1. 使用情况
(1)提示后知名度
调查结果显示,提示后网民知道的博客中,选择最多的为 QQ空间,比例为75.0%;两大综合门户的博客 ——网易博客与新浪博客分别以72.8%和 68.5%的成绩紧随其后;进入前五甲的唯一一个由搜索类网站提供的博客是百度空间,以56.8%的比例获得第四名;而同样由综合门户的提供的搜狐博客则排在第五位(如图 8.1 所示)。
(2)曾经使用率
调查结果显示,网民曾经使用过的博客中,选择比例最高的是 QQ空间,为62.5%;前四名的排名同提示后知名度排名类似;第五位为 MSN空间;而搜狐博客在曾经使用率上则不及其提示后知名度的排名(如图 8.2所示)。
(3)试用指数
调查结果显示, QQ空间以高于第二名 15.0%的优势登上了试用指数的榜首;网易博客以 68.4%的成绩获得了亚军;第三名 MSN空间,比例为 53.2%;第四名和第五名分别被新浪博客和百度空间获得。
试用指数体现了博客在推广自己的优势及特色时,对网民产生的影响以及吸引网民的能力。由此可见,QQ空间以 83.4%的成绩取得了试用指数之首,可见其推广以及对网民的吸引能力较其他网站更胜一筹;数据显示,博客市场竞争激烈,QQ空间、网易博客、MSN空间以及新浪博客的试用指数均超过半数(如图 8.3所示)。
(4)最常浏览率
调查结果显示,最近半年内,QQ空间为网民最常浏览的网络博客第一名作为综合门户的博客产品;网易博客和新浪博客分别获得了第二名和三名;进入前五甲的还有百度空间和搜狐博客(如图 8.4所示)。
(5)最常使用率
调查结果显示,近半年内网民最常使用的网络博客为 QQ空间,紧随其后的分别是三大门户网站的博客,排在第五位的为百度空间。(如图 8.5 所示)。
(6)忠诚指数
调查结果显示,博啦一跃成为忠诚指数最高的网络博客,忠诚度为 58.1%;QQ空间以 55.0%的忠诚度次之;获得第三名的为网易博客;另外两大门户网站的博客:搜狐博客和新浪博客分别排在第五名、第六名;第四名被中华网博客摘得;而 MSN空间以及百度空间在忠诚指数方面则未进五强(如图 8.6 所示)。
(7)人气评价
调查结果显示,人气最高的是 QQ空间,比例为 35.2%;新浪博客以 26.1%的成绩排名第二;第三位的是网易博客。(如图 8.7 所示)。
人气是网民对网站博客的推广、服务的综合评价。对比人气和忠诚指数,博啦虽然在人气上却仅仅获得了 0.7%的支持率,但忠诚指数是众博客之首,说明博啦虽然推广方面做得不如其他网站,但是有特定的小众用户群;而新浪博客恰恰是个反例,推广做得比较到位,而在其提供的服务的吸引力上却差强人意;综合两个方面,QQ空间与网易博客携手走进前三甲,搜狐博客在忠诚指数方面虽然取得第四,但在人气方面的成绩并不是很理想.(如图 8.8 所示)。
2. 品牌评价
调查结果显示,QQ空间获得了使用便捷和功能齐全两项品牌评价大奖,比例分别为 35.6%和 27.3%;网易博客凭借其强大的媒体推广能力及便捷的操作获得了第二名;新浪博客排名第三。(如图 8.9、图8.10 所示)。
3. 综述
综上所述,博客空间的竞争比较激烈,各大博客空间都在提升自己的技术和服务质量,满足各自的用户群体,并发展新的用户群体。QQ空间凭借广泛的用户群体占据了较大的市场份额,在竞争中显示出一定的优势;网易博客排名第二;但是与 QQ空间的差距并不大;新浪博客通过聚集知名专家和社会名流同样取得了不错的成绩。
数据报告:
1. 博客的提示后知名度
QQ空间 75.0%
网易博客 72.8%
新浪博客 68.5%
百度空间 56.8%
搜狐博客 46.9%
2. 网民使用过的博客
QQ空间 62.5%
网易博客 49.8%
新浪博客 35.0%
百度空间 28.1%
MSN共享空间 20.2%
3. 网民经常浏览的博客空间
QQ空间 57.7%
网易博客 42.7%
新浪博客 35.2%
百度空间 22.5%
搜狐博客 15.8%
4. 网民认为使用最便捷的博客
QQ空间 35.6%
5. 网民认为功能最齐全的博客
QQ空间 27.3%
6. 网民近半年内最常使用的的博客
QQ空间 34.3%