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网民对奥运火炬传递相关网络广告的浏览情况

报告出处：中科三方  发布日期：2008年10月31日 09:39

　　1. 网民对奥运火炬传递相关网络广告的浏览情况及浏览原因

　　调查结果显示，在本次奥运火炬传递期间，接近九成的网民均在网上浏览过与奥运火炬传递相关的广告，主动点击浏览的比例高达60.9%；广告的创意、视觉表现和奥运元素体现这三方面是该类型网络广告吸引网民眼球的关键所在（如图1、2所示）。
　　
　　

　　相比于主动点击的网民，无意中点击的网民更容易受到广告内容（故事情节）的吸引，而广告品牌对其影响力则相对较小（见表1）。
　　

　　2. 网民浏览奥运火炬传递相关广告的网站频道偏好

　　调查结果显示，“新闻”和“奥运”是网民最常浏览奥运火炬传递相关的网络广告的两个频道，选择比例分别为58.8%和51.1%；其次，投放在“体育”和“火炬”频道的“与奥运火炬传递相关”的网络广告浏览率也在40.0%以上（如图3所示）。
　　

　　可见，网民浏览奥运火炬传递相关的网络广告的频道仍以日常浏览量最高的“新闻”频道为主，紧随其后的是“奥运”频道，很多网站没有设置专门的“火炬” 频道，这也是其被选择比例仅排在第四位的主要因素之一。

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