，使山寨手机有机可乘抢占市场。因此，只有提高产品的品质，才能摆脱山寨手机在价格上的压力，才能拉近与国际品牌的距离。走精工路线就成为了这类厂商争夺市场的战略。所谓的精工路线，也就是着力提高产品的品质，从产品的做工、技术、功能创新、外观设计等方面去创新、提高，创出一个独特的手机品牌。

　　市场专业人士认为，精工路线也许将是国产手机突围的最有力手段。唯科新势力，走出精工创造之路作为国内新锐的手机企业，唯科手机正试图通过走精工路线开创出一条国产手机崛起之道。日前，唯科手机就高举精工旗帜，连续出击，除推出国产首款全钢精美手机、首款国产概念手机外，近日又一口气推出了V868F、V336、V959、V 868绝色几款女性手机，引起市场一片异动，其高举高打、来势汹涌让其他国产手机难于比拟。这四款手机都非常注重外形的创新设计、功能的独特设置、工艺的精益求精，从整体到细节，从整机的形状到按键的设计，每一处都处理得精致、唯美，以满足女性消费者追求完美品质的心里，让手机不仅成为一个通讯的工具，更是一件精美的艺术品。其中V868F的灵感来自于迪斯尼公主系列的梦幻设计，处处体现出梦幻的元素，小巧精美的滑盖造型、真空彩镀装饰圈、功能键心型和泪滴设计、水晶键盘、听筒的皇冠图案、背面摄像头的心型设计、多彩的配色，完美再现了迪斯尼的梦幻景象。而V959则宛如优雅、气质、知性的仕女，显得富有内涵，美丽、从容、飘逸，令人不得不心动。而在功能设计方面，V336出于对现代都市女性健康的考虑，内置了红外测温仪，使用户能够在1-2秒钟内就能迅速测出体温，了解自身的身体状况，不仅能够及时发现身体的不适，呵护身体的健康，还能调整身体状态，发现工作最高的黄金时间。而V868F则偏向于商务和娱乐，内置了动力感应器，可以实现翻转静音功能，手控娱乐功能，彻底摆脱按键束缚，更加时尚动感。国产手机的精工之路，让国人对国产手机有了新的期待，而众多国产品牌各显其能的精工之路与时尚路线是否都能如唯科一样取得良好的市场反响，我们既希望，也更加期待。

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