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网民对奥运火炬传递赞助商的品牌认知及营销效果

报告出处：中科三方  发布日期：2008年10月31日 09:47

　　1. 网民对奥运火炬传递合作伙伴的认知度

　　网民对北京奥运会火炬传递合作伙伴的提示后认知度最高的是中国移动而非可口可乐、联想、三星三家正牌奥运火炬传递合作伙伴；而在奥运火炬传递合作伙伴中，网民对可口可乐的提示后认知度最高；同时一些非奥运赞助商由于出色的营销手段也在此项调查中获得了较高的认知（如图1所示）。
　　

　　2. 网民是否因奥运火炬传递而增加了对以下品牌的认知

　　奥运火炬传递对调查涉及品牌的品牌认知度产生了较大正面影响，作为奥运火炬传递合作伙伴的联想获益最高，三星及可口可乐的品牌认知度也有较大幅度提升（如图2所示）。
　　

　　3. 网民在奥运火炬传递期间对相关赞助商产品的购买意愿

　　调查结果显示，奥运火炬传递对本次调查涉及的大部分品牌产品的购买意愿提升均产生正面影响，即网民表示会在火炬传递期间购买或增加购买这些品牌的产品，特别是对快速消费品的购买意愿提升较高。但这种提升大部分只是针对产品而非品牌，例如可口可乐和百事可乐均有大幅度提升但二者相差不大（如图3所示）。
　　

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