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“我的互联网”品牌认知度调查报告——财经类网站

报告出处：中科三方  发布日期：2008年11月02日 16:53

财经类网站

　　1. 财经类网站的曾经浏览率

　　调查结果显示，在网民曾经浏览过的财经类网站中，新浪财经以 45.1%的比例位居第一，网易财经（38.7%）和搜狐财经（34.3%）分别为第二、三位（如图3.1 所示） 。
　　
　　2. 财经类网站的最常浏览率

　　调查结果显示，最近半年内，网民最常浏览的财经类网站中，新浪财经以23.8%的占有率，居第一位，其后网易财经（21.8%）和东方财富网（10.6%）分列二、三位，而其他品牌的占有率则不足 10.0%（如图 3.2 所示） 。
　　
　　3. 财经类网站的首选浏览率

　　调查结果显示，在网民首先选择浏览的财经类网站中，新浪财经以 24.3%的比例位居首席，网易财经以微弱劣势居第二位，东方财富网居第三位（如图 3.3所示） 。
　　
　　4. 财经类网站的忠诚度

　　调查结果显示，曾经浏览过网易财经的网民，目前仍有 56.4%浏览网易财经，即网易财经的品牌忠诚度为 56.4%；新浪财经的品牌忠诚度为 52.9%%；东方财富网的品牌忠诚度为 43.7%（如图 3.4 所示） 。
　　
　　通过对财经类网站品牌的曾经使用率、最常使用率和忠诚度三项综合分析，可见，在财经类网站中新浪财经和网易财经属于强势品牌，各项指标均居行业领先地位；东方财富网则属于小众品牌，虽然在曾经使用率及最常使用率两项中都位居行列中流，但品牌忠诚度极高。东方财富网要在提高知名度方面多多努力。
　　
　　5. 财经类网站的网民评价

　　调查结果显示，网民认为即时信息最好、专业点评最好、内容最丰富的网站中新浪财经、网易财经及东方财富网位列三甲（如图 3.5、图 3.6、图 3.7 所示） 。
　　
　　
　　
　　6. 综述

　　综上所述，财经类网站竞争比较激烈，新浪财经以微弱优势暂时领跑，但也要充满忧患意识，随时应战。另外，在财经类网站中，整体看来，专门的财经类网站不敌传统门户网站的财经频道。并且从数据可知，这一现象并非单纯的出现于品牌认知方面，网民使用评价中亦然。说明专门的财经类网站要在做好品牌推广的同时努力提升自身服务，方可在厮杀中存活并发展，在这一点上，东方财富网应该是个榜样。

　　数据报告：

　　1. 网民经常浏览的财经类网站

　　新浪财经 45.1%
　　网易财经 38.7%
　　搜狐财经 34.3%
　　中国基金网 25.4%
　　腾讯财经 25.3%

　　2. 网民首选浏览的财经类网站
　　新浪财经 24.3%

　　3. 网民认为即时信息最好的财经类网站

　　新浪财经 22.5%

　　4. 网民认为专业点评最好的财经类网站

　　新浪财经 18.6%

　　5. 网民近半年内最常浏览的财经类网站

　　新浪财经 23.8%

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