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家电那点事：发生点关系就叫战略联盟？

报告出处：南方日报  发布日期：2008年10月29日 08:52

　　这周末在广州参加一个横贯家电家居照明产业的高峰论坛。准时到了现场签到，拿了活动媒体证和新闻通稿，俺就瞅了个前排靠边的位置，聆听与会专家在台上慷慨陈词。猛然间发现，偌大的高峰论坛背景板上，除了论坛主题及活动主办方，下方标着一长串大黑字体的媒体支持名单，我所服务的南方日报赫然在立。

　　左瞅右探，实在看不出南方日报有参与该项活动的影子。于是忙不迭地问主办方，这次高峰论坛与南方日报有怎样的合作么？答曰：我们有邀请贵方媒体参加，这不就算是媒体支持了么？

　　默然无语。常在江湖跑线，遭遇此等尴尬事也不止此一例了。上月在北京的某个发布会现场，我所服务的媒体就直接被冠上了媒体协办的长串名单。不仅报社被直接借用，甚至普遍媒体记者个人，也会被强拉上嘉宾出席名单，招呼都不打一个。

　　虽然周末这个高峰论坛，还算是高档次上层次的，但是如此未经同意，就打上媒体支持或者协办，较真起来可能还真算得上有官司要打。但往往拳头不打笑脸人，何况这种脸上贴金的事，轻易看不出有啥害处，如此暖味做法，也算是近几年来3C家电营销江湖上的一种传播创新之举。

　　碰巧这两年的3C江湖也仿佛进入了一个休整期。技术上的创新显得力不从心后继乏力，外观设计也因为经济形势不景气而遭遇瓶颈，渠道上由于国美苏宁联手倡导和谐而取得暂时的一团和气。唯有在营销品牌传播上，总算是继承了敢于战斗敢于吹水敢于忽悠的优良传统，这几年围绕着价格、价值、黑幕、人事、股事等等，孜孜不倦地战斗。用某品牌总监为我总结出的评论，虽然技术上还没达到国际顶尖水平，但是中国的品牌宣传领域的包装公关创新却是与日俱增，与时俱进，早已步入全球领先行列了。

　　比如方，早几年博宣传时，大家还算客气，顶着个省优部优的牌子，光说自己不贬低别人。现如今，厂商宣传新品，动辙就要拿行业说事，打着为消费者的名义，要不曝光同行尽黑我独清白，要不就在搜罗证据表明自己此项技术的重大突破性革命性意义。

　　再比方说，现如今来个出过国的高管就称之为海归资深，做点批发小生意就敢吹自己硬撼国美苏宁，借点小钱的就敢叫嚣着上市融资，发生点那么一点点的关系，就叫做深度战略合作。虽说液晶电视面板、空调冰箱压缩机，数得出的3C核心技术都在人家日韩手中，但是丝毫不影响这几年，无论是黑电的创维、康佳、TCL、长虹、海信、海尔，还是白电的格力、科龙、志高、奥克斯，每每发布会上都会大吹特吹自己攻下了多少旁门左道的国际性的技术难题。

　　诸如什么宇宙家电网，全球影像中心，世界营销网……3C江湖圈子太小又太熟，我都不好意思一一枚举了。说到底，家电行业还是禁不起诱惑，耐不住寂寞。宣传机器一发动起来，暖味的事不靠谱的事情也越来越多。

　　曾经大家都听说过狐假虎威的故事。实际上，3C江湖类似的假狐也是多了去了。

　　窃以为，这年头，有些事情还是说清楚点好，别被假狐蒙住了眼睛。珠三角某著名彩电企业早两年炒掉过一个品牌总监，此君名片上打着全国十大品牌营销大师的光荣称号。营销水平不怎么样，但是搞人搞事倒是很有一套。半年下来弄得整个公司的人鸡飞狗跳墙，正常的媒体关系也是乱糟糟。但是此君上面有人的说法一直不断，搞得主管领导不敢轻易下手，搞得底下兄弟敢怒不敢言。最后某一天东窗事发，此君只好扫地走人后，大家才发现，原来此人在公司什么背景都没有。

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