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北京奥运会赞助商的品牌认知和营销效果

报告出处：中科三方  发布日期：2008年10月31日 11:08

　　1．网民对北京奥运会赞助商的认知度

　　调查结果显示，网民对北京奥运会赞助商的提示前认知度最高的是联想，提示后认知度最高的是中国移动（如图1、2所示）。值得一提的是，随着互联网这种新媒体的大发展，互联网内容提供商也出现在了奥运赞助商的范畴之内。调查结果显示，搜狐公司作为首个奥运会互联网内容赞助商也得到了网络用户的认可，出现在了前十的名单中（如图3所示）。
　　
　　
　　

　　此外网民在提示前认知中提到了很多了非赞助商，这其中有著名的运动品牌李宁、耐克，也有乳制品品牌蒙牛以及碳酸饮料大亨百事可乐等，腾讯、网易等综合门户也出现在其中（如图4所示）。
　　

　　从上述数据可见，不论是赞助商还是非赞助商，网民对调查涉及品牌的认知度涉及广泛——从PC制造商、通讯服务商到体育用品提供商，直至食品生产商、互联网内容提供商。同时，也可以看出作为全球合作伙伴的Top级赞助商，不敌北京奥组委合作伙伴及赞助商。也许，在中国网民的心中，本届奥运会是一届京韵十足的奥运会。

　　2．网民在奥运会前期对相关赞助商产品的购买意愿

调查结果显示，奥运会对本次调查涉及的大部分品牌产品的购买意愿提升均产生正面影响，即网民表示会在奥运会购买或增加购买这些品牌的产品。

特别需要注意的是在排名前十的品牌中，快速消费品品牌、互联网内容服务商品牌所占比例较高（如图5、6所示）。可见，网民对最贴近日常生活的产品或服务给予更多的支持，同时，这种支持并没有强烈的品牌区分。
　　
　　

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