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游戏收费机制改变引发收入下降 巨人网络进入调整期

报告出处：艾瑞咨询　  发布日期：2008年11月17日 09:25

　　根据巨人网络最近发布的08Q3财务数据显示，2008年第三季度巨人网络总收入2.65亿元，同比下降34.5%，环比下降47.5%，是巨人网络自上市以来首次收入跌破3亿元，亦是7个季度中第一次收入呈现负增长。艾瑞分析认为，对现有游戏的收费机制调整是造成收入下降的主要原因。
　　
　　用户数量出现下滑 对总收入影响极为有限

　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，近半年间，巨人网络的主打游戏《征途》用户数量变化比较平稳，总体维持在180万人左右，仅9月份下降至170.4万人，这亦属于暑期档过后的季节性调整。因此艾瑞咨询分析认为，游戏用户数量变化并非造成收入下降的原因，给巨人网络收入带来的影响极为有限。
　　
　　巨人改变收费机制 导致游戏付费用户下降

　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，08年Q3《征途》的有效使用时间比Q2下降13.8%，且7至9月出现连续性下滑，艾瑞分析认为，造成付费用户下降的主要原因是巨人网络游戏对原有收费机制进行调整，该调整加强了付费用户与非付费用户之间的平衡性，尽可能地延长旗下游戏的生命周期。

　　纵观巨人网络用户在游戏中的消费习惯可以发现，游戏用户热衷于在运营商促销时期进行消费，其所购买的物品也以成品装备为主，而一旦促销结束，游戏用户的消费亦会立即中止，这一现状违背了游戏当初“购买材料打造装备”设计初衷，加快了游戏装备的贬值速度，同时也将大大缩短游戏生命周期。

　　因此艾瑞咨询分析认为，巨人网络将大部分收费项目去掉后，虽然在短期内对公司的收入造成一定影响，但从长远来看，这一举措将有效延长游戏生命周期，加强游戏平衡性，利大于弊。

　　综上所述，艾瑞咨询认为，巨人网络目前正处于收费机制转化的调整期，虽然收入大幅下降，但其总体收入的绝对值维持在较高水平，且巨人网络资金储备充足，因此艾瑞预计由收费机制转化带来的负面效应将在3-6个月之内消除，随着用户对新收费机制的适应及老用户的回归，巨人网络的收入亦将有所回升，预计在Q4巨人网络的营收将达到3.3亿元左右。

　　此外，艾瑞认为而金融危机对网游产业而言，对于中小网游企业可能会带来资金吃紧甚至倒闭等问题，而对于大企业而言，可能未来会在人员招聘和扩张方面会谨慎，而短期内对大型网游企业的营收影响有限。

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