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国产液晶电视打个翻身仗 攻下6成江山

报告出处：中国行业研究网  发布日期：2008年11月24日 11:40

　　携冬季价格攻势，国产品牌终于实现集体上位，并从外资平板电视品牌手中硬生生抢下了三成市场。

　　奥维咨询昨天公布的第45周(11月3日-11月9日)周报显示：国产品牌液晶电视销量比重由十一前的35%提升到超过65%，前四位品牌均为国产品牌。其中TCL销量突飞猛进，比上周的市场占有率大幅提高6个百分点。

　　国产液晶电视价格如坐降落伞

　　上周，国产品牌率先发动了“冬季攻势”，TCL、创维、海信、长虹等宣布全线下拉旗下产品。其中，TCL旗下液晶电视降幅最高达30%，全线液晶产品参与优惠，产品型号多达数十种。

　　降价后，国产52寸液晶电视跌破1万元，国产32寸液晶电视平均单价已由原来的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也从原来的5999元降至4999元。而此前一直是价格战挑起者的外资品牌却没有跟进降价。

　　在这种攻势下，市场出现火爆销售局面，甚至一度出现断货局面。据TCL总部人士介绍，由于销售供不应求，TCL在全国各地的液晶工厂，连日来实行三班倒，加班加点，全力保证液晶电视货源的充足供应。TCL的物流部门紧张运转，在生产基地大门外，每天前来拉货的卡车排成了长队。对于某些出现脱销势头的型号，甚至采取了空运形式进行发货。

　　3大原因促国产液晶集体上位

　　国产品牌的上位除了与它们在近期率先发动冬季价格优势有关以外，也与竞争对手--外资品牌受金融危机影响，出现经营困境有关。

　　受到全球金融危机的影响，外资品牌2008年Q3季度的营收和利润都出现了不同程度的下降，比如日本索尼电子业务销售额比上年同期减少0.6%，营业利润同比减少40.5%。韩国三星电子营业利润同比减少50%，纯利润同比减少44%，同时作为外资品牌核心市场的美国和欧盟，三季度的彩电市场增长速度明显减缓，四季度美国市场预计会出现10%左右的下滑，这使外资品牌在全球开始做好过冬准备，因此在中国市场的攻势随之减弱，市场表现也相对低迷。

　　同时，TCL，创维和海信国产品牌在最近的大幅度的促销行为，还与台湾、韩国等上游面板企业对中国市场的倚重有很大关系。由于经济形势和面板行业供求关系的变化，中国市场因为其规模和成长潜力在全球的市场的位置明显加重，特别是在三星和索尼相继减少台湾面板的订货后，台湾面板企业需要借助大陆大型整机企业的出货，来提升自己的业绩。因此国内一线品牌，将会首先从从上游企业那边获得更多的支持，奥维咨询认为，由于32，52寸等重点尺寸的采购成本，从10月开始会有20%左右下降，这也是TCL等国内一线品牌企业为什么在最近会加强促销攻势、抢占市场份额的一个重要原因。

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