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北京奥运会赞助商的品牌认知和营销效果

报告出处：中科三方  发布日期：2008年10月31日 13:33

　　1．网民对北京奥运会赞助商的提示前认知度

　　调查结果显示，北京奥运会期间，网民对北京奥运会赞助商的提示前认知度最高的是联想，其后分别是可口可乐、中国移动、李宁、海尔等品牌（如图1所示）。
　　
　　排除非赞助商干扰，网民对所有赞助商的提示前认知度排名前十的情况如图2所示。
　　
　　2．网民对北京奥运会赞助商的提示后认知度

　　调查结果显示，北京奥运会期间，网民对北京奥运会赞助商的提示后认知度最高的是中国移动，其后分别是联想、可口可乐、李宁、海尔等品牌。在排名前十的品牌中，仍然有李宁、蒙牛两个非赞助商品牌的身影。这一结果与提示前认知度在品牌提及方面并没有发生巨大的变化，只是奶制品非奥运赞助商品牌蒙牛跻身前十，而数码产品赞助商品牌三星跌出前十（如图3所示）。
　　
　　排除非赞助商的干扰，网民对所有赞助商的提示后认知度排名前十的情况如图4所示。
　　

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