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奥运相关网络广告的浏览和偏好

报告出处：中科三方  发布日期：2008年10月31日 11:04

　　1．网民对奥运相关网络广告的浏览情况

　　调查结果显示，参与本次调研的接近九成的网民，点击过奥运相关的网络广告，其中主动点击的比例为58.1%，没有点击的网民仅为12.3%（如图1所示）。
　　

　　2．网民对奥运相关网络广告的浏览原因

　　调查结果显示，浏览过奥运相关网络广告的网民，32.0%的网民是 “受广告创意的吸引”；其次，25.0%以上的网民还受到了广告的视觉效果和广告品牌的吸引（如图2所示）。
　　

　　与上期“奥运我参与”火炬传递调查结果对比可见，随着奥运临近，网民越来越多地受到各种奥运相关网络广告的冲击，奥运元素已经不再是吸引网民浏览广告的最关键因素，网民对相关广告的关注点逐渐转移到广告本身上来——广告创意、视觉表现和内容这三方面是当前同类型网络广告设计的重中之重，广告中的品牌体现也为广告点击增加了更多可能性（见表1）。
　　

　　3．网民浏览奥运相关网络广告的网站频道

　　调查结果显示，半数以上的网民最常在“新闻”频道浏览与奥运相关的网络广告；其次“奥运”和 “体育”两个频道的选择比例也都在40.0%以上（如图3所示）。
　　

　　由此可见，奥运相关网络广告投放最有效的频道仍然是网民日常浏览量最高的“新闻”频道，而“奥运”和“火炬”频道仅排在了第二、四位，广告浏览率也和“新闻”频道存在一定的差距。

　　4．网民对奥运频道网络广告的产品偏好

　　调查结果显示，网民希望在各网站“奥运”频道看到的网络广告产品仍以与互联网关联度较高的产品为主，排在前四位的分别是：IT数码产品、体育、个人发展和通信设备。其中，与“奥运”关联度最高的“体育”类产品的选择比例为28.0%，仅比第一名低了0.1个百分点（如图4所示）。
　　

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