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危机袭来 小家电中小型企业成功突围

报告出处：慧聪网家电行业频道  发布日期：2008年11月14日 15:44

　　气势汹汹的经济危机来了，面对意外袭来的危机，不同行业企业表现出了不同的抗御能力。作为这几年方才兴起的小家电行业来说，能经受起这场全面的挑战吗？

　　温家宝总理曾说：“在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。”多项的“家电之都”调研报告与市场一线反馈表明，小家电中小型企业现阶段承受住了危机的攻击，并且正以更足的信心应对更艰难的挑战！

　　危机下的家电业整体形势

　　由美国华尔街刮起的金融风暴迅速席卷全球，这场突如其来的金融危机，给全球化经济发展势头带来一记严重的打击。由于全球经济一体化的发展，这场危机已经逐渐影响到世界各国，由此而引发的“建立世界新秩序”呼声越来越高。中国制造企业，尤其是以外贸型为主的制造企业，在感到阵阵寒意的同时，小部分因承受不住压力而不得不关门倒闭。那么，小家电制造企业在这场金融海啸中究竟有没有受到影响？

　　尽管于10月17日，具有62年历史的老字号——香港泰林电器行全线倒闭首例案件发生，给部分的小家电制造企业带来一阵小恐慌。但从国内家电连锁巨头国美、苏宁均以克服困难求胜的积极态度，采用非常时期应急性调整策略来认真对待这场危机袭击来分析，家电制造企业的终端流通并没有受到影响。因此尽管家电连锁营销受到了小范围的震荡，但不足以构成为制造企业停产倒闭的威胁性因素。

　　富士宝市场部负责人表示，虽然今年小家电产业的第四季度显得比以往有点紧张，但是富士宝凭借产品线的全面丰富，推出令人耳目一新的兼产品外观和高科技实用性能于一体新产品，目前从订单上看并不比往年减少，特别是葫芦状的加湿器、采用了3D彩控技术的电磁炉系列和电饼铛这些产品，尤其受到消费者喜爱。而在顺德容桂的康星电器更是大胆签约李嘉欣为品牌形象代言人，则意欲抢夺更大市场。

　　纵观小家电制造企业，目前小家电中小型企业生产集中区域的广东，却鲜闻企业破产倒闭消息。相反，不少的功能性强、外观创新、实用性强的小电，如加湿器、消毒柜、电磁炉和豆浆机等生产企业却依然生意红火。欧科豆浆机更是在今年10月份举行的营销大会上，雄心勃勃定下2009年销售大计。同时不少中山顺德的小家电制造企业，如康旺电器、惠普斯电器和佰氏光波炉等呈现出少有的营销春天。

　　实用型小家电受宠市场

　　小家电产品一般呈现强烈的季节性和区域性等特点，一年四季各有不同的产品需求。比如春天南方天气湿润，这时烘干机、除湿机等便会在各大卖场出现脱销情况。进入到了夏季，一般的风扇、空调扇等小家电又开始受到消费者哄抢。根据地方气候区域特点，如北方气候干燥喜爱吃面食，那么加湿器和电饼铛这类产品均受市场欢迎，而南方由于气候比较湿润，容易滋生病菌，因此消毒柜等必备电器，就不能不成为家居厨电的所需装备。

　　行将入冬，人们都喜欢吃火锅补补身子热热身，传统的煤气火锅，由于设备不便和能源消耗成本高的原因逐渐被电磁炉所替代。现在吃火锅，不管是家用还是商用，都倾情于选择电磁炉，一台电磁炉一般市场价为200元左右。因此，尽管目前电磁炉的市场总体增长率有所下降，但并不影响整体的前进。特别如今年爱庭推出的“爆炒王”系列电磁炉，不仅能有效替代传统灶具，更是冬季火锅的炊具首选。

　　加湿器在今年的顺博会上成为一大亮点，引起来自全国各地的经销商和行业内专业人士的高度关注。其中来自爱普爱家的端庄型全自动空气净化器、富士宝葫芦专业状加湿器，更是吸来无数关注目光。爱普爱家携带15%以上新品强势参加今年顺博会，其全自动空气净化器是目前行业中的前列产品，特别适合追求健康的时尚人士使用。目前这种能有效打湿空气，降低灰尘和细菌的空气净化器在我国的北方市场大受欢迎。

