3see网首页  >>  免费报告

终端创建家具企业品牌传播新途径

报告出处：第一营销网  发布日期：2008年10月13日 14:16

　　形象力、人力、物力、财力被国际企业界称之为企业经营的四种资源。并且形象力也被公认为是21世纪企业的新动力。在如今的企业竞争中，良好的企业形象力不仅能够有效树立品牌形象，而且能够带来巨大的经济效益。据国际设计协会统计，企业形象若投入1美元，可获得227美元的收益。

　　随着社会经济的快速发展，家具早已经脱离了耐用消费品功能性的基本功用，而成为人们追求时尚，标榜个性的工具。在满足了基本的家用功能之后，还需要满足人们“眼球”对于美感的需要。因此形象力在家具行业就显得更为重要。近年来也有不少家具企业在打造形象力方面表现出色，我爱我家、加璐家居、皇朝家私、健威家具等终端形象都设计得非常出色，它们的终端形象成为了品牌展示与传播的窗口。

　　科学选址打造永不消失的广告牌

　　意大利某顶级时尚品牌的总裁在上海为新店铺选址时说“对时尚品牌而言，任何一种宣传方式，都比不上开设自己的专卖店或旗舰店”这句话开门见山的道破了店面对于品牌宣传的重要作用。这样的理念在皇朝家私也同样得到了彻底的贯彻，“没有好的选址，我们宁可推迟开店”，这是皇朝家私对于选址的苛刻要求。在皇朝家私品牌成立之初，就直接切入高端家具市场，目前在全国开出了上百家形象店。同时皇朝家私还认为开店选址的第一要旨是对客流量的把握和控制，因为这直接关系到店面的业绩，同时客流的质量比其数量更为重要。因此皇朝家私将目光聚焦于有消费能力的目标消费群体。

　　在店中店的选址过程中，皇朝家私也有着自己的标准：该商场入驻了哪些品牌？销量如何？皇朝家私认为：“入驻商场时，最好选择与竞品比肩而居。”

　　“客流数量带人气，客流质量带销量”。如今，在全国很多高档家具市场都会有皇朝家私形象店的身影，在这些有客流数量、有客流质量的地方，皇朝家私形象店就是一块“永不消失”的广告牌，无时不刻的向目标消费群传达皇朝家私“时尚、亲情、温馨”的品牌形象。

　　体验式终端传达品牌理念

　　一个构建完整的品牌视觉体系可达到吸引眼球、激发兴趣、传播品牌文化等功效。而作为国内首创婴童家纺与婴童家具配套生产销售的加璐家居，从一开始就十分注重视觉形象的塑造。目前，加璐家居以建设100㎡以上的大店为主，大气、宽敞的店面让顾客在购物过程中视野开阔，心情舒畅。加璐婴童家具专卖店为客户在提供优秀产品的同时也向消费者提供了一种购物体验，消费者在拥有了产品的使用属性的同时也获得了加璐品牌所传达的“时尚、和谐”的全新生活方式。

　　随着媒体环境的变更，传统广告传播途径诸如电视、报纸、广播、杂志的广告份额呈逐年下降趋势，据中国传媒学院广告主研究所调查，44.9%的被访广告主认为“传统媒体广告投放在企业营销活动中地位下降”。对于家具企业来说，我们也面临着这样的的媒体传播环境。面对这样的媒体传播环境，我们不得不去寻找新的媒体，而终端形象店则无疑就是企业自身能够把控、且长期存在、能够切身感受的一个“新媒体”，家具企业如果能够利用好这一传播途径，也同样能够起到宣传企业、树立品牌的功效。

【返回】     【关闭】