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奥运相关网络广告的浏览和认知

报告出处：中科三方  发布日期：2008年10月31日 13:27

　　1．浏览情况

　　调查结果显示，奥运期间，参与本次调研的82.1%的网民点击过奥运相关网络广告，其中主动点击的比例为48.1%，没有点击的网民为17.9%（如图1所示）。
　　
　　与上两期“奥运我参与”调查结果对比可见，点击过（主动点击和无意点击）奥运（包括火炬传递）相关网络广告的网民比例一直呈现下降趋势（如图2所示）。这与奥运期间，网民大部分的精力都转移到奥运赛事本身有关，更与最近一段时间以来，大量奥运相关广告上线引起网民的视觉疲劳也不无关系。
　　
　　2．浏览网站频道

　　调查结果显示，奥运期间，四成以上的网民经常在新闻、奥运和体育频道点击与奥运相关的网络广告，高于其他频道将近20.0%以上（如图3所示）。
　　

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