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美国大选：社会化媒体的胜利

报告出处：新浪科技  发布日期：2008年11月10日 09:25

　　投票不再是一种个人行为

　　在这一次的总统竞选中，网络扮演了至关重要的角色，其所产生的巨大影响力是4年前所无法想象的。2004年，很多社交网站还刚刚冲出起跑线，而YouTube更是到2005年初才创建。类似Twitter这样的微型博客网站直到2008年总统选举拉开战幕时才浮出水面。

　　但通过这些社会化媒体，选民能够更多地了解候选人及其所持立场的信息。与此前进行的总统大选有所不同的是，参加本次大选的选民利用现有一切社会化媒体工具——博客、社交网站、图片和视频共享网站——向全世界传达他们对候选人的想法以及对选举过程的感受。

　　选民们将投票这种民主程序带向网络的意愿在11月4日表现得最为明显。投票向来被认为是一种个人行为。但在今年的投票日，热情的选民除了在投票站投下神圣一票之外，还会在网络上与他人分享自己的经历。在网络上，一些人为他们支持的候　　选人做起了广告，其他人则将其视为一个曝光这一民主程序固有缺陷的机会。

　　不管出于什么原因，选民们都不约而同地拿着带摄像头的手机和其它多媒体装置走向投票站，让这些高科技“武器”成为投票站的一大亮点。很多选民认为有必要用照片和视频方式记录自己的经历，而后把这些东西上传到网上与他人分享。在这一过程中，雅虎的Flickr和谷歌的YouTube成为很多人的首选，这两家网站均专门为大选留出了页面。

　　Facebook统计投票人数

　　选民的很多照片记录了2008年大选独一无二的特征：很多年轻人和少数族群参加投票，其中一些人还是有生以来的第一次。此外，选民在投票时的等待时间也超过以往。

　　在上传到YouTube的“video your vote”频道的一段视频中，一名来自弗吉尼亚滩（位于弗吉尼亚州）的选民称：“过去17年，我一直在这个投票站投票，从来没有出现过要等上好几分钟的时候……但今天却有成百上千的人来到这里，等待着在这个关键性的‘摇摆州’投下自己的一票。”

　　很多选民使用社会化媒体只是为了与朋友庆祝自己投下庄严一票。这种现象在社交网站Facebook上表现得最为明显。Facebook用户可以通过勾选一个复选框告诉朋友他们已经投完票了，页面上的计数器则负责统计已投票人数。截止到美国东部时间晚上10点30分，计数器显示的投票人数已接近490万。

　　其他Facebook用户彼此派发标有两位候选人——巴拉克-奥巴马（Barack Obama）或约翰-麦凯恩（John McCain）名字的虚拟纽扣，或者在他们的个人页面上用留言墙的方式支持自己喜欢的候选人。Facebook首席隐私官克里斯-凯利（Chris Kelly）说：“这种点对点的交流是引导选民行为的核心部分。”

　　Twitter吸引300万目光

　　微型博客网站Twitter现已成为一个重要的国内国际网上讨论平台，讨论的主题涉及整个社会的方方面面。数百万人在Twitter上发布短信息，告诉别人“我已投票”并描述在投票站的所见所闻，Twitter的影响力由此可见一斑。

　　2008年夏季，由于访问量急剧上升，Twitter服务器陷入瘫痪，但这种“瘫痪”也让Twitter赢得很高声望，说明用户对这家博客网站非常青睐。值得一提的是，在投票当天，Twitter并没有出现任何“疲劳”迹象。当时有300多万名用户在Twitter上发布政治信息，其中很多是有关政治的善意玩笑，但Twitter的实时流一直保持稳定，与投票前几周的情况一致。

　　佐治亚州的耶利米-达乌斯（Jeremiah Daws）在Twitter上发帖子说：“正如你们所知道的，如果奥巴马获胜，我一定不会大叫‘有人作弊’或者指责有人玩猫腻。如果麦凯恩获胜，希望我们也能抱着同样的态度。”来自存在巨大争议的弗吉尼亚州的Twitter用户罗伯特-布鲁利（Robert Bluey）在东部时间晚上6点半左右写道：“弗吉尼亚是否让奥巴马感到紧张？10分钟前，我已经收到两条告诉我投票的信息。已经够多了！”

　　注册之后，选民可通过手机接受短信，当天发给布鲁利的短信正是采用这种方式。信息的内容无非是恳请他们投票，同时测试一下他们能够对朋友和家人产生怎样的影响力。这些短信息的内容是这样的：“热爱他们国家的人能够改变它！一定要让你认识的每一个人在今天这个重要时刻为巴拉克投票。”

　　民主党网上实力强于对手

　　除了帮助选民拉选票外，社会化媒体也让一些选民更容易表达他们对这一民主程序诸多方面产生的一种挫折感。乔什-伯尔诺夫（Josh Bernoff）表示：“我敢打赌，我们一定会在社交网站上看到有关选举混乱的信息。”

　　在类似由民权律师委员会及其它合作伙伴创建的“选举保护”这样的网站，选民可以通过打电话或者发电子邮件的方式，报告他们遭遇的问题，例如佛罗里达州投票机故障、弗吉尼亚州选票太少、佐治亚州缺席选票“迟到”等等。

　　任何对这个“数字政治地带”进行测量的人都会被民主党拥有的网上实力所震惊。Forrester 2007年12月的一份报告发现，民主党参与所有类型网络社交活动的可能性至少要比美国常年人高出10%.相比之下，共和党在利用社会化媒体方面就要比民主党逊色得多，只有大约半数共和党人是社会化媒体的常客。

　　为严肃政治增加娱乐性

　　但不管到了什么时候，也不会有一个人认为网上选举活动是一件严肃的事情。在一个充满娱乐性的选举季，类似YouTube上的《暗恋奥巴马》这样在11月4日广泛传播的视频并不是一种偶然。当天早上，美国有线新闻网报道了“裸牛仔事件”：一名只穿内衣的吉他手到时代广场为麦凯恩拉选票。在Twitter的大选主页上，这条新闻很快成为热门话题之一。在“第二人生”的虚拟世界，虚拟化身们涌入与选举有关的岛屿和聚会，等待投票结果。

　　从某种程度上说，社会化媒体之所以对此次总统大选如此狂热是因为其重大的历史意义。这是美国黑人第一次在继大萧条之后最为重要的经济危机发生以及深陷对两个国家发动的不受人欢迎的战争之时竞选美国总统。美国人的这种情绪被一名细心的Facebook用户捕捉。在奥巴马发表提名演讲时，他登出了题为“我们做到了”的帖子，与奥巴马的演讲口号“我们能做到”可谓遥相呼应。

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