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化妆品已不是女人的专利

报告出处：中国行业研究网  发布日期：2008年11月12日 08:51

　　化妆品早已不是女人的专利。“夏天我用欧莱雅保湿霜，现在换季了，改用资生堂旗下的男士品牌吾诺，秋天用蛮滋润的。”25岁的刘俊在杭州一家广告公司做文案策划，谈论起护肤品来，热情比女人还高。

　　记者调查发现，眼下男士美容也已逐渐成为杭城一些美容机构的新卖点，除了传统的减肥瘦身、背部刮痧等身体护理项目外，面膜、淡斑等脸部护理也开始受热捧。

　　或许，男士美容即将迎来一个“百无禁忌”的年代，无论是身体，还是脸孔。

　　“抗疲劳”成为男士护肤新卖点

　　几年前，男士护肤品还羞羞答答地“依偎”在女士化妆品专柜的某一个角落里。但近两年来，它除了出现在杭城一些大商场的终端货柜上，喜欢逛超市的人们发现，世纪联华、华润万家等数家大型超市，也纷纷开辟出了醒目的“男士化妆品专柜”。

　　除了为一般人所熟悉的妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅等国际品牌，一些国产品牌也开始力推男士产品，如丁家宜、碧柔等等。

　　此外，男士美容产品越来越细分，眼霜、爽肤水、面膜、精华露……而在价格上，与相同品种的女士化妆品相差不多;资生堂、碧欧泉等大牌的男士护肤产品价格，甚至比女性产品还要高出10%—30%。

　　“我想男人最初使用化妆品，绝大多数是女人逼的，或者是女人教会的。”刘俊说，头一次用的保湿乳液，是大学里的女朋友送的。“她买了一套碧欧泉的化妆品，促销礼品中有一小瓶男士乳液。”这以后，刘俊洗完脸如果不擦点东西，就会觉得很不自在。

　　上班以后，刘俊在护肤方面更注重了，每个月用在护肤上的花费约为200元左右。“我现在每天对着电脑，而且天天坐在空调房里，又经常加班，所以脸色比以前差了很多，而且还不时冒痘子。”刘俊说，他每周都会给自己敷一次面膜，若觉得很累，就敷一张薰衣草缓解压力;如果觉得脸上不干净，就敷一张茶树的消炎去痘。

　　记者调查发现，“消除疲劳”、“能量修复”，已成为男士护肤市场的新主题。包括碧欧泉、欧莱雅、兰蔻等品牌，今年纷纷针对男士市场，推出主打对抗疲劳为主的护肤产品。

　　据中国香料香精化妆品工业协会预计，今年男士化妆品的市场总额将达到4亿元，到2010年将达到40亿元。

　 90后男生就已经精通“皮肤保养”

　　银泰百货武林店的一位美容顾问告诉记者，近年来男士护肤品的销售额在成倍增长。以前多是老婆或者女朋友领着男人来买护肤品，很多男顾客甚至连护肤品使用的先后顺序都弄不明白，但现在已经培养出了一批稳定的客户群。“大部分是白领阶层或者商务人士，因为他们经常要面对客户，个人形象、气色尤其重要。”

　　“我的客户基本都在30岁以下，多数是大学生，其中洗面奶、润肤霜和唇膏需求量是最大的。”白领刘洋在淘宝网上开了一家男士护肤品店，主攻学生市场。现在正值秋季，因为天气干燥，保湿面膜和润唇膏一度卖断了货。

　　“我接触的一些男孩子，十六七岁就懂得保养皮肤了，有些可能是从小被妈妈培养出的习惯，还有很多是因为爱美，他们对个人形象非常关注。”刘洋说，有个1987年出生的男生，每次都要买透明的面膜，而且用得特别快。刘洋觉得很好奇，男孩告诉她，自己每次健身完以后，先在脸上涂一层面膜，再进桑拿房。“他说这样既能让面膜被皮肤有效吸收，还不会被其他人看出来。”刘洋说。

　　美容院成为男士新的“减压场”

　　“两年前，我们男士馆刚开张的时候，很多男宾是被老婆拖着来的，现在至少有七成以上的顾客都是自己找上门的。”静博士男士馆的施院长告诉记者，目前到店里做美容的男士都喜欢做瘦身或面部保养、抗衰老。

　　“现在很多商务男士的生活方式很不健康，工作繁忙，又抽不出时间锻炼，经常一脸疲倦，不是挺着一个啤酒肚，就是肩颈有问题。”施院长说，尤其是一些40岁左右的中年男士，因为长期处于亚健康状态，却又苦于无处释放压力。“男士美容其实一直是有潜在消费需求的，但近几年才逐步形成消费习惯。”

　　不过，女人可以在办公室里大大方方地谈论美容，男人美容却处于一种更加“微妙”的状态。施院长说，他们很少会透露自己具体的职业身份，就算是正在接受美容的男士，接到电话时，往往会推说自己在忙，绝不提自己在做美容。顾客中，不少是企业家、金领等成功人士。

　　有心理学家指出，其实大部分男人，也像女人一样爱护“面子”，希望他们看上去更年轻更具吸引力，有些人以此去取悦自己的配偶，另一些人则希望自己有个平和的心态，不容易发怒或焦虑。

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