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景气指数持续回落 中国家电业直面难关

报告出处：中国行业研究网  发布日期：2008年11月24日 11:42

　　受美国次贷危机引起的国际金融危机的影响，我国今年经济增速出现了明显放缓的迹象，家电行业也从前几年的高速增长转变为低速增长，部分家电产品甚至出现了较大幅度的负增长。由于国内外需求逐步减弱，利润空间逐渐减小，短期内中国家电行业的景气度会持续下滑，未来２到３年，我国家电业将面临严峻的形势。

　　无法营造行业“小阳春”

　　国家统计局中国经济景气检测中心和北京中怡康时代市场研究有限公司１１日发布的报告显示，中国家电行业目前出现了三个值得忧虑的现象：第一，家电行业的产值增速不断放缓。家电行业累计工业总产值增长速度同比下降了１０个百分点以上，并且仍然在恶化。第二，家电行业的销售收入增长不断放缓。家电行业销售收入增速同比下降１５个百分点。第三，家电行业的效益不断滑坡。家电企业的亏损面不断扩大，亏损企业亏损额同比增长１０．４个百分点。

　　２００８年前三季度，反映家电行业运行状况的景气指数分别为１００．８点、１００．５点、９９．８点。除第一季度较去年第四季度有所反弹之外，其余两个季度均呈现不同程度地下滑，第二季度和第三季度景气指数分别下滑了０．３点和０．７点。据预测，家电行业景气指数在第四季度将回落至９９．７点，较第三季度回落０．１点。

　　国内两大家电零售商国美电器和苏宁电器也认为，在很长一段时间内，家电行业的整体形势将很不乐观。苏宁电器总裁孙卫民称，苏宁电器９月之后的可比店面销售收入下滑了５％－８％，预计第四季度业绩不会比第三季度更好，全年的业绩将会受第四季度业绩很大的影响，而且这一不乐观的趋势可能还将延续到明年第一季度甚至更长时间。

　　国美电器总裁陈晓同样认为，家电行业的复苏至少要等到明年６月份才能看清楚。国美在今年８月份计划调高全年新增店铺数目，由原来的１２０家增至１６０家，但此次接受记者采访时，陈晓称受宏观经济环境影响，这一目标将会有所缩减，国美２００９年开店计划也将更为谨慎，预计明年全年的资本开支也将大幅减少。

　　中国经济景气检测中心和中怡康发布的报告显示，我国家电行业的利润增速逐步趋于零。今年以来，家电行业利润增速不断放缓。前三季度，家电行业季节调整后的利润增速分别为３３．５９％、１８．１４％和７．２５％。根据预测，第四季度家电业的整体利润仍会持续下滑，预计同比增速会降至５．０２％，接下来利润增速将逐步趋于零。

　　出口下滑加剧内销市场竞争压力

　　由于美国经济调整周期很可能长达１０年，萎缩的国际需求将影响我国家电产品出口。据统计，今年前三季度家电出口交货金额增速仅达到８％，预计到明年情况会更加严峻。

　　另外，今年以来，人民币汇率屡创新高，人民币对美元升值达１０％以上，这意味着家电产品出口价格也上升１０％以上。持续的人民币升值已经导致许多加工企业倒闭或转型，家电企业的利润空间也一再缩小。中国财政部１７日公布了今年以来中国第三次提高出口退税率所涉及商品的范围和税率，家用电器的退税率由１３％提高到１４％。这一措施虽会给行业带来一定的积极影响，但在全球需求疲弱的背景下，出口的前景仍不容乐观。

　　中国作为世界制造业基地而形成的巨大生产能力在出口受阻时必然要将出路转向国内市场，这势必会进一步恶化本已十分严峻的国内市场竞争形势。而在国内房地产市场和股票市场纷纷调整，居民收入增长放缓的时候，家电行业所期望的国内需求明显增长，将显得困难重重。上海市交家电行业协会秘书长韩建华称，在内忧外患双重压力下，中国家电行业增长放缓预计在明年一季度最为明显，２００９年将会是中国家电行业的一个重要分水岭。以前中国家电行业的波动多是由于行业竞争格局变化和全球家电产业转移所导致的，而现在最大的问题在于家电需求放缓。

　　“家电下乡”有利保持低成本优势

　　１１月１５日上午，国务院总理温家宝来到广东佛山调研，考察格兰仕集团、万和集团两家家电制造企业，关心家电企业怎样过冬。

　　格兰仕的副总裁陈曙明介绍说，温总理在现场对他们提出了两个要求，一是加大自主创新力度，继续掌握更多核心技术，这是抵御风险、提高竞争力的重要途径，有好产品就不愁没有市场；二是进一步做好国内市场，中国市场也很大，要投入更多人力、物力开拓好农村市场。

　　自主创新和扩大内需，这正是当前家电企业积极探索的如何使企业持续发展的思路。开拓新的市场领域，以技术创新带动产品创新、经营方式与管理方式的创新、品牌创新，以此实现家电行业的整体升级和转型，已成为业内共识。

　　专家认为，在过去的两年里，家电行业受制于较高的贷款利率、持续升值的人民币汇率以及居高不下的原材料价格和劳动力价格，而现在利率已经加速下调，汇率升值节奏也有所放缓，原材料价格均已大幅下降，劳动力价格上升的势头也明显缓解。这些对家电企业来说都是有利的因素。另外，农村家庭收入的快速增长也成为家电销售的一个亮点，“家电下乡”的政策无疑也会促使农村家电需求的增加。

　　据了解，今年１０月，商务部、财政部出台了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东、河南、四川扩张到１４个省市，下乡的产品在原有的彩电、手机、冰箱（冷柜）的基础上增加了洗衣机，向农民补贴资金占销售额的比例为１３％。根据中国家电协会的初步统计，家电下乡将会带动家电设备及服务市场每年新增需求超过４００亿元。这一“重大利好”无疑将对家电企业国内市场的销售将起到明显的作用。

　　家电专家罗清启认为，“家电下乡”不仅意味着将拉动中国家电内销，还会因规模优势而降低中国家电制造业的成本，使得中国家电在国际市场上的低成本的优势继续保持。作为竞争充分的家电行业，完全有能力走出目前的市场困境，迎来更好的发展机遇。

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