　　小家电能受宠市场究其原因在于：实用，价格实惠，还具有一定的装饰效果功能。无论是憨厚可爱的动物状外观的除蚊器、加湿器等，抑或是典雅大方的空气净化器、电饭煲等，消费者都能找到一款适合自我消费的产品，在家中享受这些小家电带来的便捷服务的同时，还能给家带来意外的装饰美化效果。

　　成功突围，取胜有道

　　小家电制造企业之所以能在本次经济危机袭来之时沉着应对，在于其本身完全区别于东莞的制造模式基础与信心。顺德家电属于草根经济，靠着自身的真实能力得以生存和发展，具有顽强的生命力和发展能力，因此企业在具备一定研发能力并掌握产品的核心技术基础上，针对市场需求生产适应消费需求产品，并加大力度多种手法开拓广阔的国内市场，这就是小家电中小企业成功突围取胜的秘诀。

　　小家电制造企业因为掌握着产品核心研发技术，同时能根据市场的流行趋势和消费者的时尚需求，不断对产品外观进行创新，目前小家电的外观越来越与潮流紧密相扣。在今年的顺博会上，我们看到了各式各样小家电，如机器人烹饪锅、自动洗菜机等高智能产品，同时各种形态惹眼的时尚动物状、典雅大方的超薄型外观，兼修“才貌”于一体的小电正成为市场“新宠”。

　　需求决定市场，随着生活水平的提高，小家电的消费已经从原来的随意性需求变成必然性需求。这对于小家电企业来说，供应的需求已经覆盖了危机所带来的影响。特别是冬季来临，跟季节相关的取暖器、电磁炉、加湿器和电饼铛类的产品市场销售火旺，小电因其本身的功能实用、价格适宜，使用起来方便快捷，并且作为一种环保廉价的产品更能满足消费者需求。

　　小电市场在我国尚属一个空白市场，广阔的市场前景赋予了企业强大的信心。自2002年以来，中国小家电产业的产量一直保持着10%以上的增长，按照家庭基数来计算，目前发展空间仍旧非常广阔。根据小电本身的产品特性，利用新式营销途径，如网店、电视购物等新兴途径，针对性强进攻高层次客户的营销新手法，有利于中小企业在一定程度上减轻了经营成本，并有效达到销售终极目标。

　　今年来，包括之前一直做外单的制造企业开始转向以内销市场为主的国内争夺战。希尔沃碳波无烟电烤炉今年调头进攻国内市场，总经理黄锦棉表示，通过电视购物和网上购物途径，已基本摆脱转型的尴尬。对于有一定规模的企业，如万和、富士宝等，则纷纷开设网店，意图通过进一步节省成本占领更大市场。

　　前路风险仍存，企业应谨慎前行

　　小电企业虽然成功突围，但面对风险仍存的前路，企业至少保持在以下几方面的高度关注，采用谨慎态度应对更艰难市场挑战。

　　首先，要注意生产成本把控，特别不能因为成本问题而引发价格战。
经济危机下的企业面临着资金周转问题，前方要对付市场营销成本，中间要顾虑生产成本支出，后方还得面对与上游供应商的数目清算。这个时候在同大企业品牌的竞争过程中，特别容易出现资金链断裂而陷入价格战，因此成本的把控显得尤为重要，通过加大研发力度降低生产成本是解决问题的最基本有效途径。

　　其次，因为小家电的淡旺季表现明显，因此企业可适度开发一些适合全年销售的辅助产品。不少企业在向前冲的同时，注重专业性，结果出现明显的淡旺季，如果遇到旺季不旺的年度，企业就只能陷入困境不能自拔。因此建议考虑做一些辅助的产品，一来可以丰富产品线，二来可以暂时性缓解企业危机。

　　最后，企业应有敏锐的市场触觉，配合相关政策的引导认真做事。各类小电的行业标准陆续制定或者筹备之中，这对技术等各方面都处于相对劣势的中小企业多少带来一定威胁。建议中小型企业要努力苦练内功，提升自身技术含量，至少符合行业标准要求。同时积极配合政府政策的引导，借力外界有利力量，抓住有利发展时机促成实质性发展。

　　日前，国务院出台扩大内需十措施，确定4万亿元投资计划，这对制造企业无疑是一个利好消息。而顺德政府则从11月初起，针对经济危机专门成立一个新的机构——应对金融海啸领导小组，这个被当地企业戏称为“海啸办”，是顺德政府紧密结合市场环境，对家电企业进行政策引导的临时部门。国家与地方的利好政策给企业带来强烈自信的同时，企业应对暂时的困难举重若轻，看到是更美好的发展前景。

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